“双晒”第二季：重庆地域营销“2.0版”

重庆是一座“一半人间烟火，一半魔幻绚丽”的城市；其恢弘大气中不缺精致柔美风情，耿直爽朗里不乏浪漫气质。

重庆市区县“晒旅游精品·晒文创产品”大型文旅推介活动(简称“双晒”第二季)，就将这种重庆特有的颜值和气质“晒”给了全世界。

本次活动历时4个月，创下全媒体传播受众超过37亿人次、国际媒体曝光量超900万人次的纪录，可谓一场现象级的重庆文旅推介盛事。

在火爆传播效果背后，人们又不禁会问：作为本土文旅融合推介模式“2.0版”，“双晒”第二季究竟给重庆带来了什么？

关键词1:销路

——“双晒”普及了一种文旅特色产品营销新模式

6月11日晚，重庆开州区汉丰湖畔，“双晒”第二季拉开大幕。

开州区长蒋牧宸客串“主播”，带领网友在夜幕华灯下的汉丰湖上荡起双桨。

那一晚，百万网友在汉丰湖上“云游”，登文峰古塔、走风雨廊桥、乘画舫游湖、赏湿地景观。

跟随区长游罢好山好水，网友们又竞相奔赴网络卖场，“血拼”当地非遗农土特产，可谓“剁手”狂欢、战况激烈。

6.6元秒杀汉丰湖桨板、皮划艇项目，19.9元秒杀摩托车艇游湖和1元秒杀区长同款汉丰湖画舫夜游船票……一阵“拼手速”之后，不少产品被一扫而空。

那一晚的火爆，让很多传统手艺人发现了线上营销这块“新大陆”。

老艺人黄圣科就是其中之一。作为区级非物质文化遗产项目“临江油纸扇”传统制作艺术代表性传承人，黄圣科面对摄像机，几分钟就卖出了以往几个月的销量，这让他惊叹不已。

和黄圣科一样，凭借在线直播，开州的南门红糖、水竹凉席、冰薄月饼等特色产品也一夜爆“火”。

和“双晒”第一季不同，本季“双晒”增加了带货直播环节。

正是这个不起眼的细节，让“黄圣科”们航向了一片全新的“蓝海”。

在“双晒”第二季启动几个月前，新冠肺炎疫情突然来袭，全国经济被“急冻”。

国内疫情防控取得阶段性胜利后，文旅产业开始复工复产。

作为一个以线下聚集为主要形态的产业，文旅业是遭受疫情影响最严重的产业之一。

如何助其恢复元气？

此时，重庆启动了“双晒”第二季。

对无数特产经营者来说，和互联网的“第一次亲密接触”由此开启。

长达4个月的时间里，到互联网“夜市”上“淘”重庆各区县的文创非遗农土特产，成为广大网友每周一和周四晚的“规定动作”。

在这场全市齐心、上下协力的文旅大“秀”推动下，重庆文旅产业开始活力迸发——截至2020年7月，全市12.26万家文旅企业复工率达99.02%，在全国同期名列前茅。

关键词2·平台

——“双晒”搭建了一个跨越地域阻隔、直面市场蓝海的本土文旅精品“矩阵”

“在云阳停得下的是脚步，停不下的是嘴巴！”

6月25日晚上8点，云阳县开启“双晒”，县长覃昌德变身“云导游”，为云阳文旅产品站台打“call”。

县长“促销”的90分钟，不仅价值30多万元的当地特色商品销售一空，更吸引超过420万人次的网友聚集“云”端，沉浸式体验了云阳景色风物。

不仅仅是云阳——各区县立足“云端”、竞相展示本地文旅景区景点和特色风物，成为本次“双晒”的又一大特色。

面对疫情的持续影响，景区景点、人文风物等分散且不可移动资源，更需要突破地域限制、聚集人气以拉动复苏。

如何突破？

重庆的回答是：依托“双晒”线上阵地，让“有形之手”和“无形之手”共同发力，整合文旅精品、人文风物、景区景点等资源，集群“上线”、集中展示。

四个月里，各区县竞相登台，将各自人文自然风物和景区景点“晒”进互联网——一个重庆文旅资源线上“矩阵”，由此跨越山水阻隔，在“双晒”期间持续“霸屏”。

其间，全国文旅市场逐渐恢复。“双晒”推介的文旅供给碰上了不断释放的市场需求，重庆“山水之城·美丽之地”的地方形象IP由此更加深入人心，引得无数游客慕名而来。

2020年2月，北碚区鄉根乡舍民宿因疫情蒙受了20余万元的退单损失，老板丁大姐一筹莫展。

在随后启动的“双晒”中，通过一场唯美诗意的短视频推介和直播带货的火热人气，丁大姐的民宿相继接到大量订单，迅速“回血”。

“‘双晒’不仅帮民宿打响了知名度、拓宽了客源，更让我们对疫情后的生意充满信心。”丁大姐笑了。

笑容背后，“双晒”对文旅产业的推动效应也正在全市彰显。

借势“双晒”东风，重庆市文化旅游委9月累计推出82条周末游线路，吃、住、行、游、购、娱，桩桩件件都可在“双晒”中寻找攻略参考。

在“双晒”拉动下，今年国庆中秋假期，重庆文旅市场人气爆棚——8天内，重庆市253家A级旅游景区接待游客1108.6万人次，按可比口径同比恢复86.3%。

关键词3·队伍

——“双晒”打造了一个锻炼互联网文旅营销能力的“练兵场”

10月29日，武隆区，本次“双晒”活动的最后一场区县直播专场精彩上演。

直播间里，区长卢红邀广大网友共赏“乌江明珠”武隆风采。

这场直播通过“天生武隆、心动武隆、梦想武隆”三个篇章，分别描绘了武隆的山水风貌和历史人情，诠释了“人间仙境，度假圣地”的独特魅力，并且展现了“钟灵毓秀，海纳百川”的城市内涵。

和卢红一样，来自全市的41名区县长在“双晒”期间客串起“主播天团”，走进直播间、站到镜头前，向全网推介本地文旅精品。

作为“双晒”最大看点，“区县长直播”可谓是一记“大招”，不仅替地方文旅吸饱了人气，也给相关行业带来真金白银。

其间，区县长们更是直接站上前台，直面亿万网友，当主播推景点卖土货，体验了互联网传播的力量，也锻炼了利用这种力量推动发展、实惠民生的能力。

不仅仅是区县长——依托“双晒”的直播卖货，大批传统手艺人、特产卖家和文旅企业主尝到了互联网的甜头，也在“路转粉”的过程中磨练了互联网营销实战能力。

在镜头前，在直播间里，在互联网的天空下，重庆文旅产业管理者、服务者和从业者，就这样在潜移默化中一点点成长。

看到这，想必你已经明白了吧。

文旅行业要发展，首先要聚集大量人气。

但新冠肺炎疫情的突袭，却暂时冻结了文旅市场的资源流动，阻碍了人气聚集。

因此，无数文旅从业者在复工复产后苦苦求索：如何才能恢复人气？

“双晒”第二季，提供了一个可供参考的解题方向。

4个月来，“双晒”第二季不仅场面火爆、成效显著，更在这份“热闹”背后，潜移默化地催生着一系列改变，畅通了营销渠道、打造了传播展示平台、培养了文旅工作者的思想观念和实战能力……

在这样的改变中，重庆文旅产业不仅驱散了疫情的阴霾，也由此和未来互联网大市场、和这个属于互联网的时代紧紧相拥。