传奇IP二十年：“网游鼻祖”拓宽边界迎接未来

编者按：从一款游戏到一个市场的品类，从端游手游到一个拥有6亿用户的著名IP，《热血传奇》的二十年，也是浓缩中国互联网发展的二十年。盛趣游戏的二十年，也是中国互联网波澜壮阔的二十年。

2000年前后，一家韩国游戏公司带着一款已在韩国发行的游戏来国内寻找合作方，被盛趣游戏(原盛大游戏)一眼相中。盛趣游戏拿下了这款游戏在国内的代理运营权，并很快上线了端游产品《传奇》，中国网络游戏的大幕就此开启。

20年过去了，在盛趣游戏的浇灌下，《传奇》从一款游戏成长为一个拥有6亿粉丝受众的IP，并衍生出了传奇类产品这一独特的游戏品类。目前，国内传奇类游戏的市场规模达到数百亿元，历经20年而长盛不衰的传奇IP，成为了国内最具价值的游戏IP之一。

传奇的故事

在中国网络游戏领域，《热血传奇》有着“端游鼻祖”之称。

2001年7月14日，盛趣游戏(原盛大游戏)以30万美金获取了《传奇》在中国的独家代理权。同年9月28日，《传奇》在中国正式开始公测，为中国大规模的网络游戏时代开启了大幕；2002年7月，《传奇》正式更名为《热血传奇》，随后同时在线人数达到70万，成为世界上规模最大的网络游戏。今年9月28日，《热血传奇》将步入进入中国的第20个年头。

“20年前中国网络游戏才刚刚起步，所以那时候出现的《热血传奇》，开创了中国的网络游戏时代。现在我们回过头来看《热血传奇》，它的历史地位确实是当之无愧的，具有标杆性的意义。”盛趣游戏副总裁谭雁峰表示。

在谭雁峰看来，在产品层面和IP两个层面，《热血传奇》的确对国内游戏产业有很多开创性的贡献。

“以前游戏产品都是以销售光盘安装为主，《热血传奇》是国内第一个可以在网吧完成在线充值点卡的游戏产品，这种销售模式被业界定义为开创网游经济的功臣，到了2005年前后，《热血传奇》又率先从点卡模式变革为永久免费模式，这也给国内游戏行业的商业模式带来了重要变化。”谭雁峰表示。

在IP层面，谭雁峰认为，盛趣游戏一直对传奇IP保持开放态度，公司与很多游戏公司的合作模式也是开创性的。这不仅对后来传奇类游戏的发展壮大产生了影响，也对整个游戏行业的繁荣兴盛起到了一定的推动作用。

不只是在端游时代，移动游戏时代的传奇IP依然表现出相当强的活力。2015年8月，《热血传奇手机版》正式公测，游戏上线后迅速拿下iOS免费榜及畅销榜双榜第一，取得最高月流水近7亿的成绩，成为当年最成功的手游产品之一。

今年以来，盛趣游戏启动了《热血传奇》原生云游戏项目，成为首个试水原生云游戏的网游产品；2020年5月28日，《热血传奇怀旧版》公测，2020年9月8日，该产品正式登陆腾讯WeGame平台，面向更加年轻的用户群体，游戏预约人数超过23万。

传奇IP的传奇故事依然在持续。

超长生命周期的秘密

近年来，随着游戏品类的不断增加，游戏产品的迭代越来越频繁；尤其是移动游戏时代，游戏产品的生命周期越来越短。然而，传奇作为一个拥有20年历史的经典IP，其衍生开发的各类游戏产品至今依然有着不低的热度。

“确实，传奇游戏的生命周期在游戏行业里是比较少见的。我们的传奇手游2015年上线，到现在已经5年时间，每年的流水还能超过10亿。”谭雁峰认为，传奇IP之所以能拥有超长的生命周期，与游戏产品本身的特征以及盛趣游戏的付出密不可分。

“从核心玩法来看，传奇游戏本身就具备经久不衰的魅力，游戏中的职业搭配丰富，有比较强的竞争性，还有装备的产出机制，都是非常吸引人的。”谭雁峰介绍，传奇游戏的这些特点经过了市场的检验，得到了用户的认可。

从产品层面来看，谭雁峰介绍，在端游时代，大多数游戏产品都是用一个客户端，只是不断升级更新版本，但《热血传奇》另辟蹊径。

“在过去20年里，我们一直在做技术创新。20年来传奇IP开发的不同玩法的客户端超过10个，比如《传奇归来》、《传奇永恒》等，通过多款端游来满足不同用户的需求。用户的需求并不是完全一致的，有差异化产品提供，用户就能够找到自己想玩的内容，然后持续玩下去，这也是我觉得很重要的一点。”谭雁峰说。

“一个明星要一直火，只有短暂性的话题是不够的，他需要更多新作品出来；游戏也是一样的，作为一个IP必须不断有新产品出来。”谭雁峰表示。

“传奇IP在盛趣游戏这里发展壮大，既有偶然，也是必然。”谭雁峰认为，传奇IP出现的时间段有偶然性；但由于游戏本身具有显著特色，再加上盛趣游戏的大量投入，其发展壮大其实是必然。

