汽车自主品牌宝能加持下观致重回赛道

时间：2020-08-04 11:49:05来源：经理人网

借助SUV车型的高速发展，自主品牌地位发生了悄然变化，部分优秀中国自主品牌在技术、性能和品质上已经初步具备与一线合作品牌抗争的能力。消费者对汽车设计、性能、安全、品牌提出了更高的要求。这与自主品牌“向上”发展的方向高度契合，众多自主品牌精品车型的成功推出，打破了消费者心中对于品牌的界限。

观致汽车是中国汽车高端化的先行者、探索者与实践者，以卓越的品质、一流的设计，拿下中国汽车品牌多个第一：第一个获得欧洲五星安全碰撞成绩、第一个获得红点设计大奖、第一个获得车内空气质量金牌评级。

沉寂四年后，观致汽车在宝能集团的加持下重整旗鼓，于不久前发布了全新SUV车型，并正式定名为观致7，英文名则为Qoros 7。新车市场定位A+级，高于现有的观致5。据悉，这款车型将会在2020年下半年正式上市。

随着汽车市场消费者开始趋于年轻化，汽车设计需要不断创新，对设计团队的要求也越来越高。目前观致汽车的设计团队中除了拥有相当比例的外籍设计师以外，还有不少熟悉中国文化的资深设计师。其中，团队的领军人龚冯友先生曾经在宝马设计中心和大众设计中心进修，并担任过PSA标致(中国)设计总监。这样的团队对于观致汽车接下来的发展，无疑是一大助力。从本次观致全新SUV车型的外观设计来看，前脸创新采用了“[ ]”方框设计的醒目造型，观致表示，这将成为观致汽车独有的设计符号；与此同时，发展以此符号为基础的一整套设计理念，打造“方界美学”。

过去，观致汽车保持着3—4年一款全新产品的节奏，但是从这款全新轿车开始，产品更新换代节奏将会加快，会保持每年推出1—2款新车的节奏，到2024年实现从轿车、SUV到MPV，从传统燃油车到新能源车型的覆盖。随着产品矩阵的不断完善，观致汽车的竞争力也将大幅提升。

产品矩阵的加快更新，需要投入大量的人力物力，观致汽车敢于在疫情之后开始加快其产品更新，说明观致汽车在过去的四年里已经做了不少的准备工作，包括对市场的研究、汽车设计、技术积累等等。目前。观致汽车在宝能集团资源的持续注入下，已经开始逐渐走出“低谷”，找到了属于自己的发展路径。

面对下一个五年，观致和其他自主品牌在面临挑战的同时，也存在机遇。面对合资品牌的围追堵截，自主品牌的生存空间虽然进一步被压缩，但汽车消费总量的天花板还远未到来，用户对于高品质产品的需求也在不断增长，自主品牌的机遇远大于风险。在自主品牌“向上”的道路上，无论发展路径如何变化，汽车技术如何更迭，始终要坚持以产品品质和服务提升为核心不动摇，才能在品牌向上的道路上实现可持续性发展。