互影CEO鹍鹏：关于互动内容行业未来发展的5个猜想

近日，以“网络视听赋能美好生活”为主题的第八届中国网络视听大会在成都正式开幕。中国网络视听大会是视音频领域规模最大、规格最高，被誉为行业年度“风向标”的国家级活动，本届大会升格为由国家广播电视总局和四川省人民政府主办，中国网络视听节目服务协会、成都市人民政府承办。

互影创始人兼CEO鹍鹏受邀参加了以“创新、生长、绽放”为主题的网络视听产业峰会并发表主题演讲——《5G互动视频：陪伴新生代、探索新生活》，分享了国内外互动影视行业的现状，面临的机遇和挑战，并给出了未来三年关于互动内容行业的五大猜想。

互动影视：从零到一

鹍鹏认为，互动是新生代与世界连接的方式，从已经普及的弹幕文化、全民pick的选秀综艺到剧本杀这类的线下社交游戏，都体现着互动对新生代的吸引力。而听故事则从古至今一直是人类的刚需，现在“互动+故事”再加上技术的变革，一定会带来新的内容体验，互动影视就是这种新体验的可能性之一。

国外引起广泛讨论的互动影视作品是2018年12月Netflix推出的互动电影《黑镜：潘达奈斯基》，90分钟的单线时长，5小时的总时长，有数百个分支选项。而在黑镜上线的六天后，互影上线了他们的第一部互动剧作品《古董局中局之佛头起源》，国内互动影视行业也开始初见雏形。

从《古董局中局之佛头起源》开始，互影又相继参与制作了包括获得3.5亿微博话题量的互动剧《头号嫌疑人》、单集播放量过8000万的鬼吹灯衍生互动剧《最后的搬山道人》、以及即将上线的《头号嫌疑人》第二季《目标人物》等。

鹍鹏表示，在探索互动影视的道路上，他发现行业主要面临着创作和技术两方面的挑战。从创作上来说，团队需要影视、互动、技术多领域融合的跨界人才；从技术上来说，基础设施的不完善导致制作门槛较高。

但到现在这个节点，这些问题都在逐一被解决。广电总局已经编制了《5G高新视频—互动视频技术白皮书》，互影也受邀和中央广播电视总台、爱奇艺、腾讯、优酷、芒果等单位一起参与到了行业技术标准《互联网互动视频数据格式规范》的制定中。行业技术标准和白皮书的完善将加速推进产业基础设施建设。

互影团队正式发布了较为成熟的互动视频编辑器，可以帮助内容创作者低门槛地制作高质量的互动内容，同时也为客户提供定制化服务，比如互动广告的制作。目前互影已经服务过的客户包括：大众汽车、百事可乐、珀莱雅、新加坡旅游局等。

互动内容行业或在爆发前夕

说到互动内容行业的未来，鹍鹏也分享了五个畅想：

1、5G之下全新互动方式的变革—更互动、更智能

互动剧让人与内容的互动由单向变成了双向，但目前整体来说还是比较浅层的互动，比如点击人物、分支剧情等。未来随着技术的发展，这种互动可以变成人们与内容的互动，甚至更进一步达到人与人的互动，比如多人一起参与互动影视作品的选择，共同决定剧情走向，在此基础上再产生人与人的社交关系。

而更智能则可以理解为未来互动视频与人工智能、物联网的结合带来的更多玩法。互影还和商汤产业研究院一起联合发布了《智能互动视频白皮书》，双方未来也将共同探索“人工智能+互动视频”应用的可能。

2、“我时代”已来，互动内容将改变用户内容付费习惯

游戏行业的发展已经证明了新生代用户愿意为个性化体验付费，而互动内容的特点之一就是让观众参与到故事创造中，为用户创造个性化体验。

在13日下午的主论坛上，湖南广播影视集团董事长张华立用“长视频危机”来形容整个长视频行业的困境。根据中金的研究报告，在线视频行业用户规模趋于平稳，付费用户增速放缓，但单用户收入仍处于相对低位。如何拉动单用户收入的增长成为视频平台成长的新焦点，而未来互动视频则有望进一步为视频平台带去付费增长的可能。

3、互动内容行业上下游打通，互动影视不再是孤岛

鹍鹏提到，目前互动影视行业是内闭环，但其实互动内容正在各个场景与新生代用户产生连接，互动小说、互动叙事游戏、互动内容平台，甚至线下的密室逃脱、剧本杀等等，都是整个互动内容产业链上的重要环节。

就像小说IP可以改编成影视作品，再衍生成游戏，甚至线下沉浸娱乐)，互动内容也会形成一个完整的生态体系。在未来，互动影视有望成为各种互动内容形态的连接器，让产业上下游形成协同。

4、人人都能创作互动内容

正如4G时代之下，人人都是短视频创作者一样，未来在5G时代，每个人都可以是互动内容创作者。随着技术和方法论的成熟，互动内容也会逐渐降低门槛， “互动短视频”等相对低门槛、但有强互动性的形态会逐步普及。

5、“互动视频+行业”更多应用的落地

在制作过往一些互动视频的项目中，鹍鹏发现用户的观看行为发生了颠覆性的变化：一是观看时长大幅提升，因为用户天然会好奇不同的选择会带来怎样不同的结果，所以会反复地进行观看，某些时候平均观看完成比(用户的观看时间除以总素材量)甚至会超过100%；二是分享意愿明显增加，互动视频让用户参与到了内容创造中并会产生个性化结果，所以比起单纯地讨论剧情，用户又多出了“解锁”的快感；三是互动量惊人，在某些互动设计环节较多的项目中，用户平均每25分钟会跟视频互动47次。

而这些观看行为习惯的改变，将不仅仅会为影视行业带来变化，也可以和消费、教育、体育赛事、广告等行业结合，产生新的价值

鹍鹏也在会上展示了互影参与制作的《创造营2020》的互动内容，包括个性推送、竖屏直拍、折叠空间等。他指出，这种“互动+综艺”的玩法是互动视频与其他行业结合的一个案例，互影也在与小红书、知乎等平台推进合作，相信很快就会有更多的行业应用落地。