“B站+大众点评”综合体？京东数科“梨涡”是做什么的？

时隔数百天之后，全国高校迎来了史上最漫长的开学季。就在这个特别的季节里，由京东数字科技集团旗下年轻人数字成长社区“梨涡”，打造的《你我――致史上最漫长开学季》音乐视频，在社交媒体引发广泛讨论。

该音乐视频邀请到歌手毛不易和佐罗配音演员童自荣，通过演唱和朗诵的形式，致敬最漫长的开学季，也为学生们的开学生活加油打气。视频中毛不易用《消愁》《无问》《给你给我》三首有故事的歌，唱出“你我”在漫长等待中的感悟。

《你我――致史上最漫长开学季》音乐视频的发布，是梨涡品牌首次走入公众视野，也宣告以AI驱动产业数字化的京东数科，正式入局校园产业。

那么，梨涡，究竟是什么？

根据京东数科官方消息显示，梨涡是一个面向年轻人的专属数字成长社区，以App为载体，通过提供基于关系链的“闲时赚钱”“校园周边”“学生价”“校友圈”等生活服务以及“视频”“知识”“爱心树”等成长内容服务，为新时代在校年轻人打造数字化的生活及成长方式，让校园生活更美好、成长更均衡、就业更公平。

年轻人在梨涡，可以认识新同学、学到新知识，可以图文及视频形式分享生活和表达主张，实现闲暇时间最大化价值，满足低价购好物的同时，享受校园周边商家专属的特权服务。也就是说，梨涡更像是一个为在校大学生专门定制的“B站+大众点评”综合体，和大学生活息息相关的事情，用一个App就能实现。

当代很多大学生都有这样的经历，利用业余时间，在校外做兼职赚些零花，比如发传单、贴小广告、当服务员等。在梨涡“闲时赚钱”板块，平台精选了票选、调研、话题、测评、看看等多样化即时有奖短任务，学生们通过碎片时间“躺在宿舍”就能实现勤工俭学。 梨涡的“校园周边”版块实质上是大学生的专属“大众点评”，只要是通过学信网认证的学生，就能享受学生专属优惠，奶茶7.5折、面包8.5折、串串香8.5折、日式火锅8.5折……

开学了，但是多数学校还处在封校状态，大学生们本身就是脑洞大开、青春活泼的群体，那么如何在“封”中自嗨？宿舍八大罗汉、真人CS、另类相亲大会、千手观音等搞笑视频在逗得网友哈哈大笑的同时，自身也收获了数十万、甚至百万流量。在梨涡App，大学生也可以像在B站、小红书、抖音上一样，在“节目”“视频”板块记录有趣的校园生活，通过分享主张和想象收获粉丝人气，认识更多志趣相投的人。

另外，在梨涡 “知识”板块还有各类免费课程，在 “爱心树”板块，学生们则可以通过运动积累步数，兑换爱心，为山区的留守儿童捐赠免费午餐。

据悉，梨涡是今年4月由梨喔喔升级而来，其更远前身是“京东校园生活”。从最新升级的梨涡App来看，京东数科延续了B2B2C模式，通过在商家和学生之间搭建一个数字化平台，帮助商家提升运营效率，为学生搭建一个线上文化生活社区。

分析人士认为，梨涡践行了京东数科“以科技为美，为价值而生”的使命，有望通过数字科技重新优化校园人群的生活、成长、就业的供需体验及效率，向年轻群体提供生活服务、成长服务、内容服务、关系链服务，构建一个引领并陪伴学生成长的数字生活文化圈层。

事实上，校园市场具有巨大的成长潜力和想像空间，如BATJ等科技巨头纷纷瞄准这一市场。2019年9月，阿里巴巴推出了real如我，字节跳动收购了“Biu校园”，美团则以领先优势，加紧打造一站式本地生活服务平台……

在这种情况下，京东数科将京东多个领域的生态都渗入到了梨涡App上，涵盖大学学习、社交、本地生活、考研以及公益等各个领域，基本上用一款产品就能满足学生的大部分需求，可以说“另辟蹊径”打出了差异化。

更关键的是，在主打校园生活的App里还没冲出足够雄霸江湖的巨头。几个算是比较出名的平台，比如玩校App、超级课程表也还处在发展阶段。或许，梨涡凭借着校园社交和校园生活服务，将在这片蓝海里获得更多成长机会。京东数科，在布局未来。