继爱奇艺后 腾讯视频也要涨价了 最高涨幅超50%

(又一巨头宣布：大涨价！)

近日，腾讯视频宣布，将于2021年4月10日零点起对腾讯视频VIP会员价格进行统一调整。本次调价分为连续套餐和非连续套餐两类，若按月、季、年划分，提价区间在1-85元不等，最高涨幅超50%。

消息一出，网友纷纷表示“对视频APP接连涨价很不满，自己要开始白漂(网络用语)了。”

“白漂”意为喜欢某部片子或某个明星却并不为他花钱。

腾讯视频官宣涨价

最高涨幅超50%

4月3日，腾讯视频在其站内及官方微博宣布，将于2021年4月10日零点起对腾讯视频VIP会员价格进行统一调整。公告显示，腾讯视频会员本次调价分为连续套餐和非连续套餐两类。

其中，iPhone手机端显示，连续包月19元，连续包季53元，连续包年208元，分别对应涨价1元、5元和10元。

安卓手机端显示，连续包月15元，连续包季45元，连续包年178元，分别对应涨价5元、13元、40元。

腾讯视频方面表示，凡在2021年4月10日零点前已经是腾讯视频VIP自动续费状态的用户，若不更改当前自动续费状态，在2022年4月17日零点，将享有调价前价格续费的优惠。

针对会员非连续套餐，调整为VIP月卡30元，VIP季卡68元，VIP年卡253元，腾讯视频方面称，针对会员非连续套餐，在2021年4月10日零点后，将实行新价格。

对比当前会员非连续套餐：iPhone手机端1个月VIP为25元，安卓手机端1个月VIP为20元，其余的3个月VIP和12个月VIP均为45元和168元。

基金君发现，在本次涨幅最高的为非连续年卡套餐，价格从168元攀升至253元，涨价85元，涨幅达50.6%。

截至目前，外界对于腾讯视频引起的会员涨价潮多数都是反对的声音，纷纷表示不会再开通会员服务。这一情况与昔日爱奇艺会员涨价如出一辙，根据爱奇艺官方数据显示，在涨价后2020年爱奇艺订阅会员总数同比下降，出现了短期的会员下滑。

京东也紧急发布涨价公告

在腾讯视频官宣涨价之后，今日京东官方也紧跟着发布了涨价公告，宣布将于4月10日零点起上调腾讯视频联名卡会员的价格。

从公告内容来看，京东PLUS将于2021年4月10日零点对“京东PLUS京典卡年卡+腾讯视频VIP会员年卡”日常售价进行调整。具体价格从PC、安卓等客户端价格198元一年，调整为248元一年，也就是价格上涨了50元。

众所周知，各互联网公司为了提升自家会员开通率以及增加平台用户黏性，都会打包推出一些会员捆绑套餐，例如本次宣布涨价的京东PLUS联合会员。

业内人士表示，本次京东借助腾讯视频涨价进行跟进，无疑是给其他推出含有腾讯视频联合会员套餐公司释放了一个信号，预计后续很快会有公司进行跟进。

爱奇艺带头涨价

去年涨价后亏损70亿

在此之前，爱奇艺已经宣布于2020年11月13日零点对黄金VIP会员服务实行了多端价格统一调整。连续包月19元、连续包季58元、连续包年218元；月卡、季卡和年卡分别调整为25元、68元和248元。相比腾讯视频的各项会员价格，多与之齐平或略低。而当时的调价也是爱奇艺九年以来的首次价格调整。

今年2月爱奇艺(IQ.US)发布了2020年第四季度及全年未经审计财报。财报显示，2020财年爱奇艺总营收为297亿元人民币，同比增长2%；净亏损70亿元。更重要的是，在财报中，爱奇艺公布了会员付费的ARPU值(平均付费用户收入)。以会员服务收入/订阅会员数方式计算，其ARPU值从2018年的121.5元、2019年的134.9元，增长为2020年的162.2元。

爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，去年第一季度爱奇艺的会员数量曾达到历史最高点，后来因为内容的缺失，导致了会员数量下降。

目前国内市场长视频平台竞争格局已经趋于稳定，爱奇艺、腾讯视频和优酷视频三家基本已经瓜分了国内长视频市场，近乎垄断的市场局面让用户可有选择就那么几家；随着版权意识的觉醒，国内消费者也越来越愿意为内容版权付费，尤其是对于生出于会员订阅服务时代的00后以及Z时代群体而言，让他们花费大量时间在寻找下载资源与开通会员直接观看，选择后者的可能性要明显高于前者。但不可否认的是，视频会员吸引消费者开通的核心依然是需要付费内容的质量，只有平台能够持续生产优质内容，用户才会心甘情愿为订阅服务付费。