产品提价+新品发布 酒企发力次高端产品价格带

近日，国窖1573、青花郎等高端白酒的涨价成为行业的热点话题。记者梳理发现，除了高端白酒，汾酒、今世缘、酒鬼酒等多家酒企也在通过提价和推新品两大举措，紧锣密鼓布局次高端价位带。

天风证券曾表示，中高端白酒市场规模(上市白酒公司)至少还有2000亿以上的潜在空间，100%以上的成长空间。行业人士分析表示，发力次高端驱动酒业新一轮增长已成为行业共识，酒企布局次高端价格带有三重意义，一是放量，二是树立品牌形象，三是竞争下一个十年的高地。

提价+新品，次高端白酒市场“硝烟四起”

淡季提价是酒企的常用招数，记者观察发现，除了高端产品频现涨价之外，多家酒企旗下次高端价位带的产品也在提价之列。

市场消息称，青花汾酒7月1日起调价：53度青花30涨价100元/瓶，48度青花30涨价100元/瓶，53度青花20涨价30/瓶，42度青花20涨价15元/瓶。记者查阅京东商城显示，当前，53度青花30售价919元/瓶，53度青花20售价为488元/瓶。

新京报6月份获得的今世缘《关于调整国缘品牌主导产品价格体系的通知》称，从7月1日起，今世缘统一上调国缘品牌部分主导产品出厂价，同步调整终端供货价、零售价及团购价——四开(京东商城现价：558元/瓶)与对开国缘(京东商城现价：338元/瓶)的零售价及团购价分别上调15元/瓶和10元/瓶。

此前也有媒体报道，5月21日，酒鬼酒发布调价通知，决定自6月25日起，52度500ml紫坛(柔和)战略价每瓶上调40元，目前紫坛酒鬼酒的京东商城价为629元/瓶。此前的4月30日，酒鬼酒就已有提价动作，52度500ml/毫升红坛酒鬼酒(高度柔和)战略价每瓶上调30元，自2020年5月26日起执行，目前红坛酒鬼酒的京东商城价为458元/瓶。

提价之外，推新品也是酒企布局次高端的一大举措。剑南春战略新品水晶剑52度558毫升于6月1日首发上线，首发价为458元/瓶。同日，洋河梦之蓝钻石版首发，记者在电商平台了解到，其价格在每瓶650元-750元之间。

次高端，各家酒企的战略性布局

一面提价，一面推新品，次高端白酒市场颇受关注。和君咨询高级合伙人李振江表示，白酒次高端是相对成熟的价格带，无论是区域酒企还是全国名酒企，在次高端上都展开了多年的竞争，而且效益明显，从2019年之前的二至三年来看，次高端价格带每年持续以复合增长率超过10%的速度在增长，所以这个价格带无论是基于品牌价值、利润价值还是市场地位价值，都成为了各家酒企战略性布局和深耕的一个价格带。

“中高端白酒市场规模(上市白酒公司)至少还有2000亿以上的潜在空间，100%以上的成长空间；腰部价格带(区域性和次高端)白酒成长空间最大，至少还有300%以上的增长空间”。去年，天风证券在对比欧美等发达国家以及帝亚吉欧等烈酒巨头之后，对中高端白酒未来给出这样的市场预期。

天风证券同时指出，中国人均酒精摄入量向上提升空间已经不大，这也意味着消费总量相对固定的情况下，无论是中高端白酒，还是腰部价格带产品未来增量，只能通过行业集中度的进一步提升来实现。

虽然从市场来看，次高端白酒市场水大鱼大，但突如其来的疫情是否会对次高端白酒市场有冲击？在李振江看来，疫情对于次高端白酒市场有所冲击，但从中长期来看，酒企布局次高端的这一行为是积极明智且具有长远意义的。李振江认为，布局次高端白酒市场不是应激性行为，而是基于长期性的战略考虑，品牌力和价位段都需要长期培养，而且这些酒企普遍摆脱了生存压力，布局次高端是发展所需而非生存必须。

卓鹏战略咨询董事长田卓鹏表示，长期来看，消费升级的趋势不会变，而且随着疫情的有效控制和宏观调控的加强，更加不会出现消费降维的情况，所以长期来看，次高端白酒市场前景仍旧广阔。而且，田卓鹏表示，商务宴请和宴席市场会是次高端市场的重要增长点。