牛气！就地过年催生消费新热点

在“就地过年”的倡议下，全国超过1亿人留在原地过年成为“原年人”，偌大的群体春节期间吃喝玩乐，催生了各种消费新现象，给细分市场带来新变化。

无论在哪里过年，年夜饭、年货无可取代。在“就地过年”的大背景下，今年年夜饭的消费发生了些许变化。

“以水产年货为例，今年多宝鱼、鮰鱼等价格更高的鱼，反而卖得不错。高端食材尤其是海参，销量可以说是倍数级增长。”苏宁家乐福上海中山公园店店长张瑞卿说。

很多首次在异地过年的年轻人则把目光聚焦在了半成品年菜上。大年三十当天，叮咚买菜迎来了年货节的一波订单高峰，订单量较年货节日均高出50%左右。

“原年人”还纷纷将亲情和思乡情寄托在一份份年货包裹中。菜鸟数据表明，2月4日至2月15日，春节不打烊发货量是2019年农历同期4倍，“三通一达”快递发货量达2019年农历同期8倍以上。相比2019年春节，青海、天津、云南、广西、海南、广东、宁夏、四川、重庆、内蒙古为包裹流入增长幅度前十大省份，其中多个省份是劳务流出大省。

随着“90后”、“00后”登上家庭舞台C位，初掌年货置办权，年货消费更加年轻化、品牌化、智能化。阿里巴巴春节消费报告透露，孝敬长辈有了新三大件，扫地机器人、擦窗机器人等“黑科技年货”消费增速同比超100%、300%，洗地机更大涨18倍。

春节档票房迎来报复性反弹。据全国电影票务综合信息管理系统初步统计，截至17日17时，2021年春节档电影票房达75.44亿元，继2019年59.05亿元后，再次刷新春节档全国电影票房。同时创造了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录。

原地过年留住大量人群，也让一二线城市的线下经济趋于活跃。

“今年春节期间，上海地铁拥挤程度堪比工作日高峰时段。要登上豫园九曲桥观灯需要等待两三个小时。”家乡在山东青岛的“原年人”孙先生向上海证券报记者描述了上海春节假期的热闹场面。

红红火火过大年的背后是噌噌上涨的支付数据。全国热门商圈的支付宝交易金额平均增长108%，上海豫园商圈比去年春节增长305%，排名全国第二。该商圈同时以旺盛的人气成为全国最火爆的商圈，其余四名依次为杭州武林商圈、南京夫子庙、武汉吉庆街、广州北京路。

全国65座银泰百货消费人数与金额比2019年农历同期增长46%和近20%，定时达订单数增长7倍。

仍有一部分人按捺不住出游的心情，不过出行半径明显缩小，周边游、省内深度游成为替代选择。飞猪数据显示，今年春节最热门的旅游城市，从以往的三亚、昆明、丽江、桂林、西双版纳，变成上海、深圳和杭州等城市。春节期间，飞猪平台本地游预订量同比涨超660%，玩酒店、逛景区和“云旅游”，直接带动电竞酒店、宠物民宿、包栋型轰趴别墅客单价30%至100%的涨幅。

供需对接、科技助力、温情互动、冷暖互通，人们在克制与欢乐中构筑起别样的春节。