PP体育王冬：体育产业将迎来第二次变革

9月6日，2020中国国际服务贸易交易会继续在北京进行，苏宁体育集团常务副总裁、PP体育总裁王冬出席国际体育服务贸易发展论坛，并在论坛中发表《体育产业的破局探索》主题演讲，预判体育产业未来发展六大趋势。王冬表示，疫情加速了体育产业的重塑，也同时加速了体育的高质量发展，2021年体育产业将迎来第二次变革。

赛事版权价格回归理性体育产业亟待破局升级

近日，PP体育与英超解约事件甚嚣尘上，新华社报道分析称英超、PP体育“分手”是否会成为体育版权市场的“多米诺骨牌”。王冬在会上表示，疫情将加速体育赛事版权市场回归理性，为燥热的体育版权市场将适时降温，这将是疫情后体育产业最大的趋势之一，英超是第一家，如果价值体系不能回归正常，不排除还有其他企业放弃相关版权。

据报道，德甲新周期的版权价格只有44亿欧元，比上一周期减少2.2亿欧元。日本J联赛平均每年的版权价格也减少了11%。同时，英超、法甲、欧足联也因赛制改变和场次减少向转播商退款。版权价格回归理性的多米诺效应正在全球发酵。

国内版权市场也正在经历着类似的处境，转播商们展开了一系列探索与思考。王冬坦言，“大家更清晰地看到国内企业在体育版权投入上的‘冒进’，也让大家得以在更为现实与残酷的环境之下反思自己的投入， PP体育会坚定不移的加大体育生态的投入与布局，但是同样会客观理性的判断版权的实际价值。”

和高昂的版权成本形成鲜明对比的是收入，体育平台目前主要依赖会员付费、广告收入、版权分销等方式变现，但与高额投入相差甚远。王冬指出，在版权价格趋于理性的同时，体育产业必须要破局重生、转型升级，需要进行体娱跨界以及更深度的产业融合，利用生态资源形成更立体的运营模式。

在体娱跨界尝试方面，近年来不仅有《这就是灌篮》、《超新星运动会》等爆火的体育综艺节目，也有吴亦凡、陈伟霆、蔡徐坤、王源等流量明星参与北美职业赛事推广，张天爱、倪大红助力西甲开赛。PP体育最具话题的策划莫过于鹿晗跨界解说，观赛人次超过了1300万，社交话题热度过亿。且在中超运营方面，PP体育不仅邀请张歆艺为中超直播带货，还邀请面孔乐队、果味VC、扭曲机器三支乐队共同推出中超燃推曲《站上巅峰》。此外，为了提升内容的专业性、丰富度、泛体育泛娱乐化，PP体育近日推出开放平台，引入批量高质量的体育创作者。

体育与娱乐的深度跨界整合，无疑是行业发展最显著的趋势之一，也成了体育行业破圈屡试不爽的运营策略。如何吸引更多泛体育人群关注，抢夺受互联网和社交媒体影响最深的Z世代年轻人，是行业最核心的诉求。王冬提到，“娱乐明星是体育破圈的完美‘介质’，借由明星效应与娱乐化的传播方式，向更广泛人群传递体育魅力。跨界也会反作用于赛事版权，提升版权IP的业界影响力。”

另一方面，体育产业的发展需要通过“体育+X”的方式来寻找体育市场的增量。王冬介绍，过去半年PP体育在商业模式上进行了全新探索，通过苏宁集团的生态优势，进行深度业务融合，入局体育智能硬件，布局体育+零售业务，上线中超俱乐部衍生品、抓住直播带货风口，通过赛事与营销以及产品的联动，实现流量的转化与变现，尤其在中超开赛后的中超“歆”主场，张歆艺中超直播带货中，销量突破5000万，而近日PP体育入局智能硬件的首款智能运动耳机登上东方卫视818晚会后便被一抢而空，导致PP体育不得不紧急追加订单。在中超比赛期间，相关俱乐部衍生品实现集中式抢购，PP体育零售部门在8月份被行业内多家体育零售商密集约访，成为体育消费市场新的发力点。

5G推动内容消费新场景体育营销进入数字化时代

“随着5G技术的普及发展、人工智能的成熟运用，新技术将全面推动赛事直播中用户体验场景的升级，将会有越来越多的新科技被融入到体育应用中，”王冬表示，“这势必会推动体育内容新场景的建立。”

体奥动力近期也首次公开了“5G MEC超级现场”方案，从智慧场馆的角度切入，推进超高清制播的内容创新和服务变革，为5G时代的体育行业发展提供了一份行业指南。在中超新赛季，PP体育也通过提供赛事真4K与VR的独家转播，应用了全球先进的VIZRT虚拟呈现技术打造了虚拟演播室，除了实时图形化展现数据外，主持人还可以在多个场景空间任意行走、互动，让直播画面不再枯燥。并通过5G云观众连线、云主场、云包厢、云呐喊等创新技术产品让球迷感受到高清的画质和沉浸的互动体验，弥补了不到现场观赛的遗憾。

此外，王冬还重点提到体育营销将进入数字化转型时代，“用户使用手机等移动通讯设备的时长一再延长，标志着互联网体育营销将面临着巨大的机遇和挑战。围绕着直播、资讯、社交三大场景，数字体育营销或将成为媒体广告的主流方式。”

体育用户具有忠诚度高、粘性高、购买力高等特点，成为中高端品牌主一致青睐的目标人群。上半年因为疫情导致的赛事取消延期，全球体育营销的需求被严重抑制。随着赛事的恢复，王冬预测，2021年随着奥运会、欧洲杯赛事恢复，体育营销市场将实现全面爆发。并且随着《体育强国建设纲要》的引发实施，“我们相信校园体育将成为最具潜力的千亿级的体育市场。”

对于体育产业的未来，王冬预测，“体育产业走过了冷热交替的五年，疫情给体育产业带来了重磅一击，但同时也在加速体育产业的重塑。如果把2014年成为体育产业的第一次爆发变革，那2020年体育产业将迎来第二次变革。”他指出，体育产业必将乘风破浪迎来高质量发展。