好麦多完成1.5亿元新一轮融资 众为资本领投、清科母基金跟投

健康食品品牌好麦多近日已完成总计1.5亿元人民币的新一轮融资，本轮融资由众为资本领投，清科母基金跟投，老股东星陀资本、前海母基金等持续加持。

据悉，好麦多是HONlife集团旗下成立于2019年的品牌，该品牌专研水果麦片产品，以饱腹奇亚籽、麦片非油炸、无添加蔗糖为主打卖点，口感兼具香脆与果味，在早餐、代餐和零食领域备受关注，2019年线上首月销售额突破200万，3个月后月销售额突破2000万，不到两年累计全渠道销售额超10亿。其中酸奶桃桃、桂花胶原等创新谷物产品长期高居各大平台及榜单前列，受到超过上万小红书、B站、微博淘宝抖音达人的自发推荐。值得注意的是，作为创新水果麦片第一品牌，好麦多在疫情期间同样保持了稳步的增长，销量增速同比增长超过1000%。

在营销模式上，目前好麦多主要围绕都市18~35岁都市青年的主要需求，创建了HON水果麦片金标准来加深自己的品牌护城河。所谓的HON水果麦片金标准，就是Healthy(好健康)、Original(好食材)、Nice(好美味)。

“好健康”是应对消费者对专业营养搭配的需要以及非油炸、高饱腹、低GI糖等基础性需要，将每餐卡路里摄入由通常的880Kcal，降低至134Kcal，相当于一个苹果的热量，从而与传统早餐做出差异化定位；

“好食材”是原料渠道的全球优化整合，好麦多相信独特的地理环境孕育优质食材，并在近日收购了南美哈利斯科奇亚籽黄金产区土地，进一步提高其他品牌入场的门槛；

“好美味”是好麦多坚持双道烘焙非油炸技术保持酥脆口感，并且大力投入真果肉冷泡技术的研发，让果香和麦片完美融合，在不加防腐剂的状态下还可以保质期长达10个月，真正做到了，好麦多水果麦片“不用泡都好吃”。

好麦多创始人方翔表示，好麦多创立的使命不想是去代替谁，而是遍寻全球好食材，只为中国味，为中国消费者提供健康安全的美味。我们钦佩的是像雀巢、家乐氏这样，具备旺盛的生命力，经得起时间的考验的百年品牌，而品牌生命力的根本就是产品价值。为此，好麦多的产品研发成本比营销推广高得多，比起一家食品公司，我们更像是一家食品科研机构，开发了真果肉冷泡、鲜花冷萃等独家技术。

众为资本合伙人徐薇表示，新一代年轻人的新代餐需求增速快，且需要有创新研发能力、调性相符的品牌来满足。水果麦片是一个非常讨喜的品类，营养成分更多元，非油炸更健康，形式上更创新，具有高饱腹、高纤维、丰富口感的特点，而好麦多则是水果麦片品类的领军者。

前海股权投资基金首席执行事务合伙人靳海涛表示，即食水果麦片是早餐领域的消费升级，原来中国人习惯稀饭配馒头，现在会喜欢水果麦片配酸奶，更加营养健康、方便快捷，我们看好这一赛道。好麦多是我们看过众多同类竞品中，产品力最好的一家，在消费领域，我们认为消费品牌，最终还是要回归产品本身，为消费者持续稳定提供有竞争力的产品，才能真正占领消费者心智，在这点上，我们对好麦多非常有信心。