处在“千亿赛道”的智能健身行业提速 引来朱啸虎圈点

“未来五年，中国将诞生超过100家年销售额在100亿以上新消费品牌，以及20家以上千亿级新消费品牌。”

这是朱啸虎近期参与并发表了公开演讲的“2021新消费新国货大会”上达成的共识。在过去的十年，由互联网、新消费和智能科技拉动的独角兽公司有141家，成功IPO的有34家。在朱啸虎等与会者看来，未来食品、美妆个护、饮料酒水、智能家居四个赛道机会最多。

无独有偶，在此次公开活动后，朱啸虎便在朋友圈中点评了近期火热的智能健身赛道，并点名与新立智能健身企业FITURE的联合创始人张远声互动。结合FITURE的业务涵盖了智能健身、家庭健身的属性，朱啸虎仿佛意在呼应先前对于“20家以上千亿级品牌”的言论。

根据公开信息所得，朱啸虎力挺的智能健身行业近期话题不断，前有美国健身科技公司Peloton在疫情期间逆势增长，市值一度冲上470亿美金，营收暴涨172%；今有国内Keep传出IPO，估值超20亿。虽然Keep的商业化之路仍然遭受考验，但智能健身的“千亿级”价值已不言而喻。

朱啸虎在朋友圈写道：“科技健身行业绝对是价值被严重低估的黄金赛道！但想要立足于家庭场景，最大限度的激发用户的运动健身需求，单单依靠线上”轻“服务，用户体验是有缺位的。如何才能以科技、互联网把健身服务的完整闭环植入到家庭场景，我们更看好从高端市场切入，真正把产品体验做到极致的解决方案。” 并在朋友圈中提醒了FITURE的联合创始人张远声。

不久后，张远声回复朱啸虎：“被Alllen圈到，谢邀！所谓科技赋能家庭健身，一定不是单向的。真正好的体验是以智能终端为基础，以AI人工智能技术为依托，打造的交互式的健身内容服务，让用户从认知、行动到纠错反馈，一个完整的解决方案。我们认为‘无FITURE不健身’。”

被朱啸虎点名的FITURE是什么来头？

FITURE是中国智能健身企业中，低调但不能被忽略的一家科技公司。根据公开资料显示，FITURE魔镜成立于2019年，于2019年8月获得红杉资本中国基金的600万美元天使轮融资，之后于2020年9月完成由腾讯领投，红杉资本中国基金追加投资，C资本、凯辉基金、黑蚁资本、CPE、BAI、全明星基金跟投的6500万美元A轮融资。同年12月，该公司完成逾2000万美元的A+轮融资，由蔚来资本、金沙江创投、Z1资本联合投资。这离FITURE于2020年9月底完成6500万美元的A轮融资，过去不到三个月。其融资金额累计近1亿美元。如此短的时间内，完成如此大规模的融资，放在全行业也实属罕见。

FITURE2020年正式推出了一款智能化的健身镜。与一般的智能健身镜相比，FITURE不是将全身镜与显示器简单的拼合在一起，而是打造了一台配备了4K显示功能、摄像头传感器采集功能，以及以云端的人工智能技术和在线运动健身课匹配，通过摄像头的动作捕捉智能化的矫正用户锻炼过程中的错误姿势，让用户在家既可以享受到全国一线健身教练的“面对面”健身教学。

相比Keep而言，FITURE的商业模式显然更“重”一些，且售价在7000元左右。但Keep的弊端也显而易见，在长达数年的商业化尝试失败后，Keep依然只能高举着3亿用户的大旗，用透支未来的想象空间填补当下的亏损。

FITURE的商业模式则更类似于Peloton，在硬件的基础上，通过提供高质量的在线健身课程来获得持续性的收益，即所谓“苹果+奈飞”的模式。

什么是家庭健身的“完整闭环”？

获得朱啸虎公开站台的创业公司少之又少，这其中包括了滴滴、字节等超级独角兽公司。如今，朱啸虎突然在朋友圈发声，并点名FITURE联合联合创始人张远声，站台的意味明显。