“盛趣游戏当年是第一家在纳斯达克上市的纯游戏公司，《热血传奇》又是公司的主力产品，所以公司对它一直是细心呵护。另外，公司为传奇IP投入了大量资源，当年国内有很多游戏公司代理了韩国游戏产品，但只有盛趣游戏收购了上游IP源头企业，对于一个好产品、好IP，我们有不断投入的决心。”谭雁峰表示。

当然，传奇IP给盛趣游戏带来的回报也相当丰厚。相关数据显示，目前传奇类游戏的市场规模已经高达数百亿元，其中，盛趣游戏作为传奇IP源头，产品及收入规模均占据龙头地位。

重视用户声音

传奇游戏在国内发展壮大的过程中，许多忠实的老玩家一直伴随着游戏成长，倾听这些玩家的意见是非常必要的。在游戏产品的开发运营中，盛趣游戏就始终非常注重与用户沟通交流。

据了解，《热血传奇》上线早期，盛大游戏创始人陈天桥曾亲自做客服，直接与玩家沟通交流。

2015年前后，移动游戏逐渐崛起，端游改手游开始盛行，盛趣游戏也早早开始了准备工作。

作为一款拥有极长历史的端游产品，早期的《热血传奇》非常简单，不仅没有“任务”，没有“寻路”功能，甚至连个像样的新手引导都没有。到了移动游戏时代，用户群体除了当年的端游用户外，还有很多未接触过《热血传奇》的新用户。因此，这些基础功能的缺失，可能是手游用户难以接受的。

为了弄清楚到底要添加哪些功能，怎样添加才能让新老玩家都接受，盛趣游戏联合媒体开展了用户调查，收集到了超过5000份玩家给出的真实有效且具体的意见和期望。

调查显示，部分玩家更注重画面的质感及熟悉感，部分玩家更关注玩法，还有一些玩家更注重游戏的爆率。最终，盛趣游戏制作团队针对玩家的需求进行了更进一步的开发和研究，制作出了后来大火的《热血传奇手机版》。

今年4月，盛趣游戏又在老用户的强烈期盼下，推出了《热血传奇怀旧版》，其产品基本还原了20年前最经典版本的样子，甚至连收费模式也改成了最初的时长收费制，受到用户欢迎，游戏开服当天即追加了4组服务器。

传奇IP在国内发展的20年间，中国游戏市场、玩家都发生了显著变化，游戏产品也需要根据市场变化进行调整，以适应新时代的发展需要。用户的参与，让传奇IP始终保持着旺盛的生命力。

开放拓展传奇IP边界

作为一个拥有20年历史的IP，传奇游戏产品深刻地影响了国内游戏市场、企业以及玩家，传奇IP的巨大价值毋庸置疑，但对于传奇类游戏产品的未来，行业内外长期存在一些不同的声音。

有一种观点认为，随着游戏品类越来越丰富，愿意玩传奇类游戏的人会逐渐减少，传奇类游戏的市场也会逐渐萎缩。

谭雁峰并不认同这种观点。“我认为恰恰相反，传奇类游戏的市场其实是在不断增大的。”谭雁峰回忆，盛趣游戏刚开始做《热血传奇》不久，有一天的流水达到了1000万元，团队就十分高兴；但如今面对一天数几千万元的流水，大家反而觉得只是达到了预期。显然，传奇游戏的市场规模是在不断增大的。

从用户层面来看，据了解，盛趣游戏传奇类产品的用户中，90后、95后占了很大部分。“我们现在的用户年龄构成，跟外界想象中的可能不太一样，以前很多人觉得传奇类游戏是80后、85后玩的，但其实现在游戏里有相当大比例的玩家都是年轻用户，说明年轻用户也喜欢这样的玩法。”谭雁峰表示。

从传奇游戏产品角度来看，市场萎缩似乎也是个“伪命题”。谭雁峰介绍，以前只有盛趣游戏在做传奇游戏产品，但现在整个行业都在做，传奇带来的收入增加了很多，整个市场规模在不断增加。

此外，随着游戏产品的融会贯通，传奇游戏的边界正在慢慢模糊。“现在一些非传奇类游戏产品结合了传奇的玩法，也很有意思。整个游戏行业在持续创新，只要创新的步伐是吻合用户需求的，我认为传奇类游戏就可以继续繁荣下去，而且比现在更繁荣。”谭雁峰说。

继续开放，不断扩大传奇IP边界，这也是盛趣游戏目前执行的策略。只有开放才有更多内容，才能吸引更多用户，因此盛趣游戏从一开始就保持开放和共享的心态。

近年来，盛趣游戏陆续将传奇IP授权给多家游戏公司。“其他公司能够从自己的角度，对传奇IP做一些有意思的开发，所以如果他们有比较好的方案和方向，我们也愿意把传奇IP分享给大家，现在整个行业并不只有盛趣在做传奇游戏，而是形成了百花齐放的局面。”谭雁峰表示。

除了游戏，近几年来，盛趣游戏围绕传奇IP进行拓展，相继开发了基于传奇IP的小说、漫画、影视等周边文化产品。盛趣游戏希望，通过这些丰富传奇IP的产品链条，不断拓宽传奇IP的边界。

(知蓝)