中国酒类品牌价值200强研究报告出炉 品牌价值同比增近23%

9月21日，中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院在北京国际会议中心，联合发布了第12届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告。虽然酒水消费今年上半年也受到疫情影响，但从今年酒企的200强名单看，酒企品牌价值不减反增。

三大原因促使200强品牌价值增长

记者在活动现场了解到，华樽杯中国酒类品牌价值200强的总体价值，较去年增长了近23%。从华樽杯12年来的整体涨跌情况来看，今年的增幅名列12年来的第5名。

华樽杯12年200强品牌总体价值增长幅度

数据显示，今年200强品牌价值的年度增幅较高的原因，一是以上年企业财务数据作为主要测算指标是行业惯例。第12届华樽杯采用的测算经济数据以2019年为主，2020年的财务数据为辅。各上市公司都在2020年4月公布了上年的年报，结合各酒企提供给组委会的数据，2019年各大公司增长不错，促进品牌价值增长。另外，疫情让小酒厂淘汰加速，从而为大酒厂留下了市场空缺。华樽杯组委会预计，30%左右的小微型酒厂在2020年可能会被淘汰。除此之外，很多头部酒企在疫情期间承担了很多社会责任，赢得了社会的大量好评和认可，为品牌加分。

酱香清香大步前进，浓香兼香增速较缓

由华樽杯主办方透露的数据可见，酱香清香型白酒的品牌价值增幅，远远大于浓香和兼香型白酒。

近几年，各种各样的酱香酒品牌层出不穷，资本不断进入。洋河、劲酒、今世缘等数十亿、上百亿的大投资进入酱酒市场的同时，一些百万、千万级的小投资也纷纷进场分羹。另外，郎酒、国台即将上市，增加了酱酒热度。

同时，清香品牌价值增幅高达27.99%，行业分析认为，汾酒、重庆江记酒庄有限公司(江小白，品牌价值238.92亿元)、红星、牛栏山等品牌，让清香充满活力。

与之相对，浓香则显得平淡，兼香品牌价值则更低。行业人士表示，没有五粮液这种超一流的香型带头大哥，并且自己也说不清兼香白酒到底有什么特色、优势和卖点。很多兼香白酒也不把自己看作兼香，都希望包装成第13种香型，难以形成市场合力。

金枫进入黄酒前三，黄酒进入躁动期

海派黄酒正在崛起，今年金枫品牌价值高达65.69亿元，挤掉去年第三名塔牌进入黄酒行业前三强。分析认为，金枫深耕上海的美食、旅游市场，加大传统文化与现代市场行销的结合，品牌价值增幅达到25.7%。

报告显示，古越龙山品牌价值达到109.14亿元，增幅达到24.6%。以往古越龙山乃至黄酒行业，都没有什么重大话题能够吸引眼球。大众对于行业的整体观感就是平淡，这次古越龙山推出高端新品国酿，定价1159元/瓶，让人眼睛一亮，报告分析认为，从一个侧面说，此举为沉寂的黄酒市场，带来一丝活力。

“夺命”大乌苏预示着“狼来了”，洋酒或将进入主流市场

乌苏啤酒在全国市场曾名不见经传，这次强势进入200强，位列第165名，啤酒排名第15，品牌价值达到34.27亿元。像2015年(第7届华樽杯)的锐澳一样，横空入场。

国际酒业巨头，往往有巨大的品牌池。嘉士伯在国内收购有风花雪月、西夏、乌苏、新疆、拉萨、大理、天目湖、黄河、山城和重庆等品牌。其中乌苏啤酒近2年增长迅猛，仅仅2019年收入就增长了50%。

在中国市场，百威英博收购的品牌则包括了哈尔滨、雪津、双鹿、金龙泉、金士百等20多个国产啤酒品牌。

除了啤酒，洋酒品牌也在发力，帝亚吉欧和保乐力加旗下的品牌数以百计，他们在今年的华樽杯全球名酒百强中各有十款入选。虽然现在国外名酒在国内的收入占比不是太高，值得注意的是国外名酒进入了主流销售渠道，他们在显示实力的同时，也在等待爆发机会。

品牌“家族”形态初显

茅台品牌家族，入选200强的包括飞天、习酒、白金酒，甚至包括“孙品牌”的天朝上品，龙头马、匠中匠等。

分析认为，茅台的品牌架构逐步丰满。品牌架构是对一个体系内各品牌之间内在关系的反映。具体反映各事业部门，合资公司，战略联盟与产品、服务以及品牌建设活动之间的关系。较好的品牌架构能够让品牌准确地对应消费需求，增加组织内的协同效应，提高传播效率。除了茅台，其他酒厂也都在优化品牌架构，比如金沙酒业包括了高端摘要系列和中端金沙回沙系列。

除了酒类生产企业，酒类流通企业也是如此，酒仙网入选200强的包括渠道品牌酒快到，产品品牌丁戈树、梦特骑士等。