WiFi万能钥匙的工具类产品“魔咒”：广告救火与破圈枷锁

工具类产品的“魔咒”，正在WiFi万能钥匙身上展现。

近日，澎湃新闻报道称，有用户向澎湃质量报告投诉平台反映，家中小孩在使用WiFi万能钥匙期间，被平台多次推荐带有性诱导的内容，其中不乏比较性感、暴露的女性图片。对此，WiFi万能钥匙所属的公司上海连尚网络科技有限公司回应称，平台内确实会推送一些广告和视频，但大多数都是“标题党”，实际上不会存在诱导性内容。

WiFi万能钥匙“难两全”：擦边球广告难解口碑不断下滑

时间回溯至2012年，彼时，WiFi产品发展迅猛，人们对网速的需求逐步提高。在盛大网络创始人陈大年带领下，上海连尚网络科技有限公司抓住时机推出了一款以免费连接Wifi为卖点的APP，随后席卷全国，成为“国民级软件”，这便是WiFi万能钥匙。

在那个流量少且贵的那个时代，WiFi万能钥匙的横空出世，无疑紧紧抓住用户的需求点，在很短时间内实现快速生长。2014年年底，WiFi万能钥匙的累计用户已超过5亿，月活跃人数高达2.3亿。两年后，这个数字再翻一番，2016年6月，WiFi万能钥匙公开宣布，总用户突破9亿，月活跃用户突破5亿人，在国内用户量仅次于微信和QQ。一时之间，WiFi万能钥匙风光无二，雄心满满。

早在2014年年底，就有媒体报道称，仅成立了两年的WiFi万能钥匙正筹备赴港IPO，估值超过百亿港元，且如若成功，WiFi万能钥匙将成为首家在港上市的移动互联网公司。随后，WiFi万能钥匙接连获得了猎豹移动、深创投、斯道资本等著名资方的3轮融资，累计金额超过4.5亿美元，在完成最后C轮融资后，WiFi万能钥匙的估值高达57.14亿美元。

但外部资本的注入停在了2017年12月，WiFi万能钥匙IPO一事也最终不了了之。外界开始重新审视WiFi万能钥匙。而在资本与市场的热度下降背后，是WiFi万能钥匙难以磨灭的工具类属性。

在完成原始用户积累后，工具类产品如何存活，一直是老生常谈的话题。诚然，WiFi万能钥匙可以吸引比较特定的用户群体，获得很多的流量，但是将这些流量变现的方法却十分单一，那就是广告。这种方法明显存在问题，过多的广告会降低用户的使用体验，导致用户的流失，从而进一步陷入广告业务下滑的恶性循环。

2019年3月，鞭牛士报道称，WiFi万能钥匙存在内容堪忧，的情况，“标题党”“三俗”内容颇多，故意在标题上做文章，打色情擦边球，“引诱”用户点击阅读。同时，WiFi万能钥匙还推荐了不少所谓“网赚项目”的广告，而这背后实际是国家明令静止的网络博彩游戏。

今年8月30日，澎湃新闻报道称，WiFi万能钥匙存在着“高清美女视频”、“晚上睡不着？点开这个，看到停不下来”等标题的性诱导广告。此外，在WiFi万能钥匙百度贴吧中，也有不少用户反映新版的WiFi万能钥匙广告推荐量相比增多，且“有些广告不忍直视”。从用户反馈的图片，标题大多是以“别着急”、“建议一个人慢慢看”、“美女短片”作为广告词。

对此，上海连尚网络科技有限公司回应称，平台严格遵循国家的相关法律法规来执行广告内容审核，部分内容标题确实有不恰当之处，但大多数都是“标题党”，实际上不存在性诱导的内容。未来平台将不断梳理和完善现有的广告审核流程，提高所引入第三方内容涉嫌“标题党”的鉴别、筛查能力，努力为用户提供更多的优质内容。

但截至发稿时，上述情况仍然存在。

另据七麦数据，WiFi万能钥匙目前在安卓各应用市场平均评分为3.7分。以华为应用市场为例，WiFi万能钥匙获得3.5的评分，其中5星评论6652条，主要集中于“很满意”、“很好”等评价；1星评论3587条，主要集中于“广告太多”、“自启”等评价。

综合来看，WiFI万能钥匙在广告与口碑把控两方面还有待提升。如何破局，成为了WiFi万能钥匙所面临的最大问题。

难以逃脱的“广告怪圈”：转型之路任重道远连尚网络的新出路为何？

2015年3月，央视财经曾报道称，WiFi万能钥匙导致多家国家机关、金融机构WiFi密码被窃，外界舆论对其如何保护用户隐私安全问题表示了质疑。这也让其依托共享WiFI密码的发展模式蒙上阴影，可持续性令人担忧。

这对于WiFi万能钥匙来说，是阵痛的开始，也是转型“自救”的开始。

那一年，也是中国互联网产品的出海元年，电商、直播、短视频、信息流等类型的企业也纷纷开启出海之路。WiFi万能钥匙也不例外。据WiFi万能钥匙公开资料显示，截至2016年6月，海外用户已经超过8000万，海外日活跃用户超过2000万，覆盖223个国家及地区，遍及五大洲，并在俄罗斯、巴西、印尼、泰国、越南、香港、台湾等49个国家及地区的Google Play工具榜排行第一。

除了“出海”外，“下沉”也成为了WiFi万能钥匙“自救”的另一关键词。据WiFi万能钥匙透露，截至今年7月，其62%的用户来自三线及以下城市的下沉市场。

不过，分析人士认为，WiFi万能钥匙曾经的辉煌少不了一个必要条件，即“流量贵、流量不够用”。但随着流量资费的下降、网速的提升、WiFi的普及，WiFi万能钥匙现目前已被一二线城市彻底抛弃，在三四线城市虽保有一定用户量，但随着时代的发展，WiFi万能钥匙很可能彻底淡出市场。

陈大年同样意识到这一点，选择将WiFi万能钥匙从一款单一的工具APP，转变为综合平台。打开WiFi万能钥匙可以发现，其界面有“连尚钱包”、“免流量”、“WiFi安全险”、“爽文”、“附近的人”、“我要借钱”等业务，涵盖了金融、小说、社交、短视频、资讯等内容。

但纵观其免费小说、资讯等业务，依然凭借大量信息流广告变现。就目前来看，WiFi万能钥匙的转型依然脱离不了“广告”二字，如何脱离怪圈，陈大年还需要多加思考。

值得一提的是，2018年11月，连尚网络对外公布了公司阶段性的进展，并对未来进行了详细规划。引人注目的是，连尚网络宣布正式启动卫星上网计划，第一颗卫星“连尚一号”将在2019年搭载长征系列火箭进入太空，2026年将为全球提供免费卫星网络。但这对于毫无基础的连尚网络而言，进军太空无疑是一个巨大的挑战，是否能成功，还有待时间解答。

对于WiFi万能钥匙来说，作为互联网加速跑时代的工具类产品，无疑是成功的。但工具类产品的本质还是商业产品，如何进行用户端的“使用延伸”，连尚网络急需寻找到新的增长点，否则等用户红利殆尽之后，留下的也只能是曾经的辉煌。