美团：国庆消费复苏 数字生活服务用户年龄层在扩展

10月8日，美团App发布《2020十一长假生活消费报告》显示，10月1日至4日，美团App整体订单量和销售额不仅大幅高于今年五一同期的消费数据，而且与去年十一同期相比也有明显增长。数字生活服务用户年龄层在扩展，并向低线城市渗透。

数字生活服务用户年龄层向两端延伸

电影和演出市场首当其冲。数据显示，美团App的电影订单量与五一同期相比增长超过260倍，演出订单量也获得7倍的增长。

十一期间，美团App的到店餐饮订单量相比五一增长78.4%。仅长假前4天，平台的奶茶订单量就超过11亿，几乎相当于全国人民人手一杯奶茶。

疫情无法出境旅游，外国菜受捧。今年十一东南亚菜、韩国菜、中东菜、日本菜的订单量同比去年十一增长42.8%、36.2%、30%以及22.3%。

美团App酒店订单超过今年五一同期两倍，民宿订单量与五一同期相比也获得114%的增长。北京、上海、成都、西安、重庆位列旅游消费活跃城市TOP5。

10月3日，美团门票创下了单日入园人次突破500万的新纪录，较去年同期的360万大幅增长超38%。

报告显示，十一长假前4天，夜间消费全面增长，尤其夜间餐饮消费同比去年十一增长超过三成。

疫情助推下，数字生活服务用户年龄层在扩大。报告显示，今年十一美团App的20岁以下用户和60岁以上用户同比增长最快，60岁以上用户数量同比去年十一增长超过八成，20岁以下用户紧随其后，同比增长65.3%。

美团App数据显示，今年十一期间，60至65岁用户数量同比增长81%，65岁以上用户同比增长98%，而且 60岁以上用户使用服务频次最多的数字生活服务，除了餐饮之外，还包括电影、景点、酒店以及超市便利。

数字生活服务正向低线城市渗透

与此同时，数字生活服务正在从高线城市向低线城市渗透，越是低线城市同比增速越高。报告显示，十一期间五线城市订单量同比去年增长最高，上涨29%，其次是四线城市增长23%。

有趣的是，小城青年们更喜欢学习，国庆期间美团App的四线城市用户学习培训订单量同比增长1627%，五线城市订单量同比增长1263%。

今年国庆期间，“预约”服务成为消费新风尚。在美团App上，就餐预订服务的订单量与五一同期相比上涨166.2%。预约旅游同样成为国庆旅游消费的新方式，今年十一使用美团门票预约旅行的订单量与去年同期相比增长61.4%，其中提前两天以上进行门票预约的游客同比去年提升八成以上。

线上下单线下消费，线下消费线上买单。数据显示，今年十一使用美团App买单服务的人次同比上涨71.4%，此外团购的订单量也同比上涨43.5%。

除此之外，共享出行、万物到家等新消费理念也日益流行。在长假出游刺激下，今年十一共享单车的订单量同比增长179.2%，闪购订单量与去年十一同期相比也实现翻番。长假出游人群所需的口罩、防晒用品、消毒用品分别增长905%、605%、255%，雨伞雨具、数据线等订单增长也十分强劲。