花样消费点亮多彩假期生活

暑期往往是教育、旅游、电影等市场的旺季，服务消费需求旺盛。而今年，除了文化、旅游等服务消费依旧火爆外，其他出现更多消费升级的信号，如消费方式更为多样、消费需求更为旺盛。

不知不觉，暑假已过半，以学生为主力消费军的暑期消费市场呈现一片红火，暑期消费开始加速释放。比如在商品方面，品质消费、个性化消费的需求愈加旺盛；在旅游方面，研学游、定制游更受欢迎；在实体店购物方面，场景搭建、生活方式引领、融合消费和娱乐体验的购物节热度高等。

吃喝玩乐

——点燃夏日生活

当假日时光来临，无论是和同学朋友一起逛街、吃美食，还是聚会、唱K，每一项活动都让生活有滋有味。“美食达人”小杨假期的前两个礼拜都是在逛吃中度过的，不少像她一样刚经过高考后的学生们，用“买买买”和各种吃来释放自己一直紧绷的神经；而部分男生们则靠着更换或购入电子产品来释放压力。一份《学生暑假消费趋势大数据报告》显示，学生暑假美食消费占比达到40%以上，其中，小吃甜品和快餐食品是学生们的最爱。年轻的他们是充满活力的，他们中总有很多人能为了一道美食、一场欢聚，顶着烈日，欢快前往。

以往暑期聚会首选，必定是K歌、看电影。而从目前情况来看，影院上映的电影并不多，不少大家期待的影片仍需等待一段时间。在这骄阳似火的盛夏，商家们也正在不断挖掘“暑假经济”背后的巨大消费需求，丰富消费供给。近日，许多商场自动调整到“暑假模式”，除了开展亲子活动聚人气，各种购物节、美食节、青少年比赛也受到热捧。

此外，记者走访发现，目前我市最火热的娱乐项目除了水上乐园，就是密室逃脱、剧本杀和以狼人杀为代表的桌牌类游戏。一家桌游工作人员告诉记者，他们如此受现在年轻人欢迎的一个主要原因就是，在室内环境中，它可以支持几个人到十几个人一起玩，让大家都参与进来，比其他游戏项目更具有悬念性和趣味性。日前，在抗建路步行街新开了一家密室脱逃馆，实景装修、真人NPC，主打悬疑烧脑的恐怖剧情，吸引了很多充满热血的年轻人前来体验。记者随机采访了一位刚和朋友从密室惊叫着跑出来的准大学生，他说：“喜欢玩密室，大概是因为享受这既紧张又未知的神秘感。”

外出旅行

——稳居释压“C”位

在这样漫长的假期里，即使是高温和烈日，也阻挡不了年轻人热血与荷尔蒙的鼓动，不少家长及学生将旅行提上日程。旅行消费升温，被压抑已久的“后浪”旅行需求，也在疫情后时代集中喷发。据报告显示，旅游类平台订单额平均环比增长149%，携程出行环比增速更是达到了104.5%。亲子家庭游、毕业旅行成为暑期旅游消费的主力军，研学游也成为许多学生体验生活、寓教于乐的最佳选择。

暑假旅游最爱去哪？从毕业生选择的毕业旅游目的地来看，记者发现，暑假期间，厦门、重庆、成都、长沙等以美食出名的城市尤其受学生的欢迎。此外，由于此时正值盛夏，各地的漂流景区也十分受大家的青睐。在美团发布的暑假游相关景点中，十个地方就有七个包含漂流项目。另外，值得一提的是，文博主题旅游和研学游越来越热。这与近年来故宫热、国潮热以及《中国诗词大会》等文化节目的热播分不开。随着暑期到来，不少景区旅行社都推出研学游来吸引学生及家长的目光。

越来越多的人觉得，旅行的意义不止在沿途的风景。市区、景区丰富多彩的活动让假日的文化生活有了更多选择，除了远游，听一场音乐会、逛博物馆、看戏剧、体验非遗文化活动，也是大家喜爱的休闲消遣方式，“后浪”们更看重不同文化活动中的真实体验和人文交流。

“悦己”消费

——体验多彩生活

身体和灵魂，总要有一个在路上。在享受美丽假期的同时，“后浪”们也没忘了利用这闲暇的时间来给自己“充电”。00后江诗云同学说她们减压的同时也十分愿意投资自己，健身、旅游、上课、看书，甚至参与社会实践，一样都不能少。日前，由电商第三方平台返利网、出行平台哈啰出行联合发布了《“后浪”网络消费及出行生活洞察报告》，从出行数据上看，节假日目的地为健身房、书店的占比达13%，目的地为休闲娱乐场所的订单占比为24%。

在周日的午后，记者走访看到，在信州区图书馆以及书店内，或徘徊寻找书籍，或坐在一旁静静看书的人，大多数是正处于假期中的学生们。此外，游泳健身、绘画班、英语课、学乐器……不少家长把孩子的时间排的满满当当，由此也带火了一系列的暑期培训班经济。

从消费数据上看，占据“后浪”消费TOP5的品类，均与减压、便利生活、提升品质等悦己消费相关。在目前暑期消费中，虽然消费者需求旺盛，但旅游景点宰客、高价培训班等事件在暑期依然时有发生，消费者们也要适当注意商品和服务质量。