控量调价国窖1573终端开票价提升至950元

时间：2020-09-04 10:51:03来源：北京商报

9月3日，北京商报记者从泸州老窖相关负责人处获悉，9月10日起，52度国窖1573经典装产品终端开票价格调整至950元/瓶；同时，四川区域52度国窖1573经典装产品配额于9月起扣减20%执行。

针对此次配额和价格调整，泸州老窖相关负责人告诉北京商报记者，此次调整仅针对西南大区，并非全国范围布局。一方面，西南大区目前销售良好，动销情况已超过预期，为了把控全国发货量，从而针对西南大区进行配额调整；另一方面，为了迎接旺季来临，上调经销商提货价也是为了挺价，配合建议零售价1399元，保证终端价格站上千元价格带。

在白酒营销专家蔡学飞看来，作为泸州老窖高端代表产品，国窖1573在白酒消费旺季来临前进行调价，并通过缩减配额来控制供需，巩固价格刚性。

值得关注的是，国窖1573曾相继于7、8月进行密集调价。北京商报记者梳理发现，国窖公司于日前对38度、52度国窖1573经典装的结算价分别上调30元/瓶和40元/瓶，国窖1573手工红瓷瓶也将建议零售价调整为1499元/瓶。同时，国窖公司还于8月中旬调整了国窖1573经典装的配额制度。此外，国窖公司于7月针对国窖1573先后发布通知共计6条，涉及停货、调价以及取消商超折扣点等多项举措。

在业内人士看来，作为泸州老窖明星大单品，国窖1573支撑企业高端形象。泸州老窖频繁涨价，意欲拉升品牌形象，提高品牌溢价能力。