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时间：2021-04-23 15:49:50来源：贝果财经
经过一年的狂飙突进后，在线教育遭遇强监管周期，整个行业尤其是K12赛道集体进入冷静期。告别营销大战与野蛮生长，在线教育正在走入精细化运营的下半场。
4月22日下午，在线教育公司跟谁学在北京国家会议中心召开发布会宣布，即日起将公司统一更名为“高途集团”，同时宣布成立高途奇点研究院、推出新一代在线教育产品产品“本地网课”以及打造成人在线品牌“高途学院”。
高途副总裁、高途课堂负责人刘威介绍，高途将在八个地区开始试点本地网课，分别是江苏省，浙江省，广东省，山东省，河南省，陕西省，山西省和北京市。
本地化网课成为了新高途的战略重心之一。而值得注意的是，在K12赛道中，学而思网校、猿辅导、作业帮、网易有道都已经开始了本地化的探索。高途的加入，势必会让网课区域化的竞争更加激烈。
所谓本地化网校，指的是以某个省份、城市为据点，只涵盖某一版本教材，针对特定生源做教研和服务。
根据刘威的表述，高途的本地化将围绕“本地化招生，本地化产品，本地化教学，本地化服务”展开。
与全国性网校相比，区域化网校只辐射一个区域，目标用户明确。刘威表示，将建立市场运营、内容运营、私域运营三级团队推进本地化招生。
值得注意的是，在本地化教学方面，高途在过去几个月里，已经按照各个地区在搭建其本地化的师资教育队伍。
刘威表示，全国网课阶段的名师与其熟悉的地区相匹配，将成为第一批本地化名师。第二，会引进本地的顶级老师。第三，会同期推进本地化名师的培养路线。
高途将从初高中学部开始率先在8个省市试点本地网课，后续逐步拓展到小学部。
此前，拥有线下教培基因的新东方率先将自己的东方优播打进全国200多个城市，学而思网校也在加强抢夺下沉市场。近期，猿辅导、作业帮、有道以及掌门教育都开始了本地化的尝试。
不同的是，之前想下沉的是新东方、好未来，现在想争夺低线用户的是所有在线教育公司。如今，一二线市场饱和、获客成本攀升，但低线城市优质的教培企业与师资力量较为不足，竞争格局更加分散，必然会成为在线教育的必争之地。
不过，低线城市中，相对高收入的家庭对课程的个性化与本地化要求更高。在各大教育APP内容高度同质化的情况下，本地培训机构在家长眼中仍然有一席之地。
因此，在线教育下沉过程中，想要打赢与线下培训机构的战争，势必要推出更加个性化与本地化的产品与服务。
从各家的动作来看，今年本地化将是行业发展的焦点。在经历过广告横飞的营销大战后，如何精耕细作地推进网课本地化，抢占各地“头把交椅”，各大在线教育机构仍然面临不小的挑战。
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