内地奢侈品消费需求或增30% 一线城市消费热度稳步攀升

时间：2020-10-08 09:49:38来源：广州日报

双节长假进入倒计时，各大购物中心回暖显著，据监测，国庆长假前三天全国购物中心总客流数达3.05亿人次。值得注意的是，购物中心的奢侈品消费持续火热，有报告预测，今年中国内地消费者对奢侈品的消费需求将增长30%，是全球奢侈品市场在今年的唯一增长市场。

一线城市消费热度稳步攀升

双节即将结束，尽管假期余额严重不足，仍阻挡不住消费者“买买买”的热情。记者从商务部官网了解到，国庆长假前三天全国购物中心总客流数达3.05亿人次。长假首日日均客流与回暖率最高，日均客流达22966人次/日、回暖率达86.8%。从10月3日开始，旅游热点城市购物中心客流显著增加，昆明、西安、苏州、桂林等部分城市回暖率达到90%以上；一线城市中，上海、北京回暖率也达到85%以上，消费热度稳步攀升。

与此同时，节日期间，广州包括太古汇、天河城、正佳、天环等在内的多个购物中心的奢侈品店人头攒动，排起长龙。许多消费者表示，当前由于仍受到疫情影响，价格成为次要因素，稳妥起见更倾向于在“家门口”购买奢侈品。

奢侈品市场中国内地率先回暖

事实上，今年受疫情影响，全球奢侈品市场遭到了重创，销售额大幅下降。然而有报告指出，中国内地是全球奢侈品市场在今年的唯一增长市场。《中国奢侈品消费者数字行为洞察报告2020年版》显示，中国内地率先回暖，预计2020全年增速20%~30%；波士顿咨询公司(BCG)也发布预测报告称，今年中国内地消费者对奢侈品的消费需求将增长30%，是全球奢侈品市场在今年的唯一增长市场。

此外，疫情发生以来，奢侈品购买渠道发生了深刻变化，线上渠道和本土消费占比跃升。根据《中国奢侈品消费者数字行为洞察报告2020年版》发布的消费者购买渠道分布图，线上渠道购买从2019年的12%上升至33%，包括国外线下与代购等境外渠道从2019年的55%下降至8%；而以中国内地线下为主的本土渠道从32%提升至59%。

该报告指出，本土渠道成为奢侈品消费的主战场主要由于境外疫情影响，以及奢侈品“报复性”消费的刺激反弹，上海、广州等多个奢侈品牌门店打破了有史以来最高日销售纪录。