澳优乳业悠蓝品牌焕新 欲争夺有机奶粉高端市场份额

本报见习记者王君

近日，澳优乳业股份有限公司(以下简称澳优乳业)宣布，旗下有机婴幼儿奶粉品牌Neolac悠蓝(以下简称“悠蓝”)进行了品牌焕新升级，并同步推出悠蓝有机妈妈配方奶粉，正式宣告悠蓝向“超高端有机”品牌形象全方位升级。

“澳优本次在有机奶粉市场加码，就是为了进一步控货控价，也是为了进一步去争夺高端和超高端市场的份额。”乳业行业分析师宋亮对《证券日报》记者表示，加码有机奶粉市场，是为了打造细分品类奶粉领域龙头企业的地位和品牌，通过产品升级，给予渠道更好的回报并帮助渠道引流，同时进一步塑造澳优在高端品类的全面新形象。

据悉，悠蓝有机婴幼儿配方奶粉在原有配方的基础上升级为无限双生配方，有机成分达98%。此外，悠蓝还对胆碱、硒、锰营养组合进行了全阶强化，并在有机之上臻添0.3%藻油DHA和3.5g/100g有机益生元scGOS，在包装上则升级为米菲新包装。

为了进一步提升奶粉的有机品质，悠蓝建立了从奶源甄选到销售终端的“1+6”全链有机生态系统，并使用3年以上自然净化土壤，奶牛每年自然放牧235天以上，更有百年制乳工厂荷兰海普诺凯集团有机加工，欧盟、荷兰和中国三大有机权威认证，以及有机追溯和有机监控等六大专业有机板块，多维度提升其有机品质。

除了理念、配方概念的焕新升级，悠蓝还发布了Miffy米菲中国版新包装。Miffy米菲是荷兰国宝级动画人物，其动画画册被翻译成了33种语言，全球范围内销量超过8亿册。此番联合，悠蓝的荷兰本土超高端有机品牌形象有望借助Miffy米菲的知名度为更多人所认知，助力悠蓝进一步提高在消费端的影响力。

此外，随着90后新生妈妈已成为新的生育和消费主体，母婴人群的认知水平和消费水平进一步提高，加之受消费升级和优生优育理念影响，孕妈对孕期营养品的需求强劲，胎儿的生长发育受到广泛关注。在此背景下，悠蓝还首次推出婴配奶粉以外的产品--悠蓝有机妈妈配方奶粉，据介绍，该产品研发出富含七种孕期关键营养且减脂77%的悠蓝轻膳配方，为消费者持续创造价值。

一位业内人士对《证券日报》记者表示：“悠蓝此次推出有机妈妈奶粉，不仅能为母婴家庭提供更全面的营养，或进一步为悠蓝婴配奶粉开拓一个有效的增量入口。”

随着消费结构升级以及科学育儿理念盛行，婴配粉行业尽显产品高端化趋势，作为“天然、安全”代名词的有机奶粉，近年来在全球呈现了一个良好的发展势头，越来越多的企业布局有机奶粉市场，各大企业对品牌竞争力的提升持续升级。早在2016年澳优乳业就开始在有机奶粉领域发力，先后推出淳璀有机奶粉、淳璀有机孕产妇奶粉等产品。根据澳优乳业财报，今年上半年，拥有海普诺凯荷致、海普诺凯萃护和悠蓝的海普诺凯事业部表现抢眼，总营收11.55亿元，同比增长66%以上，是澳优增长最快的业务单元。

澳优乳业执行董事吴少虹对《证券日报》记者表示，有机奶粉是澳优重点发力的细分品类，公司的目标是成为有机奶粉的领军品牌。

(编辑张明富)