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2021年中国电视广告投放现状与竞争格局分析 保健品广告花费增长迅速

时间：2021-03-17 12:49:55来源：前瞻产业研究院

2020年我国电视刊例花费继续着下降趋势，同比下降13.5%。其中，电视广告刊例花费做多的行业是食品行业，且花费额连续两年保持着增长趋势。

电视广告刊例花费逐年下降

电视广告是一种经由电视传播的广告形式，它将视觉形象和听觉综合在一起，充分运用各种艺术手法，能最直观最形象地传递产品信息。具有丰富的表现力和感染力。

2020年我国电视刊例花费继续着下降趋势，且降幅进一步扩大，同比下降13.5%；电视广告时长同比下降20.7%。

图表1:2016-2020年电视广告刊例花费与时长增幅(单位：%)

2020年电视广告刊例花费做多的行业是食品行业，且花费额连续两年保持着增长趋势。刊例花费排在第二和第三的是饮料行业和药品行业，但这两行业近两年的花费金额呈下降趋势。

图表2:2019-2020年电视广告刊例花费TOP10行业增幅(单位：%)

保健类食品、方便食品广告花费增长明显

从各行业来看，2020年电视头部行业刊例花费前五类的品类分别为食品、饮料、药品和酒精类饮品。在食品品类中，增幅最高的是保健类食品，达到35.3%；其次是食用油和方便食品，增速为27.1%和25.8%。

图表3:2020年电视头部行业刊例花费前五品类增幅(单位：%)

2020年化妆品/浴室系列用品电视广告刊例花费增幅超过200%；增幅排在第二位的饮水机/家用净水器增幅达到106.1%。互联网品牌的增长是2020年行业广告的一大特点，众多生活服务类的网站或App在2020年得到了资本市场的资金支持，也在各类媒体市场增大了品牌的声量。

从媒体选择的角度看，互联网品牌更倾向于在电视和户外渠道投放广告。2020年网络服务品类增速为36.5%。

图表4:2020年电视广告刊例花费增幅TOP20品类(单位：%)

2020年电视刊例花费TOP20品牌占电视总体比重20.6%。电视刊例花费排名前三位的分别为养无极、汤臣倍健和陈李济，在TOP20品牌中，保健食品及乳制品品牌占据榜单半数席位。其中，保健食品品牌汤臣倍健2020年电视刊例花费同比增速141.1%，在TOP20品牌中排名第一。

图表5:2020年电视刊例花费TOP20品牌(单位：%)

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