黄金周旅游业之变：周边游、去西部、有待持续恢复

十一假期刚过，文化和旅游部数据中心发布国庆出游大数据：国庆8天长假，全国共接待国内游客6.37亿人次，按可比口径同比恢复79%；实现国内旅游收入4665.6亿元，按可比口径同比恢复69.9%。

记者注意到，这次国庆被不少人在社交媒体上评价有“年味儿”。实际上，这次出行热情的确高涨。去哪儿网方面告诉记者，综合该平台数据，同比去年国庆长假，这次黄金周，国人平均出游多了0.6天，达到4.82天，相当于每个人国庆出游住了5晚酒店；人均出游花费达到1809元，比去年同期每位旅客多消费200元，相当于低星级酒店一晚的平均价格；假期乘飞机出行同比增长近1成。其中，通过去哪儿平台预订的机票量超去年15%。民宿预订平台木鸟民宿数据报告显示，早在8月底就已经有用户预订十一假期的民宿，节前预订高峰出现在9月27日、28日两天，订单占比约25%。至10月9日，木鸟民宿今年十一假期订单较去年同期增长4成。

这场出行浪潮除了促进旅游业恢复之外，亦将旅游行业在疫情暴发之后形成的产业变化进一步明晰。

周边游成为可靠选项

2020年的国庆8天假期，让国人有更多时间在国内游玩放松。同时，大部分大学校园特殊的放假安排，以及部分小学和幼儿园不允许学生出省或者出市的规定，导致今年国庆出游学生群体数量下降。但不少地区的地方政府加大对当地旅游的支持力度，部分地区实行门票减免，在这些因素影响下，人们自身出游意愿强烈，同时，更灵活的周边游，成为重点考虑选项。

安徽文旅办公厅官网显示，据测算，安徽省1~8日累计接待游客5003.79万人，按可比口径同比恢复78.07%；实现旅游收入313.40亿元，按可比口径同比恢复72.41%。

“乡村旅游成首选。调查显示，70.9%的居民假期选择到自然景观和乡村旅游点休闲度假。”安徽文旅办公厅官网提到。此外，据观察，假日期间选择自驾到景区游玩的游客占比达58.5%，全省重点监测的30家景区停车场使用率为78.0%，九华山风景区、徽州古城、宿州皇藏峪、淮南龙湖公园等成自驾出行热门景区。境内定制游升温。受疫情影响，出境旅游需求转化为境内旅游消费，定制游、私家团、小包团等形式受游客喜爱。根据抽样调查，26%的旅行社国庆期间组织了定制游/小众团等业务，“疫情”“安全”是跟团游客主要关心的因素。黄山、宣城、池州等皖南线路成定制出游热门选择。

在10月1日至8日，新疆接待游客1535.43万人次，其中疆内游客占据主要来源，达1305.15万人次；接待疆外游客140.28万人次；另外，“全区结亲游”约90万人次，共计实现旅游收入约1.80亿元。

在马蜂窝平台上，黄金周期间，民宿、酒店、当地游等产品的客单价均较去年同期有所上升，民宿客单价较去年同期上升32.97%，酒店客单价较去年同期上升25.67%，其中“当地游”的客单价较去年同期上升31%。

“在马蜂窝各类旅游产品中，‘当地游’恢复最为明显，不仅客单价较去年同期有所上升，订单量也已恢复至去年同期的9成。很多年轻游客在抵达目的地后，也会通过购买‘一日游’或‘两日游’的产品去游览目的地周边的景区景点。”马蜂窝方面表示。

境外需求回流国内西部

由于疫情导致的跨境出行受限，出境游逐年增长的趋势戛然而止。往年选择境外长线游的游客今年将目光锁定国内。

记者从去哪儿网平台获悉，去哪儿平台综合机票、酒店、门票、玩乐等多项预订数据发现，以四川、青海、甘肃、云南、贵州、内蒙古为主的西部地区，热度同比去年还要高。特别是四川的阿坝、青海的海西，各项旅游产品销量同比增长1倍以上，成为今年国庆绝对的热门。

交通工具租车出游方面，三亚、成都、海口、西宁、昆明、乌鲁木齐、上海、贵阳、兰州、丽江是携程平台租车日订单主要来源城市，来自海南、四川、甘肃、云南、新疆、上海、贵州、宁夏、云南9个省区市。携程方面认为，大西北、海南、云贵川、华东成为今年租车自驾游的四大热门区域。

“从租车的增长率看，‘大西北’成为今年最大的黑马。”携程方面谈及，不少以前习惯出境旅游、境外租车自驾游的携程用户，选择去大西北。根据租车车日订单数据，携程用户在西宁租车增长140%、兰州租车增长93%。

旅游资源丰富的云贵川也是租车自驾游最热门的区域之一，在十大人气城市中占了4个，丽江租车车日订单量同比增长135%，成都租车增长106%，昆明租车增长47%，贵阳租车增长43%。

旅游业有待持续恢复

据文旅部统计，8天长假期间，国内游客6.37亿人次，同比恢复79.0%；国内旅游收入4665.6亿元，同比恢复69.9%。

值得一提的是，北京接待游客998.2万人次，实现旅游总收入115亿元，同比分别增长8.4%、2.9%。

河南游客接待量达7234.98万人次，数量在各省区市排名第一，同比增长9.09%；实现旅游收入360.71亿元，同比恢复至71.86%。

湖北累计接待游客5228.59万人次，实现旅游综合收入348.29亿元，分别恢复到去年国庆假期的82.74%和72.26%。

新疆接待游客1535.43人次，同比增长10.78%；实现旅游收入84.13亿元，同比恢复42.48%。

广东累计接待游客4998万人次，同比恢复至81.2%；实现旅游总收入356.7亿元，同比恢复至68.6%。

丝绸古城敦煌累计接待游客超过40万人次，比上年同期增长11%以上；实现旅游收入4.3亿元，比上年同期增长15%。

在出游数据恢复率大都过半的同时，不难观察到，本次黄金周，国内旅游总收入恢复率69.9%，不及旅游人次的恢复率79。%，也就是说，收入未跟上人次变化。据记者梳理已公布国庆出游数据的30个省级行政区相关信息，西藏、新疆、海南、河南、江西、北京、福建这7个省区市旅游人次实现同比增长，其中西藏同比增长率最多，达11.45%。海南、西藏、福建、北京、江西这5个省区市同时实现旅游收入同比增长，其中海南的同比增长率达26.6%。

木鸟民宿CEO黄越对记者提及，国家测算的旅游收入构成涵盖游客出游之后的吃、住、行、游、娱、购、体、疗等各个方面的收入。至于今年旅游收入恢复程度不及旅游人次，他认为原因有二：“一是各地为了鼓励用户出游，提出门票减免等优惠政策，甚至文旅消费券、优惠券等政策，包括各地大学师生群体的放假安排，以上一系列举措，势必会导致旅游总收入减少。二是疫情对全国经济发展的影响，国民收入减少，旅游消费降级，支出减少，影响整体的旅游收入。”此外黄越分析，周边自驾游用户增多，自驾游对公共交通的收入产生一定影响，总收入也有所削减。