业绩堪忧的地板行业：拿什么拯救2020年？

本期聚焦地板行业2020年上半年财报。

净利润全部暴跌数倍

经理人网记者统计获悉，截止日前，在已经公布的四大地板上市企业2020年半年报中，大亚圣象、大自然家居、德尔未来、菲林格尔业绩十分不理想，仅一家企业实现营收增长，四家企业净利润全部严重下滑。可见，排除行业原因，今年疫情对于传统的家居地板行业冲击相比其他家居行业更大。

营业收入指标来看，除了大自然家居营收增长9.5%至14.05亿元外，其余3家皆营收骤减。菲林格尔降幅最大，营收下降42.66%至不足2亿元。作为地板行业排名老大的大亚圣象，前6月比去年同期减收5.43亿元，营收总额25.40亿元，而这一数据在2019年全年为72.98亿元、在2014年巅峰时为84.40亿元。

净利润指标来看，大亚圣象在今年上半年实现净利润1.58亿元，净利润同比下降19.54%，下滑幅度最小。而其余3家企业上半年净利润同比下滑超八成。大自然家居由盈转亏，是唯一一家上半年亏损的企业，其净利润同比下降175.1%至亏损0.31亿元。

事实上，由于生产企业众多、产品同质化问题严重、行业过度竞争、市场疲软等问题，地板企业近几年的日子都不太好过，去年同期已经出现增长率严重下滑的境况。迟迟未喘过气来的地板企业们，却偏偏遭遇新冠疫情“黑天鹅”，导致今年情况进一步恶化，实属情理之中。

综合数据显示，4家地板企业上半年的平均营收增长率和净利率增长率分别为-19.57%和-55.47%，与去年同期的-3.91%和-16.35%相比，降幅变动皆为数倍之多，也是经理人网所聚焦的13大泛家居行业子品类中，营收增幅垫底倒数第二的行业。

尽管增速较难往上爬，但主力企业今年上半年都保持了高频次的经营活动，比如德尔、大自然、圣象、书香门地、生活家、久盛等，包括探索地墙一体化的产品方案、发起直播+社群的全国联动大促、举办设计师创造营等。

业内人士指出，近年来，在环保的倡导和政策的导向下，行业内的优胜劣汰处在关键时期，一大批缺乏竞争力的小企业被淘汰出局或者成为大品牌公司的加工工厂，而市场上的大厂家、大品牌，纷纷趁机以硬实力破局与突围，不断强化在品牌、研发、质量、安全、成本等方面的综合优势。洗牌之后，剩者为王，市场占有率的提升是迟早之事，这或许才是头部玩家们如今屏气博弈的取势谋远之所在。

工程渠道成救命草

由于家居地板产品的零售占比较重，受疫情影响程度较高，地板企业受冲击都比较大。

相比之下，得益于近年政策的支持和力推，精装修市场高速增长，地板企业均加大工程渠道布局力度，并且在2020年上半年取得了较大成效。

据获悉，大自然家居地板销售额比去年同期减少0.6%至约人民币9.46亿元，其中零售销售额下跌约49%，但工程项目销售额却上升约26% 。

德尔未来公司加大力度完善工程布局，报告期内，TOP100房企合作超60家，地板工程签约量及战略客户量均同比去年同期增长30%。

菲林格尔上半年取得工程代理签约 24个。家居产品完成 600至700 套工程项目签单。

从订单额度看，根据《住宅全装修设计技术导则》，地板品类在精装修中的配套率基本达到100%。根据华西证券预算，2019、2020和2021年假设精装修渗透率32%、37%、42%，每套精装房配套46平米地板，每平米价格140元，三年市场规模分别为181、243、291亿元，市场空间仍然非常可观。

多条腿走路迎新机

不管何种行业在发展过程中遭受风险和危机都是不可避免的，但从市场角度来看，并非完全是一件坏事。它可以让企业深刻理解市场。

大家居方面，地板企业的多品类试水正在取得成效。大亚圣象和大自然家居都有木门业务，尤其大自然家居的木门业务营收约1.9亿元，同比增长52.9%，而门店数目合共为819家，今年新扩店172家，前景值得期待。

海外市场方面，在2020年上半年13起并购案中，国内家居建材行业向海外扩张共有7起，梦百合、大自然等品牌都有海外收购动作。大亚圣象的国外市场占总营收比重为15.20%。大自然家居位于柬埔寨的地板厂房布局已完成，加上波兰工厂在欧洲市场拥有稳定的销售，撇除疫情带来的短暂影响后，预期海外销售额及比重将进一步提升。

无疑，对于地板行业来说，今年确实是不好过的一年。但是危险中仍然存在机遇，内销渠道的显著分化，工程渠道销量保持大幅度增长，海外市场的布局产能，都将给企业带来新的转机。没有不好的行业只有不好的企业，未来大浪淘沙，谁才是最后赢家，我们拭目以待。