招牌成“丧事”一条街？政协委员建议勿“一刀切”干预企业审美 违者应在文明城市评比中扣分

政策执行上“一刀切”看似风险小，成本低，但它的后果是不切实际，及违反了商业规律，也影响了城市的文化建设和长远发展。

针对近年来部分地方政府用行政手段执行“一刀切”政策，导致商家招牌严重趋同，成为“丧事”一条街的问题，今年两会上，全国政协委员、中国美术出版总社原总编辑林阳提交了一份《关于企业招牌字建议地方政府尊重审美需求的提案》。

林阳在提案中指出，一些地方政府对审美的理解没有把握，在参评“全国文明城市”中怕评比丢分，使用行政手段执行“一刀切”的政策，排斥多样性，其结果便是商业招牌千篇一律，甚至像是“丧事”一条街，这既违反了商业规律，也影响了城市的文化建设和长远发展。

他建议，在全国文明城市评比中，整齐划一的街道商铺招牌应该扣分；政府机构应尊重艺术规律，对商家及艺术家的选择给予尊重。

林阳在提案中指出，近几年，他去过的地方中，无论南方、北方，无论一线城市，还是二三线城市，街道上的许多商家招牌底色一致，商家招牌字整齐划一，统一使用一样的电脑字。有的地方甚至是统一使用黑底白字，或白地黑字，远远看去，像是“丧事”一条街，极不美观。

用书法做企业招牌的少之又少。据说，这是因为要参评“全国文明城市”，整齐划一是评选的标准之一，而提出这样的标准是为了美化市容。

该提案查阅《全国文明城市及其标准》指出，创建文明城市对市容市貌有具体要求：“规划合理，公共建筑、雕塑、广告牌、垃圾桶等造型美观实用，与居住环境相和谐，能给人以美的享受。”这个要求并没有问题。

提案认为，问题出在地方政府在执行过程中出现偏差。一些地方政府对审美的理解没有把握，怕评比丢分，只好使用行政手段执行，排斥多样性，其结果便是我们看到的商业招牌千篇一律的电脑字，千篇一律的黑白颜色，单一的简单审美。

林阳认为，这是一些地方和部门领导为追求所谓“政绩”，在政策执行上“一刀切”的结果。“一刀切”，工作简单，效率高。看似风险小，成本低，但它的后果是不切实际，既违反了商业规律，也影响了城市的文化建设和长远发展。

在他看来，企业招牌字，本身就可以造就一道风景，中国的书法，博大精深，相比欧美的拼音文字，更有个性，更富于表现力。西方国家的企业标识，仅有26个字母的变形表现，很容易雷同，而中国书法字，字数多，又有字体的变化，更容易创造出独特的标识。因而，中国人看见书法写的匾牌，大都会驻足欣赏，甚至合影留念。“天下第一楼”、“故宫博物院”、“张一元”、“全聚德”、 “荣宝斋”，匾牌文化，就是中国书法发扬光大最好的形式。

不过遗憾的是，在林阳去甘肃成县调研时，看见街道上整齐划一的电脑字，而著名的汉碑“三颂”之一《西狭颂》便在成县境内，然而结字高古，博大精深，用笔朴厚，方圆兼备的《西狭颂》字体并未成为这一地区商家招牌字的地方特色。

为此，林阳在提案中建议，在全国文明城市评比中，整齐划一的街道商铺招牌应该扣分；政府机构应尊重艺术规律，对商家及艺术家的选择给予尊重，在评判全国文明城市过程中，成立艺术小组，指导城市市容建设。

此外，他还建议，应鼓励商家招牌字选用经典碑帖的字体，让中国书法艺术源远流长。

(作者：南方财经全媒体集团全国两会报道组，夏旭田)