百联布局时尚产业：投资设计师买手店 打造头部产业孵化基地

面对新一代消费群体的需求，传统零售商百联集团决定发力时尚产业。

4月5日，在2021秋冬上海时装周正式启动的前一日，上海百联集团宣布计划在三年内打造国内头部时尚产业孵化基地，五年内构建头部品牌矩阵，形成时尚产业生态系统。

具体如何操作？从百联目前的动作来看，其主要的布局重心放在投资独立设计师和买手店上，以此补足百联集团作为传统零售商在上游布局的空缺。

事实上早在2016年，百联集团就开始布局时尚产业，其于2018年正式成立百联时尚中心和百联时尚产业基金，投资设计师品牌买手集合店，不同品类设计师与原创品牌，以及时尚产业链上下游服务企业。

“可以说我们是市场产业平台的布局者，具体就做四件事：出地方、出钱、出资源、产生效益。” 百联股份副总经理曹海伦如此总结百联时尚中心的职能。

截至目前，作为百联时尚产业线下平台之一的百联时尚中心-衍庆里已入驻了众多国内设计师品牌，有女装品牌Helen Lee、Haizhen Wang，潮流类品牌Nice Rice、鞋履品牌Choco Concert、配饰品牌OOAK，此外也有上游供应链企业、摄影摄像工作室、妆发造型团队、公关公司等时尚行业的其他配套服务公司入驻。

而在买手店方面，2017年年末百联集团打造的买手店品牌the bálancing在百联旗下的东方商厦开出第一家门店，可以算是百联在传统零售领域外的首个市场化试水。目前，该品牌在上海共有三家门店。

百联集团给大众的印象一直是传统的百货商店集团，在上海的线下门店超过3000余家，但这样一个传统的零售巨头在过去几年因受到受电商冲击，面临传统百货业态整体呈下滑趋势，不得不开始战略转型，不仅在数字化方面加大投入，为吸引年轻客群，也不得不从上游产业链开始琢磨95后、00后的心思。

“我们的消费者变化了，像95后、00后年轻地消费群体不断出现，未来市场结构肯定会发生变化，他们对于服饰、时尚地认可、需求、认知和我们是完全不一样地一代人。如果你不往前走，还和原有地供应商继续合作的话，眼前地市场还是很好，但未来会在哪里？”曹海伦向澎湃新闻记者表示。

作为中国上海市属大型国有重点企业，百联集团由原上海一百集团、华联集团、友谊集团、物资集团合并重组的大型国有产业集团。在零售领域，百联集团下属有百货商店、连锁超市、购物中心、奥特莱斯等业态，控股百联股份(600827.SH)、联华超市(00980.HK)、上海物贸(600822.SH)等6家境内外上市公司。

“百联的本质上是零售商，我们要做的事情是要引入品牌，满足不同消费者的需求，我们目前的优势在于产品周期的管理，数字化管理。”百联股份副总经理曹海伦表示，接下来要向上游供应链去拓展，因为零售商还是隔了一层，“我们要从供应商去了解时尚，如果我们自己做时尚产业，走在前端，接触比较潮流的产品，那么对百联未来引进品牌和调整商场的调性都非常有帮助。”

但即使做了诸多布局之后，曹海伦对记者表示，时尚产业，尤其是独立设计师为主的时尚产业在中国的发展还只是在早期阶段，未来希望逐步将投资的独立设计师品牌引入百联旗下的商场中。

“这是一个复杂的系统工程，我觉得我们在这方面投入了很多，目前是初步执行，慢慢地在进展，跟上海时装周一样，共同在进步。” 曹海伦说。