数字化时代打破与重构第十六届中国品牌价值管理论坛携风而来

时间：2020-12-08 15:51:17来源：21世纪经济报道

在数字化时代，科技创新带给商业更多的想象力，也在根本上改变着品牌与个体的关系。品牌的角色正在从“个体的供给方”转向“个体的共生者”。宣贯式、销售式的沟通方式也正转向对话式、深入真实场景的互动。数字化时代，需要打破“数字统治”，发掘每一个个体的存在意义，以文化符号建立品牌与人心对话的桥梁。

本就处于瞬息万变之中的品牌行业，在一场突如其来、席卷全球的疫情影响过后，常规的消费场景发生了大幅度的改变。新消费时代带来了一大批新消费品牌的到来，也为传统品牌带来了对品牌数字化价值与发展的洞察与思考。

数字化时代是一个技术驱动的时代，技术发展的高速度也让消费者在对品牌与产品的决策链路逐渐缩短。新的消费场景和消费心理的变更，使得消费者更注重产品的品牌认知与口碑，企业的产品设计、品牌建设、营销手段和销售渠道等也都因此而发生了巨大变化。可以预见，企业对产品所打造的“品牌符号”，将根据不同的场景，人群，乃至消费需求而有所不同。数字化时代莅临，品牌该如何做出正确的打破与重构决策？这是国内所有品牌都需要完成的一道必答题。

中国品牌价值管理论坛，由21世纪经济报道联合国内顶尖学术机构、品牌战略机构、主流媒体、资深品牌专家、商业领军者共同发起，致力于成为引领中国品牌价值管理和实践的推动力量，自2004 年发起至今，已成功举办了十五届，目前已成为中国品牌管理界的年度顶级盛事。

第十六届中国品牌价值管理论坛将于2020年12月20日在上海外滩茂悦大酒店举办。面对纷繁变幻的市场，论坛从多维度盘点年度热点，围绕年度话题“数字化时代，以文化符号重构品牌”，在多元化、去中心化、反深度化的社会文化语境下，以品牌符号之意义呼应人心潮流之意义，进而丰富商业与人心的对话，并通过推广优秀案例，探讨在品牌建设过程中的新趋势、新思想、新方法，为品牌建设面向未来、不断生长不断铺垫一条有益进路。

以下为本次活动议程：