多品牌抢滩游戏手机市场 个性化服务将成大势所趋

读创/深圳商报记者涂竞玉

手游，得益于手机的便携性和网络的覆盖，成为了越来越多人消磨时间，打法碎片时间的一种生活方式。近年来，努比亚红魔、华硕旗下ROG、小米系黑鲨、联想拯救者、欧加集团Realme真我GT、vivo旗下iQOO Neo5等国产品牌相继进入游戏手机市场。

近日，小米集团Redmi品牌正式宣布进军游戏手机领域，将于4月底推出首款游戏手机。国内游戏手机市场竞争激烈愈发拥挤，游戏手机真的是一门“好生意”吗？

国内手机市场已面临红海

从1971至今，电子游戏发生了翻天覆地的变化，几十年的更新迭代，使电子游戏不再只局限于游戏机或电脑，手游顺势而兴。

随着《阴阳师》、《王者荣耀》等现象级手游的诞生，手游市场迎来了真正的大爆发。此时，专为玩游戏而设计的游戏手机产业开始蓬勃发展。报告显示，截至2020年，中国手游用户规模已达6.3亿人，这意味着，超过1/3的中国人都在玩手游。

北京大学深圳研究院5G课题组组长胡国庆分析称，进入2021年以后，很多手机厂商开始推出游戏手机，实际上这与2020年全年手机销量有很大关系。

IDC数据显示，近年来，中国手机出货量不断下滑。2016年至2020年国内手机出货量逐年下降，截至2020年12月中国手机市场出货量为2659.5万部，同比下降12.6%。2020年全年中国手机市场累计出货量达到3.08亿部，累计下降20.8%。“这意味着，国内手机市场已经面临一片红海。也正因此，包括联想、欧加、努比亚等品牌均设立游戏手机分支。”

他表示，现在的手机厂商的盈利率明显降低，在这个时候，手机厂商必须再去寻找新的利润增长点。传统手机的时代会逐渐过去，下一步如果再想争夺市场，就必须得往更加细分化的领域去发展。

手机市场将由大规模生产向个性化演变

在游戏手机的成长过程中，不乏质疑的声音。不少用户认为游戏手机是一个伪需求，是一时的热度，它会像音乐手机和美颜手机一样，迅速出现然后又迅速消失。但随着手游行业的迅猛发展，游戏手机或将迎来另一个崭新的时代。

胡国庆说，目前来看，国内的游戏市场增长迅速潜力十足。“游戏用户想要你更好的体验，因此多家企业杀进这块市场。除此之外，普通手机长时间游戏可能面临卡顿、续航能力不足、发热等问题，5G的到来将为游戏手机打开一个更广阔的发展空间，其在性能、操控、音频等发面将迎来更好的发展。”

“厂商宣布出新品，所有人跟风购买的时代已经过去，未来的手机市场将针对用户进行个性化和定制化服务。”胡国庆说：“游戏手机市场的争夺就是一个非常典型的例子，早在几年前也已经开始出现相同趋势。比如OPPO、VIVO陆续推出拍照手机，满足了爱拍照人士的诉求；那么对于游戏用户，他们也需要通过游戏手机获得畅快的体验。因此，将来的手机市场将会从以前的大规模生产，向着定制化、个性化的方向去演变。”