《2020中国大学海外网络传播力建设报告》发布

2020年1月3日，《2020中国大学海外网络传播力建设报告》(以下简称为《报告》)在北京师范大学通过线上线下结合方式成功发布。该报告由北京师范大学新媒体传播研究中心、北京师范大学教育新闻与传媒研究中心、中国日报网以及光明网联合发布。报告会由北京师范大学新闻传播学院副院长丁汉青教授主持，发布专家是北京师范大学新闻传播学院教授、教育新闻与传媒研究中心主任方增泉。

一、清华、北大、上海交大位列2020中国大学海外网络传播力综合指数前三名。

《报告》显示，2020年中国内地大学海外网络传播力综合指数排名中，前十名大学依次为：清华大学、北京大学、上海交通大学、浙江大学、南京航空航天大学、天津大学、中国美术学院、复旦大学、华中科技大学和华东师范大学。

《报告》指出，在近六年的中国大学海外传播力排行榜中，始终稳定在榜单前十的大学有：清华大学、北京大学、复旦大学。

五次进入榜单前十的大学有：浙江大学。

四次进入榜单前十的大学有：南京大学、南京航空航天大学。

三次进入榜单前十的大学有：上海交通大学、天津大学、中国美术学院。

两次进入榜单前十的大学有：北京航空航天大学、北京师范大学、上海大学、中山大学。

曾进入过海外传播力榜单前十的大学还有：北京外国语大学、东北大学、对外经济贸易大学、华东师范大学、华中科技大学、南开大学、厦门大学、上海财经大学、四川大学、中国科学技术大学、中国人民大学和中国石油大学。

二、清华、北大六个维度均表现突出，头部效应显著，中国美院在海外社交平台表现突出。

本次研究从Google、维基百科、Twitter、Facebook、Instagram和YouTube六个维度进行分析。整体来看，清华大学、北京大学两所大学的全部维度排名均在前两名之内，两校在6个维度均表现突出。与2019年相比，清华大学表现更加出色，在4个维度榜单中均位于第1名。北京大学在除维基百科以外的5个维度榜单中均位于前两名。

此外，中国美术学院在海外社交平台表现较为突出。中国美术学院作为一所“双非”大学，在Twitter、Instagram和YouTube三个海外社交平台的传播力均排名前五，表现突出。

三、海外传播力与QS排名有显著相关关系，内外两方面相辅相成。

2020年6月10日，英国高等教育资讯和分析数据提供商QS发布第17届QS世界大学排行榜，中国内地进入排名前500的大学有26所，将本次研究对象包含的25所大学的海外网络传播力排名与QS世界大学排名做相关性分析，发现QS世界大学排名与中国大学海外网络传播力呈显著相关，皮尔逊相关系数0.615**。

四、内地高校海外网络传播力排名第一大学与美国大学差距呈现缩小趋势，开始超出日韩大学、港澳台地区大学并逐步扩大优势。

《报告》指出，内地大学排名第一与美国大学排名第一差距缩小，并开始超出港澳台大学。将最近5年内地大学海外网络传播力第1名的高校传播力指数与同年港澳台大学、美国参照大学和日韩参照大学第1名分别进行对比，发现内地排名第1的高校海外传播力整体处于提升态势，与美国参照大学差距有缩小，开始超过港澳台大学与日韩参照大学。

五、因为疫情，武汉高校海外传播力排名相较去年名次上升，部分医学类高校Google新闻搜索数增长明显。

因为新冠疫情议题，医学类专业高校在Google新闻数量上相对于去年有较多的增长，武汉五所高校海外网络传播力名次上升。以北京协和医学院、南京中医药大学、北京中医药大学等为代表的医学类专业高校在Google新闻数量上相对于去年有较多的增长。对比近两年内地大学海外传播力综合排名，武汉大学、华中科技大学今年均进入前十五名，且华中科大进入前十；华中师范大学、华中农业大学和中南财经政法大学相较于去年排名进步超过15个名次。

六、内地大学海外社交平台建设普遍有待加强，关注度与活跃度普遍偏低。

《报告》强调，内地大学整体上对海外社交平台建设重视程度还不够高，关注度与活跃度普遍低迷，整体上仍需进一步加强“走出去”的传播力建设。从Twitter、Instagram、Facebook和YouTube四个海外社交平台来看，内地大学相对参照大学的海外传播力建设仍有较大差距，海外社交平台建设不完善、不系统，对平台运营不重视、不活跃，绝大多数内地大学在海外社交平台传播力建设上低迷、存在感弱，未来需高度重视、重点发力。

