古趣盎然又有烟火气 临海台州府城文化旅游区“活”了 千年古城如何回春

位于临海的台州府城文化旅游区正日益迸发活力：今年3月，紫阳古街被列入省级高品质步行街试点；不时有乐队来此举办露天音乐会；国庆期间，台州府城文化旅游区游客同比增长近60%……

有两千多年历史的台州府城文化旅游区，面积3.12平方公里，主街三纵三横，延伸出50余条小巷，生活着2.5万居民。这片建在社区中的景区，是特点，但对于建设管理而言，也是难点。

随着临海市主城区不断东扩，老城区常住人口结构逐渐老化，传统商业功能弱化，许多百年老店、酒坊、茶馆日渐冷落，部分传统文化、民俗风情、风味小吃等曾面临灭失的危险。

发挥特点、突破难点，让古旧景区焕发新活力，台州府城文化旅游区是怎样做的？近日，记者前往临海，探寻答案。

重现昔日盛景

既要宜居也要保护传统

“苔饼出炉啦！”紫阳街王天顺苔饼店，香气四溢，随着一声悠长的叫卖声，游客簇拥而至，排队品尝热气腾腾的特色小吃。“国庆期间营收17万元，较去年增长了25%。这几年，街上变化大，游客也多了，生意也一年比一年好。”店主感慨。

紫阳街，是台州府城文化旅游区的招牌景点。但在过去，这条千年古街房屋年久失修，夏天热冬天冷，更缺少卫生设施。“以前，电线跟蜘蛛网一样密密麻麻，排水系统也老化了，我们住着不安全、不方便，游客体验也很差，一抬头就看见居民晾晒的衣裤，路上是乱窜的电瓶车。”居民罗素英说，“现在，我们都去固定晾晒点洗、晒衣服，还景区一个蓝天。”

求变从4年前开始。多年来，临海一直下大力气保护紫阳街，一批历史建筑、古迹遗存被修缮。2016年，台州府城文化旅游区通过国家5A级景区景观质量评估，拿到了创建国家5A级旅游景区的“敲门砖”。如何在古城建设5A景区？成了摆在眼前的难题。

“把古城搬空重筑，是最简单的方案，但这样的城市只有空壳一张，没有市井韵味。”临海市文广旅体局局长王荣杰说。于是，临海一以贯之，保留基本格局和原住民，按照“修旧如旧，以存其真”的保护修缮宗旨，从城市宜居的角度，完善景区建设。当地先后投入15亿元，推进16大类涉及基础设施、核心景区提升、拆迁整治以及文化建设等270个项目。

一番努力获得了回报：当地实施三线入地改造工程，让老城区彻底告别纵横交错的“空中蜘蛛网”，新建生态停车场将车位扩至1500多个，并把赤城路南段的现代6层民房改造成古色古香的两层小楼，建成一个集3家博物馆、文创基地于一体的历史文化展示区。伴随着老城日新月异的蜕变，许多“老临海”由衷地感叹：“变美了，更有韵味了！”

古城保护，既要保护其外在形式，也要保护其内涵。如何将有临海本地文化特色的店铺汇集于此？紧接着，一场恢复百年老店的行动在古城开展：王天顺海苔饼、张秀娟剪纸、永利木杆秤、岭根草编等一系列可吃、可玩、可体验的非遗项目在此“安营扎寨”。如今，台州府城文化旅游区共恢复百年老店10余家，传统店铺60余家。

除了这些有浓厚文化底蕴的老店，住在这里的居民也成了一道独特的风景。106岁的徐志友老人就住在紫阳街59号，他总会搬一张椅子坐在家门口晒太阳，与游客聊天。“我的老屋住了四代人，门口的青石板路，始终还是当年的样子，你知道这条街为什么叫紫阳街吗？”他虽然耳朵不灵，但聊起过往，总是滔滔不绝。

注入青春活力

吸引青年文创产业入驻

“本想在上海找找合适的店铺，没找到。当时，临海老家成了旅游区的核心，家中空置的两间店面，正符合自己的要求。”今年9月，临海人江芳带着家人离开上海，在台州府城文化旅游区开了一家猫咪主题的咖啡茶艺店——喜榶。一杯清咖搭配荷花酥等宋式糕点，与身后的古朴老街分外合拍。很快，这里便成了年轻人争相打卡的网红店。

