微吼董如芳：企业直播打破培训和营销的边界

1月28日，2021年“微吼杯”全国直播培训大赛正式启动，这场由在线教育咨询网(online-edu)主办的直播赛事在企业级视频直播营销云服务商微吼的独家赞助支持下，正式通过一场纯线上直播互动的方式拉开序幕。

本届大赛汇聚了拜耳医疗、亚马逊、龙湖集团等企业培训及企业营销界的大咖莅临直播间分享交流。微吼直播COO董如芳也作为主讲嘉宾出席本次大会。

从中国第一家公域直播平台YY的市场营销运营负责人，到成为中国第一家企业级私域直播平台微吼的COO，这位见证了中国直播行业从无到有，从泛娱乐到专业化的直播圈“老人”，也在这次的分享中，从直播趋势、数字化应用及人才培养三个角度出发，让我们看到数字化时代企业直播应用的无限可能。

以下是董如芳演讲的部分内容：

一、趋势：时代引擎推动企业直播成为主流

十年前微吼成立的时候，还没有网络直播这个概念，唯一的应用场景就是外企会使用webinar进行线上会议，很少有人能看到直播将成为未来的趋势。直到从4G的应用，2014年在线教育的兴起，2017年的电商直播，到如今5G时代的到来，数字化转型成为大家讨论的焦点，直播真的走进了每一个企业。

作为直播行业的从业者，我们能够切身的感受到，随着这些关键节点的到来，即使企业直播营销起步晚，却仍然在时代的浪潮下迅速的发展开来。

总体来看，直播经历了工具时代、娱乐直播时代、公域直播带货时代、私域直播数字化时代，而直播这个赛道又有其特殊性，它不是一个时代的结束带来下一个时代的开始，而是不同领域、不同企业在同时经历着直播的不同时代。

2020年企业直播市场规模近百亿元

2020年，企业私域直播正迎来了爆发年。疫情倒逼各大企业加快数字化转型，企业直播服务成为企业对内沟通和对外营销的重要线上突破口。

根据艾媒咨询数据显示，2020年中国企业直播市场规模达到90.8亿元，预计2025年将达到260多亿；预计2021年有超过120万家企业使用企业直播服务，2025年中国企业直播行业的企业用户将达到270万家。

微吼指数：2020年微吼企业直播呈绝对爆发式增长

根据我们自己搭建的直播数据平台微吼指数，2020年数据显示，2019年的日均直播场次是5296场，2020年的日均直播场次变成36629，日均增速是690%。

在日均观看量上，企业直播也实现惊人的突破，根据微吼指数2020年数据显示，2019年微吼平台日均观看直播用户量是108万，2020年日均观看用户量是626万，同比增长600%。

2020微吼联合CMO训练营出品的《中国企业直播研究报告》数据显示，企业直播服务成为企业对内沟通和对外营销的重要线上突破口，上半年整个企业直播市场需求增长将近10倍。直播在传统企业以及中小企业中的应用覆盖率达到60%以上，互联网企业以及大型跨国企业覆盖率均保持在80%以上，其中，直播和培训成两大主力应用场景。