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2020年中国空气净化器行业市场现状与发展趋势分析 线上渠道成为行业主流

时间：2021-01-31 17:50:27来源：前瞻产业研究院

行业规模大幅下滑

近年来，中国空气净化器行业的销售额和销量均呈现下滑的态势。其中2020年中国空气净化器销量为379.5万台，同比下降18.5%；销售额为62.6亿元，同比下滑31%。在2020年疫情的影响下，居民对于健康的重视程度不断提升，将带动空气净化器产品的需求增长。

2021年行业的降幅将有所收窄，预计2021年中国空气净化器销量368.4万台，同比下滑2.9%；销售额57.4亿元，同比下滑8.3%。

图表1:2016-2021年中国空气净化器行业市场销售情况及预测(单位：亿元，万台，%)

线上渠道成为行业主流

受到2020年新冠肺炎疫情的影响，中国空气净化器行业的线下销售市场销售受到较大冲击，其销售额同比下降65%至14.5亿元；而2020年疫情最严重的时期，线上渠道在受到居民对于空气质量的需求增加的影响下，销售规模激增，但随着我国对疫情的有效防控，线上渠道销售规模也出现回落，2020年全年线上渠道实现销售额48.1亿元，同比下降3%。

但从整体来看，2020年线上市场成为行业的主流销售渠道，且占据绝对优势，占行业总销售额的76.8%。

图表2:2016-2020年中国中国空气净化器行业市场分渠道销售规模情况(单位：亿元，%)
图表3:2016-2020年中国空气净化器销售渠道分布(按销售额)(单位：%)

消费者需求画像

——产品使用对象和场景分布：家用场景仍为行业主流

根据AVC对中国空气净化器行业用户评论监测结果显示，2020年老人和小孩是空气净化器行业产品最主要的使用用对象。同时，从使用场景来看，卧室、新房、客厅等家用场景仍是用户选择的重点场景，而随着消费主力逐渐转向年轻群体，净化器的市场场景开始逐渐向办公室等日常地点。

图表4:2020年中国空气净化器行业产品使用对象及场景分布

——产品功能青睐分布：

根据AVC对中国空气净化器行业用户评论监测结果显示，从用户对净化器的功能选择来看，目前“除甲醛”是用户选择净化器首要考虑的功能，其次PM2.5、烟味、灰尘等需求也是用户较为关注的功能点。

图表5:2020年中国空气净化器行业产品功能青睐分布

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