国内首个电竞体验馆落地上海 腾讯电竞挖掘电竞线下消费新场景

正值英雄联盟S10如火如荼地进行，今日由上海市委宣传部，上海浦东区宣传部指导，上海市电子竞技运动协会支持的，国内首个线下电竞潮流文化体验地——腾讯电竞V-Station体验馆正式启幕。

“疫情环境下电竞比赛是唯一没有停赛的体育项目，它的抗风险能力已经显现，这背后源自4.84亿电竞用户量的支撑，庞大的用户基础上，电竞产业蕴藏着巨大的商业机会，线下一定是一个很大的承载体。”腾讯互动娱乐市场总监，腾讯电竞、腾讯游戏品牌负责人云洁告诉第一财经。

经历二十余年的发展，电子竞技作为现代体育的商业价值日渐显现，尤其是线下赛事以及电竞场馆、体验馆等线下配套的完善，被视为电竞区别与网络游戏的物理前提，也是产生更大商业价值的重要手段。

开馆当日，第一财经实地探访了腾讯电竞V-Station体验馆，该场馆包含五大互动主题体验区，展陈面积达1300平方米，既呈现了中国电竞产业发展大事记、赛事高光锦集、全球电竞地图等，还设置了电竞潜能测试，通过手眼协调、多线加工、即战力等六项潜能测试，粉丝可以获取专属电竞天赋潜能报告。除此之外场馆内还设置了名人堂、周边应援商城等。

云洁告诉记者，体验馆在搭建之前团队曾走访考察过国际奥委会博物馆、巴萨博物馆等，这些博物馆都依托俱乐部文化内涵，构建了自己的商业模式。而电竞事实上也正处于商业化发展阶段，体验馆的设立可以证明电竞新的商业可能性。例如基于赛事活动和俱乐部粉丝的积累，进行周边贩售、组织粉丝活动、进行游戏文化体验等。

作为电竞重要的承载单位，电竞体验馆起到了将线上用户向线下引流的重要作用，是电子竞技产业不可或缺的线下衍生环节。“从内部数据来看，这几年越来越多的粉丝愿意来到线下观看比赛，电竞比赛落地场馆可容纳人数也在增加。”云洁指出。

上海市电子竞技运动协会秘书长朱沁沁认为，当一项体育运动发展到一定阶段的时候，向线下转移是一个必然趋势。线下体验馆的打造更多是让电竞爱好者能够拥有一个社交空间，从而对电竞产业有更好的认知和文化体验。

腾讯电竞将国内首个线下电竞潮流文化体验地落地上海，与上海完善的电竞产业基础和政策的大力支持密不可分。

“从全国范围来看，上海电竞产业基础非常完善，是俱乐部落地数量和电竞赛事成熟度最高的一个城市，无论是电竞场馆配套、电竞用户数量，还是电竞商业模式探索都走在前端。”云洁表示。她希望通过行业首创的体验馆项目，来打造标杆性的内容体验，放大外界对于电竞的认知和理解，探索电竞对城市文化名片塑造的更多可能。

为了推进上海“全球电竞之都”建设，近几年上海也一直在发力电竞线下配套产业，针对电竞场馆建设和服务提出了相应的规范和标准。其中服务标准从选手比赛和观众观赛需求角度出发，规定了电子竞技场馆应配备的服务设施、设备及相应的从业人员技能和职业素养要求。

前不久，上海为首批电竞场馆授证，沪上11所场馆分别被授以ABCD四个等级。其中，东方体育中心、梅赛德斯·奔驰文化中心获得A级场馆授证。据朱沁沁透露，目前上海在建的3000-6000人容量的专业电竞场馆非常多，仅浦东就有5、6个B级场馆在推进。

他认为无论是电竞场馆还是线下体验馆都发挥了文化纽带的作用，让粉丝在赛场之外也能够感受更多的电竞文化，进行相应的商业消费。将更多的碎片化时间整合聚焦到赛事、俱乐部或电竞选手身上，达到相辅相成、互相支持的作用。