在台州府城文化旅游区，打量排排商铺前系着围裙的店主，有了许多年轻的面孔。“但在多年前，可不是这样。”在江芳的印象里，住在古城的多是老人，游客的年龄也偏大。

“留得住青年，古城就会更有生气，这份文化就能传承得更好，而这也正是升级版古城保护需要发力的关键点之一。”王荣杰说，为此他也一直在思索。

2017年，临海市推出扶持台州文化旅游区业态发展的实施办法，出台一系列补助政策，吸引影视文化类、青年文创类、休闲慢生活类产业入驻，以招徕更多年轻、有活力的群体。

来自山西的年轻人王伟就是一位入驻者，他将永安路一座废弃厂房改造成青年创客聚集地——“五月工坊”，并推出了一系列活动。王伟发现这座古城有许多老手艺人，却鲜为人知。如何传承当地的老手艺和传统文化，成为他的一桩心事。于是，“五月工坊”推出“临海百工计划”，以视频的形式一期期讲述手艺人背后的故事。然后创办“百工”展，推出“百工”主题文创产品，为“老手艺”赋能新思维、新活力。

还有许多年轻人像王伟一样，从异地来到临海生活、创业。受其影响，渐渐地，游客的年龄结构也悄然发生变化。2020年1至9月，据智慧旅游系统统计显示，台州府城文化旅游区40岁以下年轻游客占比达76%，同比提高了50%。

撬动夜间经济

拓展消费的空间和时间

历史韵味浓厚的台州府城，活跃着最“新鲜”的现代业态因子，绘出“沉浸式旅游”新蓝图。

“没想到，走在千年古街上，还会邂逅机器人。”今年国庆期间，杭州游客范静沿台州府城墙一路攀登，国字脸的Magic拍摄机器人和沿线的摄像头捕捉到她旅行的精彩瞬间。她扫扫二维码，就自动生成了个人旅行Vlog。“花费9.9元，便能下载Vlog发朋友圈了。”

这是今年9月，台州府城文化旅游区联合阿里云推出的景区专属短视频产品——阿里云Vlog。“该产品集智能采集，智能生产，智能分发于一体，利用AI算法和AR互动等新技术，能让游客轻松获取高质量的专属Vlog。”临海市文化旅游集团有限公司总经理何峰说。

把时间的指针拨回4年前，景区里大多为杂货、五金、小吃店，存在业态单一、游客体验度不足、消费层次低端等问题。

如何培育旅游消费新场景，开拓新业态？智慧景区，成为改造提升的关键词。自助的游览定位、客流监测全覆盖、多种语言翻译……2017年，临海启动建设“智慧景区”工程，利用“互联网++”赋予古城新内涵。景区中的非遗专题馆、博物馆引入了新型互动形式，AR导览、AR文创、AR体验让沉寂的历史发声。

景区有机更迭，新业态逐步进场。除了星巴克、新荣记、概念书店、文创中心、网红杂货铺等相继落户紫阳街，影视文化新业态也悄然在古城萌芽。近日，知名导演柳云龙谍战小镇及黑晶石影视文化工作室落户台州府城，谍战互动游戏将与台州府城建筑有机融合，碰撞出新兴的火花。

既要从空间上拓宽消费业态，又要从时间上延长消费链条。原本的古城，随着夜幕降临就渐渐沉寂。如何释放古城的夜间魅力，成为急于求解的难题。2019年，临海斥资2000万元匠心打造景区亮化工程，赏府城夜景成为游客、居民放松休闲的时尚活动。

“夜里的台州府城有着与白天截然不同的另一面！”居民胡金兰向远道而来的亲戚朋友介绍着“夜临海”。随着星星点点的灯光亮起，古城的民宿、咖啡厅也迎来了客流高峰，闹中取静的府城客栈迎春里、三抚一宅民宿等住客爆满，国庆假期，房间早在一个月前就预订一空。18R咖啡快闪店在众目期待中开张迎客，举着水墨风格的咖啡杯和眼前的紫阳街景合影，成了古城青年的招牌动作。

如今，古趣盎然的台州府城，游客纷至沓来，居民怡然自得，每个人都是彼此眼中的风景。古城焕发新活力，临海交出了这样一份答卷，同时也提供了更多思考的可能。