零食化健康品受热捧 300万花式养生人疯狂被种草

4月9日，天猫健康节“健康直播专场”，主播薇娅有了新的身份——天猫健康守护官。和网友畅聊养生的过程中，薇娅的走心分享戳中网友一个又一个痛点，链接刚上，30万件健康品瞬间售罄。可复美透明质酸钠修护贴、民参时代人参蜜片、方回春堂芝麻丸成为当晚直播间里爆卖的健康单品。

这仅仅是天猫健康节期间的一个直播专场活动。4月8日，天猫启动首届健康节的第一天，健康类消费大涨60%，保健食品、传统滋补营养品涨幅达78%、54%。截至4月10日活动结束，有接近300万人在天猫健康节购买滋补保健相关的产品与服务。

作为健康消费领域的“双11”，“正品好价，健康无价”映射了当下的健康消费需求，越来越多的人愿意“把钱花在健康上”，且已经跨越了年龄层。

天猫健康数据显示，95后活跃用户增长30%，年轻群体除了钟爱美瞳、酵素、医用面膜等颜值产品外，枸杞原浆、胶原蛋白软糖、黑芝麻丸等养生新品也是他们购物车里的常客。值得关注的是，50岁以上的中老年活跃用户也增长了10%，他们最爱购买的健康类商品是减肥产品、钙片和艾灸。值得注意的是，除了保健养生，越来越多的消费者开始选择通过天猫平台解决自己的家庭常用药需求。

酵素果冻、胶原蛋白软糖、烟酰胺小白饮、口服玻尿酸夹心软糖等保健品，以及人参蜜片、养生黑芝麻丸、即食花胶、枸杞原浆、鲜炖燕窝等滋补品的热销，也显示出当下“花式养生”的消费群体对产品形态不再刻板，零食化、轻量化是健康商家练就的一手新绝活。

“天猫健康平台上的消费者爱好正在发生变化，最终促使我们在产品设计上不断推陈出新。对于现在的年轻消费者而言，普通冲剂、丸剂形态略显无趣，零食形态更容易被他们宠爱。”一位参与首届天猫健康节的保健品电商负责人透露。

谈起举办健康节的初衷，天猫健康相关负责人介绍，“通过去年618、双11等几次大促活动，我们发现健康消费需求正在逐渐年轻化、下沉化。我们希望为用户提供一个健康消费的专场，同时也希望通过健康节传递健康生活的理念。”

尽管是首届健康品类的专场大促，品牌商家却早已笃定线上健康消费的这波红利在天猫健康。欧姆龙、海尔、善存、wonderlab、小仙炖、云南白药、博士伦、安视优、杰士邦、美年大健康、爱康国宾、九芝堂、999、康王等数百家知名大牌企业纷纷入场。

天猫健康数据显示，可复美、多燕瘦、姿美堂、小仙炖、诺特兰德等品牌在首届天猫健康节一举跻身健康类商品成交TOP10行列。

大促期间，枸杞制品、烟酰胺、人参制品、骨胶原蛋白、皮肤美容仪等均迎来爆发式增长，环比增幅分别达550%、507%、364%、356%、333%。

首届天猫健康节期间，涌现出一大波趋势尖货，可24小时测温的智能体温计，稳住侧颜杀的U型下颚颈部祛痘敷料，随时随地做个颈部SPA的柠檬马鞭草暖颈带……在“黑科技”的加持下，健康消费品似乎正朝着“与生活更近”的趋势发展，时下养生已经无须循规蹈矩吞下药片、胶囊、“十全大补汤”，而是更方便、灵活地融入人们衣食住行的各类生活日常中。

在薇娅直播间里，天猫医药馆负责人沈涤凡透露，“养生人群对产品的需求有了很明显的变化，新的技术、新的产品正在被品牌商家成熟运用。以枸杞原浆为例，目前在天猫平台上的销量已经占到了枸杞类目的三分之一。”

未来，健康消费赛道会通向哪里？答案也许仍然可以从天猫健康节的消费数据中窥得一隅。那些前卫、便捷、贴心的健康好物，一直都在花式养生大军的必买清单里。