国内旅游业呈现报复性反弹 彻底走出疫情影响还需从业者咸与维新

“截至2020年7月31日，公司在全球将有25家度假村重启，度假村容纳能力将恢复至不低于去年同期容纳能力的35%。”复星旅文相关负责人对《证券日报》记者表示，自五一假期以来旅游业逐步回暖，公司旗下三亚亚特兰蒂斯在5月入住率超越去年同期，6月营业额基本恢复至去年水平，国外的文旅项目也遵循各国有关公共卫生措施的前提下，于6月中旬开始陆续重启。

2020年的暑期面临诸多不确定性因素，为暑期旅游和住宿市场发展增加了几分变数，木鸟民宿CEO黄越在接受《证券日报》记者采访时候表示，从7月份民宿平台整体订单数据的走势来看，从7月6日开始，订单呈现直线上升态势，增速明显，且旅游目的地多指向小众景点的特色游。

随着7月14日文化和旅游部通知，逐步恢复跨省团队游，各地旅游业迎来复苏，因为又正值暑期，各地的游客接待量和出游量都出现上升。高考结束后，不少家长和孩子成为暑期游的先锋部队，他们选择在成绩未公布之前出去走走看看，缓解一下近几个月学习的压力。

《2020年暑期旅游民宿消费趋势报告》显示，暑期游的高峰已经到来，跨省旅游政策放出之后，民宿平台的订单数量增长明显，直接反超去年同期10%，7月中旬订单环比增长5倍，有了国家政策的支持，跨省游订单增长明显。

面对接下来的暑期出游热，最值得期待的产品之一是短途游，尤其是城市周边度假旅游产品，疫情后，一价全包正在成为一种受青睐的度假方式。复星旅文的度假村ClubMed是“一价全包”模式的创始者，有专门针对城市周边度假游的品牌，复星旅文相关负责人表示，以周边游为特色的安吉和延庆度假村已经客满。

复星旅文相关负责人说：“虽然疫情对全球旅游业影响较大，但以特色游为核心的旅游开发节奏并没有因这次疫情影响而停滞，今年我们三个国外度假村如期开放，ClubMed地中海俱乐部分别与鲁能集团、汤山温泉旅游度假区和复地集团签约即将落地中国的度假村项目。截至6月底，公司的现金及现金等价物约为人民币62亿元，有较为充足的现金储备，亦在积极关注业务发展机会。”

浙江大学旅游学院副教授乔光辉接受《证券日报》记者采访时表示，休闲娱乐的特色游为旅游产业带来新的契机，比如周边游、周末休闲度假等，另外亲子游，融合知识、社会实践为一体的休闲活动，比如手工制作、菜园种菜、植物园摄影类活动兴起，会越来越受到欢迎。小而美的度假酒店和民宿今年更受欢迎，虽然并不会取代标准的星级酒店，但因为形成了不同受众群体，势必会对传统酒店客源带来影响。

黄越也表示，与往年暑期不同，今年暑期出游住民宿，用户更倾向于随走随订，甚至是当天预订当天住，住宿等待期大大缩短。近7成用户选择在出游之前3天内完成预订，在用户心中，普遍认为住宿等待期越长变数越多，此举可有效将退订的可能降到最低，与过往早预定享受更高折扣优惠不同，随心随性的周边游是当下旅游产业的主流。

在资本市场上，旅游休闲类的上市公司多为传统的景区和酒店，在今年上半年因为疫情影响，业绩普遍下滑严重，旅游消费趋势的转变也对他们不利。乔光辉说：“传统旅游业态转型是肯定的，过去还可以依靠自身的名气和影响力吸引游客，疫情下跨省游的冷冻让传统旅游短板凸显，一个是对外地游客倚赖且服务内容单一，另一个是对周边游客吸引力下降缺乏特色。”

在跨省游恢复和旅游产业复苏后，依然是小众的旅游景点凭借特色受到追捧，而知名景区反而因为游客限流和交通等原因恢复乏力。乔光辉建议传统旅游业态从旅游内容和服务上提升品质，学习民宿和新兴景区的成功经验，否则很难在今年旅游业复苏的大背景下获得机遇。