开元战略投资、华住携手国际品牌：酒店巨头加码中端市场

时间：2020-12-25 12:50:24来源：第一财经

就在希尔顿宣布要将麾下中端品牌“希尔顿花园”签约酒店于2025年前在中国市场超过500家后不久，又有几家大型酒店企业加码中端酒店。

日前，开元酒店集团(下称“开元酒店”，01158.HK)宣布，战略投资江苏晗月酒店管理有限公司(下称“晗月酒店”)，推进中端酒店发展。除了资本层面，开元酒店也将在产品、技术、会员、中央预订和平台建设等多方面与晗月酒店进行更深入的合作，共建中端事业群及发展各中端酒店品牌，包括开元曼居、开元颐居、开元美途和晗月系列酒店品牌等。

第一财经记者了解到，开元酒店最初以高端酒店为主业，如今其也以自创与合作的模式进军中端酒店市场，晗月酒店业务发展于2008年，目前旗下拥有晗月Y酒店、H酒店和云酒店三个子品牌，在营和签约酒店近150家。战略投资晗月酒店也是开元酒店通过资本运作加码中端市场之举。

无独有偶，华住集团高端事业部美居品牌CEO顾林在今日接受第一财经记者采访时透露，定位中端的美居酒店将在中国市场以每年约50家新店的速度扩张，计划2023年达到近300家。美居品牌隶属于法国雅高酒店集团，双方通过合作，由华住集团在中国市场开发美居酒店项目。

“疫情对酒店行业有很大影响，我们今年新开了约40家美居酒店，其实是降速的，原本应该开设更多新店。但随着市场的复苏，我们相信2021年会加速发展。目前美居的单间客房造价控制在20万元以内，主要依靠供应链的规模化采购和模组化装修来节省成本，美居的投资回报期在4~5年，在业内属于比较快的。未来美居品牌会更多在一二线城市布局。”顾林对第一财经记者表示，除了美居，华住集团此前收购了德意志酒店，未来华住集团也会在中国市场引入德意志酒店麾下品牌，部分中端酒店品牌会是未来发展的重点业务之一。

为了抓住更多中端酒店客源，不少酒店企业不仅仅在扩张布局，还在原有项目上做“加法”。比如首旅如家新生活方式空间品牌——“如咖啡”日前正式落地。业界认为，这也是首旅如家尝试在存量上做发展，将现有项目增加服务后强调中高端标签。

2020年的疫情给旅游业带来了前所未有的挑战，众多酒店品牌的扩张步伐放缓，相对而言，中端酒店投入成本较为可控，投资回报期较短，因此受到更多业主方和酒店管理方的青睐。根据行业报告显示，在消费升级和大众旅游快速发展的背景下，我国的中端酒店发展增势良好。但同时，国内中端酒店市场面临着单体体量小、集中度偏低、运营效率低、获客成本高等难题，数字化、线上化的支持系统构建，精准流量引入等线上线下结合布局，成为中端酒店发展需要突破的瓶颈。也正因如此，大型连锁型酒店集团未来在行业整合等方面还有不少发展机会。