三星和LG在同一技术名称上的分歧折射了竞争的激烈

2020年末，LG电子宣布将在2021年发布QNED电视。LG版QNED电视原理上是采用了Mini LED背光和量子点滤光片(Color Filter)的LCD液晶电视。此与三星之前发布的“QNED”显示技术原理完全不同，两大巨头在同一新技术名称的又一次不同表述，值得业界深思。

LG:QNED是采用Mini LED背光和QD滤光片的LCD电视

QNED进入了LG电子2021年的电视产品线。其技术方案是采用Mini LED背光，以及量子点和纳米Cell结合的滤光片。LED背光数量多达3万颗，用在86寸之上，背光分区为2500个。此组合将带来极高的峰值亮度和100万：1的对比度。

LG QNED示意图

QNED中的字母“Q”，指“Quantum Dot”量子点，字母“N”，则指LG在2020年初推出的高端液晶电视产品线“NanoCell”，其滤光片采用纳米级的颗粒吸收多余光波，避免不需要的颜色溢出影响色彩表现，从而增强屏幕显示的颜色纯度。

LG 2020 CES 发布图

LG将其定位于LCD电视进化的最高级，与三星Mini LED电视正面竞争。OLED电视仍然是LG的旗舰产品技术，针对8K产品，QNED售价将为OLED的一半；针对4K产品，由于OLED电视的降价，可能QNED将略低于OLED。

2021年起，LG电子对电视产品的档次定位从低到高将为NanoCell，QNED，OLED/Micro LED(超大尺寸方面，LG宣称Micro LED技术已经成熟)。

本质上，LG版QNED是采用Mini LED背光的LCD液晶电视。

三星：QNED是采用纳米无机物GaN自发光的LED电视

洛图科技(RUNTO)在《QNED，三星显示“双轨”战略中的新概念》一文中指出，三星Display采用了QD OLED和QNED同时推进的“TwoTrack”战略。QNED与QD OLED类似，但光源不同，从QD的蓝色OLED光源换成了纳米级(Nano)的蓝色LED.LED采用基于GaN的蓝色发光无机物，具备了更高的效率、更高的亮度、更长的使用寿命，而且理论上也避免了与OLED相关的缺陷。另外，由于GaN被认为比OLED材料更稳定，因此在GaN纳米LED上不需要薄膜封装。在蓝色LED之上，仍需要由量子点滤光片来实现颜色转换。

三星QNED示意图

本质上，三星版QNED是采用无机LED作为自发光光源的电视，与传统的液晶显示原理完全不同。

三星和LG在同一技术名称上的分歧折射了竞争的激烈

以上可见，三星和LG对于QNED的定义相距甚远，尤其在是否自发光方面产生根本分歧。对于LG的QNED这一表述，三星公开表示反对。

事实上，这已经不是全球显示两大巨头第一次针对同一名称的定义产生分歧。

在更早的五年前，三星在全球开始推广售卖QLED量子点电视。洛图数据(RUNTO)数据显示，2020年，全球销售QLED电视中，三星占比超过80%。目前市场上售卖的QLED电视全部为光致发光，仍旧是LCD的显示技术，只是添加了量子点的膜材和粉末来提升色彩表现力。企业和媒体舆论善意的称之为初级量子点显示技术。

真正的量子点发光技术是指利用量子点物质来实现自发光，通过对这种材料施加一定的电场，便会发出特定频率的光从而产生图像，不再需要背光，液晶等光源和光处理单元。

因此，LG在2019年以违反《标识广告法》的行为向公平交易委员会起诉了三星：“QLED电视仍是LCD技术，但此名称让消费者误认为是使用了自发光技术”。

之前，三星用QLED名称来应对LG下一代的OLED。此回，LG用QNED名称来堵截三星2021年将推出的MiniLED电视。

不仅仅是三星和LG的问题，引发业界深思

电视业界为了让消费者明确CCFL背光LCD电视和LED背光LCD电视的差异而煞费苦心。当时，业界打破了此前一直维持的“技术名称”原则，开始称呼LED背光的LCD液晶电视为“LED电视”，这是矛盾和误会的开始。

目前在电视显示技术的名称中，Micro LED，OLED电视的定义是一致的。而Mini LED电视，QLED电视，QNED电视的定义是存在分歧的。

LED(发光二极管)显示屏是将LED作为发光源使用的屏幕，目前已经广泛用在户外数字标牌。若要从户外应用变成消费级产品在家庭中使用，LED尺寸颗粒和间距必须变小。在微型LED电视商业化之后，如果LED材料是有机物，就是OLED；如果材料是量子点物质，就是QLED。

市场上售卖的Mini LED电视是采用了Mini LED背光源，QLED电视是添加了量子点膜材和粉末的滤光片，本质上都是LCD液晶显示技术。NanoCell由LG推出，也仅是在滤光片上采用了纳米材料。

洛图科技(RUNTO)分析师Horse认为，电视市场的竞争越来越充分，出于营销目的而模糊化技术名称或品牌，有可能误导消费者，其负面影响终究不利市场的良性发展。同时，在未来，技术的进一步发展中，也存在给企业自身带来标签复杂和更高解释成本的风险。

三星计划2021年批量生产QD Display，之前对QD Display在技术的表述是无机发光二极管显示屏。但目前即将推出的QD Display是蓝色有机材料OLED和QD量子点彩色滤光片的组合。本质上，这是“OLED”，采用有机LED作为自发光光源的电视。

真正的量子点自发光技术，三星可能在2023年实现商业化，届时如何向消费者解释和当前QLED的差别将是个难题，可能需要在QLED的名称之前再添加诸如是否自发光或者初级高级的定语。但语言说明越长，越难抓住消费者的注意力。

尽管如此，洛图科技(RUNTO)同时认为，好的一方面是，无论什么样的技术和品牌名称，产业各方对新型显示技术的真正发力点开始正在统一，无论是在量子点，Mini LED，Micro LED还是OLED的应用上。