聚焦耳朵经济 酷我畅听带来音频破圈新思路

“在剧变的世界中，寻找时代的价值。” 11月18-19日，中国领先商业新媒体机构“三声”举办的“第五届中国新文娱·新消费年度峰会”在北京如火如荼地召开。文娱和消费领域近百位大咖现身这场年度盛会，企业家、投资人、研究员在大会上分享着对行业的最新观点，也探讨着行业的困局、创新和变革。“在不确定的环境中，寻找并锚定真正的价值”，这也是文娱消费领域从业者坚守的初心。

腾讯音乐娱乐集团酷我音乐副总裁肖轶19日参加峰会，并做主题演讲《耳朵经济的变与不变》。肖轶指出，在线音频行业经过10年来的发展，用户规模得到大幅提升，随着音频硬件多样化，使用场景多元化，音频使用时长也在快速增长，但行业渗透率近5年来却一直难以突破。音频行业头部玩家纷纷推出自己的主播生态计划，但现实中却只有头部主播才能赚到钱，很多中小主播依然在“为爱发电”，不足以支撑行业高速向前。酷我畅听希望打造一个主播、内容、用户三者互为依托的行业生态，让主播赚到钱、让内容更优质、让用户更喜欢。

破局长音频指数级速度扩充内容

与短视频、直播、网络文学等相比，音频行业一直存在用户渗透率偏低的情况。但同时，低渗透率也代表着音频行业的新机会。Quest Mobile数据显示，2020年6月在线音频月均使用时长600分钟，同比增长75.4%。

作为腾讯音乐娱乐集团(TME.US)旗下长音频业务先锋，酷我畅听自今年4月份上线以来，也取得了很多亮眼的成绩。腾讯音乐娱乐集团最新财报显示，2020年Q3公司以指数级速度扩充长音频内容，长音频IP授权数量增至去年同期的四倍，MAU渗透率提高至11.7%；长音频作为创新业务，被视为未来新的增长曲线。

酷我畅听一直在推进文学IP、影视IP、国漫、传统文化、主播播客、CV工作室等行业重磅合作计划，在高品质音频内容领域持续探索。截至目前，酷我畅听共携手千余位明星大咖，万余名主播，打造了有声书、国漫、相声评书、儿童、人文等19个热门品类，上线了万余有声作品，打造了全品类、全场景、年轻化的内容矩阵。

首创“酷剧场”融媒体技术赋能声音

肖轶表示，长期以来，音频仅具有“伴听”属性，而可视化和互动化推动了音频“升级”，满足了用户听觉、视觉、意见表达等全方位需求，将“音频”与“视觉”相结合，为有声作品赋能，多重感官升级体验产生了良好的化学反应，能够打破影视IP改编的广播剧与“观众”的壁垒。

在产品创新层面，酷我畅听在2020年推出行业首创的“酷剧场”，将手绘漫画、音频、弹幕以及角色对话等多媒介元素融合为一体，突破了音频的“伴听”属性，让音频可视化。用户能够在听音频的同时实时互动，满足了用户听觉、视觉、意见表达等全方面需求，提升用户体验，让音频行业突破“音频”单一媒介的限制。

在“第五届中国新文娱·新消费年度峰会”上，肖轶就音频的破圈道出了酷我畅听的思考：“我们拿到了快看漫画平台顶级国漫作品《谷围南亭》进行有声化改编，这部作品发生在广州广美学院，在故事里出现了广东普通话、粤语等多元化语言。有很多人就喜欢听方言，可是在一个音频行业里如果只用方言，很多人会听不懂怎么办？我们需要一种技术叫做融合播放技术。”之后肖轶展示了近日上线酷我畅听平台的精品广播剧《谷围南亭》的音频可视化片段。不难看出，借助音频可视化的独特优势，通过多元化语言配音，立体化塑造角色，在丰富故事表现力的同时，彰显了音频可视化带来的文化包容性。用户可以一边听方言对白，一边看字幕，这是酷我畅听“音频可视化”为用户带来的又一种全新体验，这也刷新了大众对于音频的固有思维，实现了音频行业突破。

在三声“未来之夜”年度颁奖晚宴上，酷我畅听凭借在音频领域的不断探索和破圈创新，一举拿下“年度创新产品”，彰显这个上线仅半年的行业黑马实力。不仅如此，由酷我畅听独家打造的高品质精品广播剧《白夜追凶》也荣获“年度创新案例”。该广播剧由原剧主演潘粤明倾情加盟，担纲关宏峰和关宏宇两位孪生兄弟的配音，并通过主题曲、角色声展片段、“你的耳朵到底多有戏”小游戏等多元化玩法，给用户带来全新的广播剧体验。

打造IP“轻开发模式”影视级制作吸引用户

放眼大文娱产业，优质的IP作品因为有着巨大的IP势能，一直备受行业追捧。有数据显示，2019年，新增网文148万部(数据来源：中国音像与数字出版协会《2019年度中国网络文学发展报告》)、出版新书19.4万部(数据来源：智研咨询)、头部平台上新漫画3663部(数据来源：骨朵国漫)。但头部IP改编而成的影视剧每年只有100部左右。对于当下的IP产业链现状，肖轶和与会的嘉宾分享道：“IP的数量在变多，已经多到了数量级叠加的地步，可是我们发现每年影视行业的改编数量还是很少，没什么人愿意把大资本的钱去赌一个IP。我讲一个自己的认知，我认为音频行业长音频的有声广播剧，其实是视听行业门槛最低的，除了没有画面，所有的声效、表演一应俱全，这其实是试错最好的方法，但是目前我们仍然面临这么大的一个转换漏斗”。

近年来，市场对于IP开发愈发谨慎，而且开发门槛高、开发周期长、开发投入大、用户口味变化快等因素更是加大了IP开发的挑战。如何挖掘并开发有价值的优质IP是整个娱乐产业思考的问题。并且，优质IP的势能需要常年积累，像今年大火的电视剧《庆余年》就是在完结后10年左右才被成功改编并与观众见面，市场反应强烈。现在很多影视剧都是10年前火爆的IP了，由此看来，IP影视化的速度远远跟不上大众口味变化的速度，这也让很多出品方和投资方举棋不定。

IP有声化改编相对门槛低，开发成本低，开发周期短，能够成为IP孵化产业链的“试金石”，为重金投资提供前期市场反馈，优化文娱市场资源分配，这也开启了IP的“轻开发模式”——有声化开发。酷我畅听打通音频生态链条，与上游网文、国漫、影视版权方紧密合作，联合国内头部CV工作室，已成功开发了《盗墓笔记》、《镇魂街》、《成也萧河》等精品广播剧，以顶级配音阵容和媲美影视剧的特效，为用户带来极致体验，刷新了行业对广播剧的认知，也为后续影视化开发提供了市场参考。