“双11”破产清算 甩卖上热搜

“青春的回忆，至今一件粉色格子大衣还在”“高中最爱啊，居然没了”……时尚产业瞬息万变，随着新一代消费者的崛起，若不能及时应对，则随时会被市场抛弃。

11月10日，“上海破产法庭”官方微信一篇题为“上破·云拍”的“双11”特辑推文，将上海艾格服饰有限公司推上了热搜，推文显示公司进行破产清算，资产在淘宝网店特价处理，至此，这个曾经凝结了一代人青春记忆的品牌被迫在时尚女装舞台落幕。

高峰期全球专柜超4000家

入华26年后败走中国

时尚女装江湖变幻莫测，永远不缺武林高手。艾格，有过属于它的高光时刻。

从1916年在德国柏林开出第一家店铺，到1982年进军巴黎，在这个世界上最著名的时尚之都，艾格逐步成为法国乃至欧洲著名的女装连锁店。

凭借清新亮丽的色彩、简洁流畅的风格，艾格一路发展迅猛，并于1994年进军中国，在上海设立了分支企业上海英模特制衣有限公司，1995年在上海开了第一家实体零售分店。

随后的十几年里，艾格采用本土化策略发展，在中国女装市场一路驰骋，最火的时候，在中国区的销售业绩呈两位数增长，可以说战无不胜。

据财报数据显示，截至2014年6月，艾格已经在全球开店4246家，其中3083家在中国。不过，有消息称，其实从2013年起，艾格在中国区的销售额已开始下滑，之后更是节节败退，只能不断关店。

究其原因，有业内人士表示，时尚产业瞬息万变，但是艾格却没有追上时代发展，逐渐开始裹足不前，虽然自诩为快时尚品牌，但是随着新消费者的崛起，艾格跟近几年极速扩张的ZARA、HM、优衣库等品牌相比，其货品更新速度不可同日而语，败落不过是早晚的事。

公司库存在淘宝网店低价处理

成为一代人的青春回忆杀

提起艾格的破产，多少让人惋惜，尤其是对于80后90后而言，勾起了一代人的青春回忆杀。

“艾格曾经多辉煌啊，从大学开始觉得艾格又贵又好看，到后来觉得艾格又好看又便宜，到现在衣柜还有一件10年前的艾格，真的是青春的回忆啊！”

“青春都是艾格陪伴的。”聊起艾格的破产，郑州85后赵女士多少有些伤感，她回忆说，上大学的时候这个品牌是不少同学的最爱，自己大二时在北京华联商场偶尔购入一件艾格大衣，款式时尚又耐穿，之后便一发不可收地爱上了这个品牌，毕业后的两三年还买过不少，现在北京华联没有了，艾格也没有了，而她也已经成了一个5岁男孩的妈妈，她的青春彻底结束了。

每日经济新闻在微博发起的关于“你买过艾格的衣服吗”投票显示，选择买过的17.6万人，占总投票人数的近六成。

“上海破产法庭”官方微信号显示，艾格服饰破产清算将在淘宝网店(店名：上海艾格管理人特卖店)特价处置资产。

11月14日，记者在淘宝搜索此店铺名的时候确实显示为一家新注册的企业店铺，但是店内销售的商品只有一款价格为39.9元的修身短裙，且号码不全，只有最小号S码，其余为数不多的几款则显示“商品下架”。

进入店铺，一则公告显示：由于仓库园区有重大活动，园区关闭，暂无法发货，今晚暂停上新，具体上新时间请关注首页公告。记者通过店铺客服进行“上新”咨询时被设置了自动回复，咨询内容也一直显示“未读”状态。

不过，除了被上海破产法庭官方宣布的网店，记者发现淘宝上目前仍有店铺在销售艾格的衣服。其中销量最好的是一家经营6年的“老店”，仅粉丝就有21.1万，其客服告诉记者，他们是艾格的品牌授权店，衣服是破产前采购的，现在还有很多库存，断码较多，价格方面可以参与店铺的1500元减400，换算下来也可拿到最低价格。至于库存清理完毕之后，店铺将会销售什么产品，客服人员告诉记者，自己也不知道，目前尚未接到通知。

记者查询企查查显示，上海艾格服饰有限公司仅自身风险就多达1494项，并从2020年7月6日已经被中国(上海)自由贸易试验区市场监督管理局列为“经营异常”状态。

从1994年进军中国，到2020年被破产清算，艾格的浮沉之间，一代人的青春记忆已然远去。

艾格女装在线回应：

成衣线离开，内衣线回归

作为一代人的青春回忆杀，艾格的破产在网上迅速引起热议，对此，艾格也于11月13日下午在其官方微信公众号“Etam”进行了回应，称其成衣线离开，内衣线回归。

其公众号内容显示，微博所提及店铺是法国Etam集团于2018年在华推出的女装成衣线，已不在集团经营范围内。Etam从2015年开始，已经重新专注于百年内衣业务，且开始研发亚洲版型。

记者发现，其实早在2017年艾格的官方微信公众号最初成立的时候，其内容就主要是针对内衣而存在的，将近140篇广告推文无一是关于成衣的。

也许艾格成衣线的离开早有迹可循，有数据显示，截至2020年7月，艾格在华已无实体店铺，这个见证了大多数80后、90后女孩青春的品牌早已选择了另一种陪伴方式。

在时尚的舞台上，潮流变幻莫测，不止艾格，曾经领跑的不少老品牌如今多少有点没落，它们都曾有过高光时刻，可是在时装快速发展的赛道上，无论有过怎样的辉煌，也只有适应市场的变化才能发展更持久。

“你们的青春一直都在，陪伴的故事还在继续”，在中国几十年的摸索发展，这个有着104年历史的品牌，最终回到了自己最初的主业，至于它的未来将走向哪里，让我们拭目以待。

网言网语

晚睡布布：艾格、淑女屋、浪漫一身等，自己是小年轻那会可喜欢这些牌子了，周末最喜欢逛百盛。时代的洪流啊~

苏省言言：学生时代的记忆就这样破产了……

蝶在发呆：和青春一样不能永恒。

慢性子性子慢：我的青春回忆啊，上学时最喜欢逛的衣服店，每次买回来觉得全身都是高光时刻。

Daniel:那个时候还没有ZARA，HM，艾格冬天的一件大衣要上千，算是女生们很高档的衣服了。

还是九月呀：有一次考试考得好，妈妈带我去南京路艾格旗舰店，买了一件打折后500元的大衣，这在当时已经是很贵重的礼物了。