七、对策建议

《报告》从研究揭示的问题出发，对高校的海外传播力建设提出政策建议。一是要树立全球范围内的品牌形象塑造意识，二是要增加配备复合型、专门化的海外传播人才，三是要整合校内外资源，构建境内与海外传播的融媒体生态，四是要建立专业高效的境外舆情监测系统，重视中国高校的海外形象建设的危机公关及舆情监测处置工作；最后，要善于使用情感传播，借用新媒体形式所传播的非理性因素激发受众的情感共振。(李思雨)

附录：

中国141所内地大学海外传播力综合指数

排名中文名称传播力综合指数排名中文名称传播力综合指数1清华大学169500572北京工业大学23562.72北京大学126073773南昌大学 23504.83上海交通大学35640274新疆大学23424.34浙江大学 27838575哈尔滨工程大学 23379.35南京航空航天大学19314876江南大学22792.16天津大学17069677辽宁大学22280.27中国美术学院13340678西安电子科技大学22204.68复旦大学13197579海南大学 22038.99华中科技大学12622780西藏大学 21929.410华东师范大学12444081成都理工大学21705.711武汉大学11991682外交学院2151212厦门大学95458.183广西大学 21358.913北京外国语大学91179.484长安大学 21234.514北京师范大学90416.385中央财经大学20866.415中山大学7740686福州大学20807.616南京大学75760.387成都中医药大学20716.917四川大学72548.188中国矿业大学(徐州)20703.318哈尔滨工业大学71826.589南京农业大学20666.419中国科学技术大学69575.990北京邮电大学20643.420北京理工大学65739.191北京化工大学20277.221上海大学64562.392河海大学20213.922中国人民大学62122.893大连海事大学 20006.823电子科技大学62009.994北京科技大学19990.524华东理工大学59909.695中央美术学院19539.925北京航空航天大学59789.696中国石油大学(华东)19537.326同济大学59398.797河北工业大学 1930427北京协和医学院52822.298西南石油大学19138.928上海外国语大学52173.299中国地质大学(武汉)18679.929湖南大学51774.1100西南财经大学18628.530山东大学50717.5101中国传媒大学18543.431东华大学44906.2102南京中医药大学18291.232对外经济贸易大学44627.2103天津医科大学18191.133南开大学44268.8104天津工业大学17845.234中国科学院大学43371.1105华北电力大学(北京)17824.735中国海洋大学42799.8106安徽大学1771736中国农业大学42570.9107中国矿业大学(北京)17564.137西安交通大学42040.9108西南大学17417.638华中师范大学40432109太原理工大学 17175.439吉林大学40233.5110中国地质大学(北京)1692340郑州大学 39994.7111首都师范大学16906.341苏州大学39875.1112华北电力大学(保定)16538.742中央戏剧学院36551.6113东北林业大学16478.943西北工业大学35833.6114中央民族大学16458.144宁波大学34941.8115内蒙古大学 16426.845华中农业大学33356.1116北京林业大学16370.746南京理工大学33237.4117南京邮电大学16317.947武汉理工大学 32992118南京林业大学15700.548中南大学32792.1119东北农业大学15515.549大连理工大学32618.5120陕西师范大学15355.150北京交通大学32223.2121中国药科大学15018.551重庆大学30778.7122东北师范大学14956.352兰州大学 30313.6123上海海洋大学14659.153北京体育大学30036.4124西北农林科技大学14005.454华南理工大学29534.5125四川农业大学13851.455南京师范大学28906.5126南京信息工程大学13369.556湖南师范大学28224.9127石河子大学12982.957贵州大学 28001.3128合肥工业大学12646.258云南大学 27964.6129北京中医药大学12356.359东南大学27557.1130延边大学11730.560国防科技大学26965.3131宁夏大学 11578.361中国石油大学(北京)26314132西北大学11118.462上海音乐学院26140.8133上海体育学院10886.263上海财经大学26053.9134广州中医药大学9814.4464东北大学25870.3135第二军医大学7582.1965河南大学25546.3136中国音乐学院7327.8366中央音乐学院25072.6137青海大学 7077.0567中南财经政法大学24856138中国人民公安大学6480.0268中国政法大学24778.5139第四军医大学6071.8869暨南大学24666.4140上海中医药大学5600.0170华南师范大学 24168.5141天津中医药大学5443.0571西南交通大学23941.7