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2021年中国牙膏行业发展现状与竞争格局分析 美白、中草药品类牙膏为市场主要诉求

时间：2021-04-13 11:50:32来源：前瞻产业研究院

牙膏是洁牙制品的一种，一般呈凝胶状，通常会抹在牙刷上，借助牙刷的机械摩擦的作用清洁牙齿表面，对牙齿及其周边进行清洁，使口腔净化清爽。要使牙齿美观、保护牙龈健康和防止口臭，牙齿清洁是最重要的。牙膏已成为人类日常生活的必需品。

我国牙膏产量规模呈逐年增长态势，2020年牙膏产量近65万吨，行业规模以上企业销售收入约265亿元。2020年我国功效型牙膏产品市场份额已占94%，美白、中草药品类牙膏仍然是主要诉求。

2020年我国牙膏行业规模以上企业销售收入约265亿元

受健康意识提升及消费观念转变，消费者越来越重视口腔护理，从而带动牙膏市场的快速发展。据中国口腔清洁护理用品工业协会行业数据，2020年我国牙膏行业规模以上企业销售收入约265亿元。

图表1:2018-2020年中国牙膏行业规模以上企业销售收入情况(单位：亿元)

2020年我国功效型牙膏产品市场份额已占94%，美白、中草药品类牙膏仍然是主要诉求

据中国口腔护理用品工业协会，2020年规模以上牙膏生产企业销售收入约265亿元人民币，功效型产品市场份额已占94%，从产品功效看，美白、中草药品类牙膏仍然是主要诉求，中药植物成分的牙膏份额达26%，美白类牙膏市场份额达25%，抗敏感牙膏市场份额达10%； 特色明显的产品市场拓展加快。

图表2:2020年中国牙膏产品需求结构(单位：%)

——主要美白牙膏品牌

依托全网大数据，根据品牌评价以及销量评选，品牌网2021年美白牙膏十大品牌排行榜前十名分别是LION狮王、DARLIE黑人、舒适达、Crest佳洁士、Ora2皓乐齿、Kao花王、两面针、LG竹盐、Henkel汉高、玛尔斯。

图表3:截至2021年3月全国美白牙膏十大品牌

——主要中草药牙膏品牌

中草药牙膏产品有片仔癀、云南白药、济川药业、同仁堂、哈药集团、恒康医疗等。从价格来看，片仔癀牙膏定位为超高端市场，且基本款产品(牙火清牙膏)价格在同类型中草药牙膏基本款中处于中部；

从成分上看，片仔癀牙膏产品配方均以珍稀片仔癀成分为核心，而其他大多数中草药牙膏以普通草本植物为主要成分，片仔癀牙膏具有明显的成分优势；

从功效上看，片仔癀牙膏主打清火护龈，与云南白药牙膏止血功效形成差异化，且产品种类多，各个功效均有所覆盖，能够满足市场多样化需求。

图表4:中草药牙膏产品主要品牌

——主要防龋牙膏品牌

根据各牙膏品牌天猫旗舰店截至2021年3月防龋牙膏产品销量情况排名可知，黑人牙膏多种防龋牙膏产品入围TOP10，价格根据含量不同而不同，说明黑人防龋牙膏产品受到消费者青睐。

图表5:截至2021年3月防龋牙膏产品品牌格局

更多数据请参考前瞻产业研究院《中国牙膏行业市场前瞻与投资规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。

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