S10决赛之夜落幕！电商巨头入局 电竞崛起比肩传统体育

10月31日晚，万众瞩目的S10(《英雄联盟》全球总决赛)在上海落下帷幕。

比赛胜负已见分晓，但作为今年全球范围内电子竞技赛事的“独苗”，S10值得讨论的东西远不止于胜负这么简单。拳头游戏CEO尼克直言：“这一年，上海已经成为了全球电竞之都。”

S10决赛燃爆上海之夜

作为今年上海举办的首场重量级国际赛事，S10决赛之夜的门票可谓火爆。

公开信息显示，本届S10决赛在上海顶级足球场——上汽浦东体育馆举行。6000张现场门票引来了320万玩家申请，0.19%的中签率堪比股市打新。昨晚决赛之夜，许多无法入场观战的粉丝纷纷聚集在“白瓷碗”附近的城市食堂，近距离感受这场“中韩对决”的紧张刺激。

2003年11月，国家体育总局将电子竞技列为正式体育项目之一，17年以来的电竞行业在中国已经发生了脱胎换骨的变化。

今年，受疫情影响，众多国际性电子竞技赛事纷纷宣布延期，就连原本计划在瑞典斯德哥尔摩举行的TI10(《Dota2》国际邀请赛)也宣布推迟一年举行。然而就在今年8月初，上海市宣布《英雄联盟》全球总决赛S10于10月31日落地上海的消息，让行业为之一振。研发《英雄联盟》游戏的拳头游戏CEO尼克洛曾感慨，“在这里(上海)我们仿佛复活重生了。”

更重要的是，电竞赛事在中国正快速摆脱“网吧战队”“直播间比赛”的草根时代。专业化、体育化正在成为行业的大趋势。

此前B站宣布拿下《英雄联盟》全球总决赛版权，这被视为电竞领域逐渐开始重视内容版权、行业向传统体育领域靠拢的一座里程碑。此外，今年腾讯体育、腾讯视频、虎牙、斗鱼、企鹅电竞等内容平台也对S10的直转播颇为重视。不仅请来了多位著名电竞解说员，还请到多位娱乐明星作为跨界嘉宾，在娱乐性、竞技性两个维度实现了电竞内容的“出圈”。并且，今年赛事期间，上海市在公共资源的投放也让人惊叹，地铁、机场、公交大屏全方位讲述电竞故事，为S10预热的同时也完成了又一轮对大众的科普。

当然最重要的是，对于战队的运营正在发生巨大的改变。

电商巨头入局电竞战队

在今年LPL(英雄联盟中国赛区)的战队中，除杀入决赛的SN战队，还有另一支被寄予厚望的战队，那就是JDG战队。而这两支种子战队分别隶属于两大电商巨头——苏宁与京东。

也正因如此，两大战队的对决，一度被戏称为两大电商巨头在电竞业务上的短兵相接。

随着行业的发展和赛事体制改革的深入，以《英雄联盟》为代表的电竞赛事，正在迅速向NBA这样的专业体育联盟靠拢。

自LPL职业联赛成立伊始，在赛制上就进行过多轮调整，从早期简单的升降级制度，再到后来借鉴NBA，成为全球首个采用席位制的赛区，相对稳定的席位给了战队更高的容错率，队伍人才的培养才有了可能。改革之下，资本快速入场这个新兴行业，并迅速推动这一领域的专业化。

自2017年LPL改革采用席位拍卖制度后，苏宁、京东等巨头纷纷入场。虽然电竞战队运营本身还很难盈利，但这背后带来的高匹配“流量”却是苏宁与京东这样的电商平台不愿放弃的。

数据显示，中国电竞用户群体中，24-35岁用户占比为44%，而2020年“818购物节”中，26-35岁用户占比42.7%，用户画像高度重合。这些玩家群体无疑都是数码3C类产品的精准目标客户，这也恰恰是两家电商的主营板块。拿下电竞群体就是拿下了人群中潜在消费力最强大的群体。

“眼下除了腾讯完成了电竞内容的闭环，整个行业其实还处于草创阶段。”一位业内人士分析认为，目前电竞行业整体的体育化程度仍然不足，优秀的电竞选手仍然稀缺。根据腾讯的一项数据预测，2020年，中国电竞行业人才缺口将达到50万人。年少成名的电竞也日渐成为“00后”们最梦寐以求的职业之一。根据《中国电竞价值排行榜》数据显示，出生于1997年的简自豪(ID:Uzi)的身价就高达5000万元。