陆刃波：春节临近往年降价促销的家电为何大幅涨价？

时间：2021-02-09 17:50:23来源：中新经纬

往年春节前夕，通常都是各家电企业大规模促销降价的重要时间段，而今年的情况却有些反常，不但没有降价，价格还大幅上涨。自2020年12月份以来，美的、格力、海信等多家知名家电品牌都发出了涨价通知单，上调产品价格。

奥维云网监测数据显示，2020年12月，线上市场彩电均价同比涨幅达27%，洗衣机均价同比上涨10.2%，空调均价同比上涨19.3%。

家电价格大幅上涨背后是哪些因素在推动？

我认为价格上涨归根结底还是供需矛盾决定的。供过于求，价格肯定要便宜；供小于求，价格肯定要上涨。

具体主要是以下几方面的原因：

一是疫情原因。疫情给家电产品特别是高端家电产品带来了很多不确定性因素。比如很多电子元器件短缺，包括芯片、镜头、传感器等等。因为目前中国一些高端的元器件大量都是需要进口的，而海外疫情尚未结束，产能下降导致需求出现缺口。

二是中国企业经过多年反思，已经从原来主攻普及型产品、低端性产品，向高端产品转变，因为高端产品利润较高。

三是国外生产体系没有恢复，原料成本上涨，低端产品价格本身已触底。这次涨价潮，价格涨幅最大的恰恰是低端产品，为什么呢？因为利润率太低，有位企业家曾形容家电产品利润“比刀子还薄”。随着原材料成本的上涨，企业已经亏不起了。比如冰箱发泡用黑料和白料涨幅已经超过60%，镀锌板、电解铜涨幅已经超过40%。

四是家电产品出口情况较好，这造成国内市场供应更加紧张。通过观察各家电企业的财报也能看出，因出口带动，2020年家电企业利润方面情况都非常好。比如海信视像预计2020年度实现归属于上市公司股东的净利润约为11.12亿元到12.23亿元，同比增加100%到120%。深康佳A预计2020年全年净利润为4.2亿-5.4亿元，同比增长98.08%-154.68%。

所以，基于以上因素我预计未来家电产品价格继续上扬的可能性是很大的。

另外，随着产业结构的调整，家电企业的经营思路和策略也在转变，放弃了通过低价占领市场的策略，更看重利润率，将以利润为导向，向智能化、品质化、品牌化方向发展。所以，消费者的消费观念也需要改变了。企业战略转变以后，我认为家电企业将主要以三个方向为重点去发展：一是全球化，二是高端化，三是品牌影响力。

最后，综合来看，这一轮家电价格上涨各因素之间也是相互关联的，是一个价格体系下的相互作用形成的。