外贸“触底反弹”样本：疫情激发海外宅经济 中国电子产品成抢手货

“工厂里的4层楼仓库都是空的，产品一生产出来马上就发货拉走了。”睿禾科技有限公司电商负责人张继霖说。

经历了短时间的行业低谷，外贸行业逐渐开始复苏，跨境电商恢复了以往生机勃勃的样貌，随之也迎来了今年的爆发期。

值得一提的是，中国的电子产品成为了受到国外众多买家青睐的抢手货，导致原材料的供应一度跟不上。阿里巴巴国际站数据显示，从9月起，消费电子类产品流量开始上涨，9月因采购节拉动达到峰值，交易总额同比上涨237%，支付买家数同比上涨126%。

睿禾科技主要销售的正是电子类产品，张继霖告诉21世纪经济报道记者，跨境电商复苏的情况非常好，好多企业的排班都排到了明年五月份。

跨境电商渐复苏

2020年初，受到新冠肺炎疫情的影响，全球经济受创，外贸行业一度处于低迷状态，面临着一定的生存挑战。根据海关总署数据显示，2020年前两个月，我国外贸进出口总值为4.12万亿元，较2019年同期下降9.6%。其中出口2.04万亿元，同比下降15.9%；进口2.08万亿元，同比下降2.4%。

与此同时，依赖进出口的跨境电商商家也经历了一番危机。“4、5月份是最艰难的时候，销售额只有原来的30%左右。4月，海外疫情迅速扩散，出现了客户没有办法进行提货的情况。同时，货物运输时间延缓，原本2-3天就能完成的清关，时间增加到了2-3倍。大约6月份的时候情况逐渐好转，外贸行业慢慢开始复苏，现在我们的销售额已经恢复到了原来的80%。”张继霖说。

外贸行业逐渐回暖，跨境电商迎来势如破竹的新生。

据海关总署最新数据显示，上半年，中国一般贸易进出口下降2.6%，占外贸总值的60.1%；加工贸易进出口下降8%，占23.6%；而跨境电商进出口增长26.2%，是唯一保持正增长的贸易方式。

张继霖透露，“今年电商订单暴增，跨境电商批发近3个月来每个月都是30%以上的增长。9月份还接到一个350万的大订单。目前工厂满负荷生产，每天发2-3个大货柜的货，货车天天在工厂门口等着，生产出来就运走。”

从低迷状态到订单暴增，对此，张继霖及其周围的同行并不觉得意外，均认为今年跨境电商会有这样的大幅度上升。

由于供不应求，人手显得有些不够充足，工厂只好加班加点地进行生产，下班时间由原来的6点调整为12点，周末同样正常上班。为了召集更多的员工参与到订单的生产中，睿禾科技采取了多种方式：提高员工薪资福利、通过中介招聘新员工、对拉新员工的老员工给予激励红包，以此来填补缺人的空白。

但这并不是简单靠招人就能解决的问题。究其根本，上游原材料供应的短缺才是亟待被疏通的一大瓶颈。张继霖多次提到，原材料的短缺是一大难题，没有原材料，谈何生产。

此前，睿禾科技并未涉足线上跨境电商这一领域，而是依靠传统的线下展会、出差来达成生意上的合作。疫情形势下，睿禾科技开始尝试线上跨境电商的发展模式。尽管如此，张继霖透露，虽然前后都需要被隔离一段时间，有些客户仍然会为了生意从国外来到中国。

据阿里巴巴国际站数据显示，今年中国跨境电商的增速明显，在刚刚过去的阿里巴巴国际站9月采购节，平台核心指标均创历史新高：实收交易额同比增长133%，订单数同比增长128%，支付买家同比增长83%。出口额前5名中国城市，分别是深圳、广州、金华(含义乌)、宁波和东莞。

电子产品热销海外

10月，苹果公司官方宣布新系列手机将取消原本标配的耳机、充电器，声称目的是为了环保。于是，来自中国的手机配件被海外民众大量抢购，尤其是具有高效充电效果的快充充电器。

同时，受海外疫情二次爆发影响，海外“宅经济”需求继续升温。欧美民众为满足日常宅家的娱乐需求，大量抢购VR游戏机、耳机、投影仪等电子产品。

整个消费电子行业迎来大波行情，各家工厂都在加班加点生产，制作原材料供不应求，一度缺货。

根据阿里巴巴国际站数据显示，10月耳机线上GMV增长100.1%，充电器增长60.9%，买家主要来自北美和日本。数据背后，也侧面说明了消费电子行业属于超大型市场，市场增长空间大。实际上，作为全球消费电子制造中心，中国产业链完备，在创新和制造成本上均较有优势。

张继霖所在的睿禾科技有限公司主营业务产品均为消费电子类产品，包括充电线、移动电源、无线蓝牙耳机等手机配件以及台灯、风扇等生活小家电。“移动电源、数据线、充电器、耳机类产品卖得比较好，很多同行已经没有原材料了。”张继霖告诉记者。

据了解，这些出口的电子产品，最后一般销往东南亚、中东地区的发展中国家。具体而言，泰国、缅甸等东南亚国家的购买需求最多。

谈及消费电子产品的热销，张继霖认为主要有三方面的原因共同造成这一结果。首先，很多国家的产品生产出现了问题，密集型生产线停产，导致纺织业和生产小家电的都要从中国采购和进口。其次，原本由国外生产的芯片等出现了短缺现象，因而要从国外进口相关产品。另外，受到疫情影响，人们的生活由“户外”转向“户内”，致使电子产品需求增加。

对于电子产品消费的爆发式增长，阿里国际站消费电子行业正向深圳产业带实行定向开发，以及消费电子新品全链路运营策略，以行业大数据推动商家开发新品并定向推荐给偏好人群。