张裕董事长周洪江：中国葡萄酒需要从家庭消费场景打开市场增量空间

10月30日，张裕联合中国酒业协会在四川泸州第十五届中国国际酒业博览会期间共同发起“今晚在家和你喝一杯——7天葡萄酒公益行动”。活动旨在将葡萄酒推入消费者的寻常生活，让葡萄酒成为中国家庭情感沟通、爱意升华的载体，促进葡萄酒文化的普及与发展。中国酒业协会执行理事长王琦、张裕公司董事长周洪江等领导出席活动发起仪式并发表讲话。

活动上，张裕公司董事长周洪江与嘉宾们分享了一组来自民政部的数据：2019年全国婚姻登记机关共办理结婚登记947.1万对，离婚登记415.4万对，这意味着每天大概有1.1万对夫妻选择离婚。中国的离婚数量，从1987年的58.1万对增长到2017年的437.4万对，增长6.53倍。

周洪江表示，从事葡萄酒行业三十多年，他发现爱喝葡萄酒的人，充满了生活的情调，而做葡萄酒的人，也多少有点情怀。而葡萄酒与生俱来的浪漫格调、时尚健康基因，让其成为营造情调最好的介质。“一顿浪漫的烛光晚餐，一场久违的温馨谈心，足可以抚平琐碎生活的无趣，让冷却的爱情重现激情。”周洪江认为，“以葡萄酒塑造新家庭生活方式，让现代家庭生活更温馨浪漫，这是我们7天葡萄酒公益行动的初心。”

此外，周洪江还提到，从未来行业的发展来看，中国葡萄酒需要从家庭消费场景打开市场的增量空间。目前中国葡萄酒市场主要的消费场景是社交宴请，家庭饮用占比非常小。在年初，我们做的一个市场调查显示，中国葡萄酒市场社交和家庭两个消费场景，消费比例大约为9:1。这意味着家庭消费有着巨大的潜力。

同样是年初疫情爆发的时候，国内葡萄酒企业由于社交消费停滞，销售出现断崖式下滑。但海外企业子公司的销量并未下降。对于既定销售目标，海外企业的高管们充满信心，因为葡萄酒已成为这些地方家庭消费的必需品。

“我相信，当中国葡萄酒市场中家庭消费与社交消费平起平坐时，当中国葡萄酒的年人均消费量超过10升，中国将会成为全球最大的葡萄酒消费国之一。作为行业的领军企业，张裕有义务与责任去开拓、培育这个市场。”

此前周洪江曾表示，当前中国葡萄酒在传播葡萄酒消费文化上没有充分尊重中国消费者的需求，过于讲究西式的餐酒搭配，不一定符合中国消费者。他认为，未来中国葡萄酒要做好“提质”、“增效”两项工作，“提质”就是要提高产品品质，敢于和全球好酒比高低；“增效”，就是要高效率讲好中国葡萄酒的故事，形成中国的特色消费。七天葡萄酒公益行动，无疑就是张裕与新主流人群积极沟通、打开消费认知的一次全新探索与实践。

活动上，中国酒业协会执行理事长王琦在讲话中指出，张裕发起的公益活动无疑说出了很多消费者的心声。他认为，张裕通过培育葡萄酒家庭消费习惯，向消费者传递葡萄酒带来的美好生活方式的同时，也一定能为行业打开新的增量市场，体现张裕积极履行社会责任、彰显行业担当，让中国葡萄酒登上更多人的餐桌。

此外，凤凰网内容营销总经理王立贺、腾讯智慧零售解决方案与技术支持中心总经理程伟也对张裕此次活动表示支持。王立贺表示，家庭是组成社会的基本细胞，更是基层社会治理的重要基础，只有每一个家庭稳定，才能营造良好的社会风尚、维护社会的和谐安定。

同时，张裕还将与腾讯合作，从一物一码解决方案入手，把品牌触点做数字化升级，充分利用腾讯自身产业和生态优势，构建全时全域服务消费者的张裕整合传播阵地，助力张裕在为消费者提供更好品牌体验的同时，对数字化用户实现精准运营。进一步推动公益行动的快速普及。活动现场，张裕与腾讯联合打造的“张裕品质生活+”小程序中，“7天葡萄酒行动”互动体验功能正式上线。