炒鞋风又起：平台不应助长投机 国货不可成“取卵之鸡”

支持国货的风潮正盛，炒鞋客却迎头浇下了一盆凉水。

根据媒体近日的报道，李宁一双原价不到1500元的篮球鞋子，在得物APP(目前已下架)身价翻了31倍；另外一款安踏哆啦A梦联名款的球鞋，则是在其定价的基础上涨了3000多元。

4月6日上午，网购社区得物APP官方微博发布声明：针对李宁韦德之道等三款卖家所标价格波动过大的球鞋，已做下架处理。

一时间，炒鞋引发热议，更引来舆论的大量批评。笔者认为，近一段时期以来，国潮兴起吗，国产品牌受到了越来越多消费者的支持。但是，一些炒鞋商人把这种风气之变看成了所谓“商机”，哄抬国产鞋子价格，利用消费者对一些品牌的支持心里，赚“昧良心”的钱，这种歪风邪气如若不加以制止，必定是损人不利己。

一方面，对于国产鞋子品牌来说，这无异于杀鸡取卵、竭泽而渔，这是在消费国产品牌的社会信誉，更是在透支国产品牌整体的产业生命。一旦国产品牌失去了消费者的信任，产品升级，企业发展，市场竞争力，都成了镜花水月，无从谈起。

另一方面，对于消费者来说，如果因为支持国货，而成了这些炒鞋商人手中高昂价格鞋子的“接盘侠”，不仅仅造成的是金钱上的损失，更是在消解其对国产品牌形成的固有信赖，让消费者心理层面也受到伤害。

此外，对于这些炒鞋商人来说，更是危险。17世纪源发于欧洲的“郁金香效应”，就是炒鞋商人们的前车之鉴，商品价格与实际价格的偏差越大，转嫁到炒鞋者身上的经济风险越大，“鸡飞蛋打”只在顷刻。

风起于青萍之末，炒鞋之风由来已久，近年来有愈演愈烈的态势。在炒鞋商人的恶意价格操纵和情怀鼓吹下，个别鞋子的超高溢价已经严重脱离了合理空间，也脱离了市场价值规律的合理波动范围，这一次，一些国产品牌鞋子价格异常，就是这些炒鞋商人如法炮制的“惯用伎俩”。

此外，正如新华社评论所说，少数互联网平台打着“真假鉴定”等旗号，在“炒鞋”问题上借机推波助澜，还有一些平台为“炒鞋”“囤鞋”的年轻消费者提供信贷支持，扮演不光彩的角色。

为此，笔者在得物APP上尝试了一下，确实发现有“佳物分期”的一个金融分期产品，可以分期付款购买包括鞋子在内的得物APP上的一些商品。

虽然当前互联网平台，尤其是电商平台，其消费金融体系都相对成熟，但是潮流品牌的受众往往是青少年群体，这以群体又大多是在校学生和刚刚步入社会的人居多，他们有消费的欲望，但是缺乏消费的经济实力。作为以此类群体为主要客源目标的互联网电商平台，在向利润看齐之余，是否应多一些社会责任和企业良心呢？

尤其在国货回暖的当下，有时候电商平台的态度堪比一些头部KOL的力量，在这样的关键时刻，是正确引导理智消费，严防炒鞋，还是诱导消费者消费意向，为哄抬国产鞋价格寻求合理通道？

总而言之，遏制炒鞋商人向国产品牌伸出黑手，遏制这股哄抬鞋价的歪风邪气，监管部门应当果断处理，坚决出手，发挥有形的手的调控作用，严打炒鞋商人传统控制市场价格的违法行为；涉事电商平台更应主动开展内部整顿，厘清责任，主动打击炒鞋过度的行为；生产商也应该积极主动作为，维护自身的形象。

只有涉事各方多管齐下，齐抓共管，给炒鞋热降温，才能维护消费者合法权益，维护良好的行业环境和市场环境，让国货把握住发展契机，健康良性地发展下去。