在朱啸虎的朋友圈中，提到的家庭健身不能单纯依靠“轻服务”，而是以科技、互联网把健身服务的完整闭环植入到家庭场景之中。那么什么是朱啸虎口中认同的“闭环”呢？

根据FITURE联合创始人张远声的公开演讲资料所得，“在智能健身产业之中，FITURE构建的‘硬件+内容+服务+ AI’的商业模式是独一无二的，内容+AI交互式健身体验优于传统健身服务和信息服务，并且在数据、算法的积累层面远远领先在行业前面。”

其中，张远声提到的交互式内容，即FITURE独有的在线教练课程+AI动作库，通过FITURE魔镜上的摄像头对用户的健身动作进行识别，来监督用户的健身动作是否正确。据FITURE的内容副总裁公开表述：“FITURE的内容创作并不是简单的视频录制，而是要兼顾内容与AI的无缝匹配，才可以达到让家庭用户感受到专业的动作辅助矫正。你在网上可以找到很多健身教练的课程，但你只是对着手机、电视机模仿，那效果是大打折扣的。FITURE做到的是真正把最顶尖的教练‘植入’到家庭场景，通过AI动作辅助让普通人获得家庭私教一般，知悉自身的动作效果是否标准。”

这其中的价值便是张远声在公开采访中反复强调的，通过FITURE让用户获得在家健身的“能力”：即碎片化的健身时间、智能专业的健身指导和来自顶尖健身教练的在线课程。

为何说家庭健身是“千亿级”赛道？

朱啸虎很少评价站台“小生意”。此次不但投资了FITURE，还公开站台其为“黄金赛道”，可见在投资界的“网红”朱啸虎心中，未来家庭健身绝不是一个在中国渗透率不足5%的小众市场。

健身产业在美国由来已久，其渗透率已经超过了18%，但健身行为观念上已经深入美国人的生活方式之中，一旦能够匹配健身用户的切身需求，则用户的忠诚度会达到极高的水平，成为不折不扣“会生金蛋的母鸡”。

以美国“健身媒体”型企业Peloton为例，其产品为一台带屏幕的智能动感单车，用户可以通过在线课程实现家庭化的健身训练，同时用户数据让动感单车具备社交属性。根据2021年Peloton Q2财报来看，其用户每月平均健身次数达到21.1次，付费课程的订阅总量达到约62.5万份。对于一个新兴科技产物，短短几年时间，Peloton的用户活跃度已经将传统健身房远远抛在身后。

而中国智能健身经过一轮竞争后多数线上应用类服务惨遭淘汰，但家庭健身的软硬件一体解决方案仍然是空白。大胆猜测，在Keep仍然在为实现盈利而焦头烂额之时，朱啸虎就把注意力放在了FITURE魔镜的身上。

中国有着绝对优势的健身人群基数、消费能力。深入了解朱啸虎此次站台的FITURE后发现，其已经在AI交互式内容的生产和研发方面走在前面。

AI动作辅助与视频匹配的难度很大，不但每一个健身教练都有自己的动作规范，甚至同一个教练的不同环节、口播都需要和AI动作库紧密结合。这种交互式的内容呈现，需要基于深度学习算法，并随着数据不断积累识别准确率亦不断提升。根据FITURE魔镜产品的课程统计所得，目前其已经可每周上线近百堂课，且基于先发优势，势必会在算法的深度学习层面跑在前面。对于后来者而言，无论是数据积累、亦或者成本投入，都会是巨大的门槛。

在业内，朱啸虎是以前瞻性出名的投资人，许多其经手的企业在实现商业回报的同时，也一定程度上引领某种价值观。此次，朱啸虎力挺的智能健身能否在新的五年成就“千亿”规模以外，也让中国人的生活方式向着全民健身方向做出改变呢？

“智能健身的大趋势已经到来，我们将以不计成本的投入打造顶级AI交互式运动健身内容服务，来满足用户获得最好的智能健身体验！”FITURE联合创始人张远声在其公司两周年年会上这样说道。