重庆文旅市场迎来复苏 看看商业平台发挥了哪些作用

今年国庆期间，重庆再次成为国内旅游热门城市，文旅市场进一步得到复苏。今年双晒结合当下潮流，将直播带货融入其中，不仅对当地文旅产业做了直观的推介，还帮助更多的旅游文创产品走出重庆，走向全国。

随着“晒旅游精品晒文创产品”(以下简称“双晒”)大型文旅推介活动持续推进，国庆期间渝中区、铜梁区两个专场火热启动，两场直播首日观看量超过3000万，点赞超过600万人次。其中，新浪、腾讯、网易、抖音等多个商业平台也参与到双晒推广之中，共同促进重庆文旅产业复苏。

双晒助推各区县文旅产业回暖

自双晒举办以来，对于重庆多个区县文旅产业带动效果明显。数据显示，云阳县在“双晒”的持续宣传和暑期旅游经济拉动下，7—8月各项指标环比有明显回升，龙缸景区门票人数13.3万人，环比增长187.3%；张飞庙景区门票人数3.2万人，环比增长198.3%。万盛全区旅游总收入(截至8月24日24时数据)20.04亿元，而“双晒”第二季万盛经开区专场首推以来，来区游客人次快速增长，共接待游客268.29万人次。

万州区在“双晒”活动举办前，8月整体销售额为8.291万元，订单成交量908件。双晒举行后，大大提升了三峡好礼的知名度，粉丝量增加了1.5万余人，截至9月24日，三峡好礼(淘宝店铺)和微店总销售额高达127.97万元，订单成交量20934件，日均订单上百。万州杂酱面、万州烤鱼、树上鲜花椒油、盛源丰鸭皮蛋更是备受欢迎，江来好烤鱼环比增长68.07%、杂酱面72.73%、谭木匠16.67%。

实现多平台引流和直播带货体验

记者了解到，与往年双晒不同的是，今年双晒在去年的基础上进行了全面升级。除了官方平台参与推广，多个商业平台也加入其中，多个平台同时推广，受众面扩大。此外，推介产品进一步丰富，并融入了当下流行的直播，提升观众的互动体验感。

截至9月25日，共有31个区县隆重亮相，全媒体传播受众超过29亿人次，直接实现文旅消费上亿元。双节假日期间，渝中区、铜梁区两个专场火热启动，两场直播首日观看量超过3000万，点赞超过600万人次。

伴随疫情防控形势愈发好转，重庆“双晒”在后半程越来越多地呈现出多平台协同、线上线下融合一体的活动特点。华龙网、上游新闻、第1眼、惠游重庆、重庆发布等市属媒体“双晒”专栏都已初步形成粉丝基础，产生了不少热议话题。新华网、新浪微博、百度百科、去哪儿网等头部平台为“双晒”持续引流、沉淀内容。利用淘宝、抖音、飞猪等多平台协同打造“重庆文旅精品馆”，将直播展示的500多款文旅精品系数收纳、长期运维，已吸引300多万网友进店，直接销售1300多万元。

新闻延伸

商业业平台参与双晒，如何助推重庆文旅产业复苏？

重庆商报：今年双晒与去年有哪些不同？最大的亮点是什么？

新浪重庆：相较于去年单向传播的模式，今年的双晒有了跨越式的提升，除了更丰富的传播产品，今年双晒创新大胆地利用了直播这一最新最热的互联网产品，互动性更好，参与感更强。其次是直接精选区县文旅好物，由一区一县之长讲白讲透，让市内外网友在听、看、购、品之间记住重庆各个区县，给网友完整的体验过程。

腾讯大渝网：今年双晒与时代接轨，融入了直播，有七个平台同时参与双晒直播和带货，这在全国较为少见，可以说是走在了全国前列。从体验上来说，今年观众看到的内容更为丰富，同时给到的文旅产品优惠力度也具有吸引力。

2、对于重庆文旅发展，做了哪些工作？

新浪重庆：新浪拥有全国最大的社交媒体微博，在直播带货上，微博与淘宝已无缝衔接，可结合重庆及周边区县实际情况进行城市文旅形象推广与传播。在统筹疫情防控和经济复苏背景下，新浪重庆制作《带着微博去重庆》、《新鲜旅周刊》、重庆文艺生活指南《PlanB》等线上内容，积极引导网友提前在线了解重庆美景，屡次助力重庆话题登上热搜。此外，与景区联动开多场直播，云在线为网友种草。

腾讯大渝网：腾讯大渝网是重庆知名的生活平台，运营至今有13年，积累了大量的粉丝。尤其在吃喝玩乐以及旅游方面，腾讯大渝网经常组织活动，带着网友一起打卡，为广大网友在旅游、生活领域提供参考借鉴。

3、国庆期间，商业平台双晒直播累计有多少人次观看？点赞数多少？

新浪重庆：国庆假期，共开三场直播，分别是渝中区、铜梁区、高新区，新浪、微博端累计观看人次超百万。

此外，自双晒开展以来，新浪重庆搭建了涵盖五大版块的重庆双晒第二季线上专题对，运维重庆双晒第二季官方微博，重庆双晒第二季一直播帐号，#重庆双晒第二季#话题，并为各区县提供微博、一直播带货直播平台、技术、人员、后台等服务，在技术上打通微博、一直播、淘宝多平台，为双晒提供多平台引流，和更畅通的观看购物体验。截止发稿前多渠道观看人次早已破亿，仅微博话题阅读量己超6400万。

腾讯大渝网：自双晒举办以来，腾讯大渝网几乎每一场直播都有参与。其中，直播观看人数最高的是涪陵区的直播，有近300万人次观看，100万左右点赞。平均每场直播有10万到20万人次的观看，5万到10万左右的点赞。国庆期间举行的铜梁区、渝中区直播，分别有15.4万人次和11.4万人次观看。