携程梁建章：乡村旅游是乡村振兴的金钥匙

作者：梁建章

“民族要复兴，乡村必振兴”，在“十四五”开局之年，乡村振兴战略地位日益凸显。对于刚刚脱贫的地区来说，需要在继续实施产业扶贫政策的基础上，有前瞻性地做好布局规划，注重扶贫产业向“振兴产业”转型。

作为一位旅游从业者，我也常常在思考乡村振兴战略该如何夯实？能否通过“旅游”加速推动乡村振兴？事实上，我们国家有很多不为人知的小村庄拥有世界级美景，但那里每年游客并不太多；也有很多旅游资源丰富、交通便利、配套齐全的小镇，但当地人均生产总值普遍偏低。

有资源优势，有配套优势，然而当地政府还是找不到最有效的破题途径，这是乡村需要解决的痛点。最近，我走访考察了多个目的地，去到那些刚刚脱贫、急需振兴扶持的目的地，并找到了一条确实可行，以“旅游”带动“振兴”的新路径。在这里，和大家做一些分享。

乡村振兴要解决的根本问题是缩小贫富差距

乡村振兴就是要解决当前中国贫富差距悬殊的问题。在我看来，贫富差距问题，在我国是仅次于生育问题的第二大潜在风险。与其他国家不同，我国贫富差距主要体现在地区间的差异。

举个例子，美国的贫富差距是城市中“贫民窟”与“富人区”的差距，中国的差距是“城市”与“农村”之间的差距。如果用基尼系数来衡量，中国的贫富差距大约在0.46，常年处于高位，在全球范围内，基尼系数最低的应该是北欧、日本这些国民福利保障健全的国家及地区。同样，美国的基尼系数也处于高位。但相对而言，中国的贫富差距还是比较容易解决的。

2009-2018年中国基尼系数趋势图(数据来源：国家统计局)

近年来，随着国家经济发展及社会进步，我国贫富差距在逐渐缩小，有不少外国人到中国来后，会评论中国部分乡村城镇建设与欧洲相似。的确，目前很多农村地区的基础设施建设已经非常完善。但和城市地区相比，收入差距、贫富差距仍比较大。

所以，乡村振兴的根本就是要解决贫富差距的问题。

乡村旅游是乡村振兴的有效路径

工业、农业、服务业、制造业，到底哪个产业更适合乡村振兴战略？经过统计分析，我认为，乡村旅游会是乡村振兴的一把金钥匙。

发展迅速的服务业与工业需要人才或市场聚集。而农村地广人稀，绝大部分年轻人选择进城务工。从规划来看，未来服务业必定是越来越向中心城市靠拢，工业则位于城市边缘地带。所以，这些产业都不会从真正意义上给乡村地区留下太多机会。

那占尽地利的农业前景又如何？作为农业大国，中国农业GDP占比大约在7%到8%，而在全球范围内，发达国家农业比例大概只占2%，美国仅为1%，未来随着农业自动化的发展与普及，我国专职务农人员会越来越少，农业占比随之越来越低。

所以，能够充分利用乡村自然资源优势的旅游业，将成为最具前景的产业，未来所占GDP比例会越来越高。可以说，发展乡村旅游，是落实乡村振兴战略最具前景的途径之一。

高端住宿配套是乡村旅游的核心问题

我国乡村地区早已经突破了交通、基础设施建设等方面的瓶颈，但在高端住宿产业方面，还存在着明显的品质缺陷，这是现阶段我国乡村旅游的短板所在。

我们再来看“高品质住宿产品”与“乡村旅游”之间的联系。

在旅游过程中，目的地停留间夜越多，所需消费场景就越多，从而产生的消费的可能性也大。假设游客自驾出行，简单逛完景区后便自驾离开，实际所需消费场景有限，对于当地的贡献可能也仅限于门票或是午餐。但如果“住下来”，还将产生至少一晚住宿消费以及晚餐。并可能产生“夜经济消费”，例如：休闲娱乐、购物等等。消费场景的扩充自然会提升消费金额，对于当地经济的提振更加明显。

所以，在发展乡村旅游过程中，能不能让客人住下来非常关键，尤其是能不能让中高端客人住下来。当然，中高端客人对于住宿品质要求较高。目前绝大部分优质乡村目的地，仍未火起来的主要原因，就是没有高端甚至是“合格”的住宿配套支持。

在此，和大家分享一个案例。

安徽省金寨县就是脱贫后需加快振兴的典型。这里风景优美，配套齐全，交通便利，目前已通高铁，从上海出发车程仅需两个多小时。但就是没有高端酒店或民宿，目前在携程平台上，金寨县民宿酒店平均价格只有260多元。

可以形成对比的是湖州安吉。调研中发现，安吉几年前酒店平均价格仅有300多块，但现在已经接近1000块，翻了数倍。而这只是酒店收益上的提升。实际上，由于中高端客人停留间夜的提升，由其带动的相关旅游消费要远远高于这些。

2016-2020年携程民宿订单安吉与金寨间夜均价对比图(数据来源：携程旅行)

携程启动“乡村旅游振兴”战略打造乡村振兴目的地示范样板

基于此，现在要做的就是通过投入，通过我们的研究，通过我们的带动，为目的地补齐这块“住宿”短板。

在携程新的复苏计划中，已经把“旅游乡村振兴”提升至公司战略层面，同时也是公司实现社会效益和履行社会责任的一个最重要的抓手。

总体来说，未来我们会在人才、资金、技术、资源等方面，着重对乡村振兴进行投入，为乡村振兴贡献自己的力量。

我们会投入更多财力、物力去研究乡村旅游的创新模式，投入更多的技术资源和营销资源，去扶植一些样板目的地，并培养至少一万名乡村旅游人才，有效吸引当地年轻人“回流”，为家乡的乡村振兴做出贡献。

其中，最重要的关键项目是打造乡村振兴的样板村和示范民宿——携程度假农庄。

“携程休闲度假农庄”建筑设计图

目前，携程准备以公益性质投入10个携程度假农庄样板。它的品质、内部设施、服务都会做到五星级标准；建筑100%符合当地环保的要求与生态和谐。同时投入大量人力把项目周边活动做丰富，用携程强大的营销资源，去全力支持项目。

后续还会通过“五年行动计划”全面推进乡村振兴战略，具体包括：携程将投入10亿元乡村旅游产业基金；对10个重点网红村落实现公益孵化；对100个旅游村规模化赋能；为乡村旅游培养10000名专业人才。

总结

携程发布“乡村旅游振兴战略”的初衷，就是为了发挥行业带头作用，最终吸引更多社会资本参与乡村旅游建设，从而带动乡村经济发展，缩小城乡间的贫富差距，这也是携程履行社会责任的重要抓手。

接下来，携程将通过线上、线下两条渠道扎实推进“乡村旅游振兴”战略，一方面，加大在乡村旅游方面的资金、技术、人力和营销资源的投入，继续强化乡村旅游的服务质量；另一方面，通过在线下建设“携程度假农庄”，解决现阶段乡村旅游发展中的短板。最终实现以点带面，为国家乡村振兴战略的实施做出积极贡献。