高毛利、高增长行业整体高速发展 美妆企业开启新一轮上市潮

美妆企业又开启上市潮！

近日，先后有韩束、一叶子母公司和花印卸妆水母公司先后开启上市辅导之路。

据资本邦不完全统计发现，截至目前，2021年共计18家美妆企业处于IPO不同阶段，超过9家企业已经通过审核，除了申请港股上市的朝云集团，奔赴美股的天美生物，其它企业基本选择A股市场，包含选择科创板上市的创尔生物，不过超过2/3企业选择创业板，业务类型覆盖美妆全产业链，包含护肤、美妆品牌商、零售商，还有原料商、包装容器商以及代运营商等。

市场人士分析认为，美妆企业扎堆谋求上市或与其行业整体的高速发展有关，目前来看，美妆类企业扎堆上市仍将是2021年行业的一大趋势。

美妆企业开启新一轮上市潮

近日，韩束、一叶子母公司上美集团和花印卸妆水母公司北京龙和隆盛生物技术股份有限公司(下称“龙和股份”)先后开启上市辅导之路，开启新一轮的美妆企业上市潮。

今年2月26日，上美集团宣布接受中信证券辅导，开启上市之路。说起上美集团或许鲜为人知，不过，谈起其旗下的品牌韩束、一叶子则广为人知，这或许得益于其巨额广告营销效果。

公开资料显示，上美集团自设立以来专注于化妆品的研发、设计、生产、销售及服务。目前上海上美旗下拥有“韩束”、“一叶子”、“红色小象”、“花迷”、“Cosmetea”等品牌，产品覆盖护肤、面膜、高端洗护、母婴护理、彩妆等众多品类，构建覆盖日化专营店、商场、超市、社交电商及电商直营店等多渠道的销售网络。

成立不久，上美集团通过不断的签约当红明星代言成功打入年轻人的市场，同时依靠植入影视剧广告进行品牌营销，初期通过不断加大营销方面投入，也确实推动品牌的发展，不过后期这一优势并不明显。

作为国产老牌化妆品牌，上美集团启动上市计划或许更多源于其面临行业竞争加剧的窘境，一方面新兴品牌完美日记、花西子不断崛起，另一方面，珀莱雅、丸美股份等传统品牌发力高端领域瓜分市场份额谋求转型发展。

天眼查数据显示，自上美集团成立以来十余年时间仅获得种子轮和天使轮两轮融资，最新一期天使轮融资5亿元，与之相对比的是完美日记，其成立不到五年完成五轮融资。

从融资数量来看，上美集团不被资本市场看好，融资受限加竞争加剧压力下，上美集团宣布启动上市计划。上市前不被资本市场看好，市场不禁好奇其能否成功IPO并被投资者“买账”。

不到一周，3月1日，花印卸妆水母公司龙和股份称与中信证券2月签署辅导协议，宣布闯关创业板。

事实上，近年来，伴随着护肤观念的进步，越来越多的消费者认识到卸妆对护肤养肤的重要性，在此基础上，消费者比较注重对卸妆产品的成分安全和养肤价值的注重，所以一定程度上刺激卸妆市场的火爆。

花印卸妆水作为日本原装进口品牌。其产品主打的“水性精准复合原料”专利成分，可以让女性用户彻底清洁面部彩妆与油脂，无须进行二次清洁。同时其可以全面清洁目前女性用户卸妆过程中比较难处理的眼妆和唇妆，主打优势明显让花印卸妆水在美妆市场立一席之地。

成立至今，花印先后完成3轮融资，包括天图投资独家投资的亿元级A轮融资；棋兆资本和前海母基金联合领投、天图投资跟投的过亿元B轮融资；以及棋兆资本领投，架桥资本、星陀资本等跟投的1.4亿元C轮融资。

母公司龙和股份也不满足现状，先是改制然后宣布闯关资本市场。

2020年12月11日，花印母公司完成股份制改革，由北京龙和隆盛生物技术发展有限公司变更为北京龙和隆盛生物技术股份有限公司。

不过，据了解，花印品牌存在“日本血统”造假的情况，品牌属于中国，花印产品只是中国企业在外代工生产的。同时，花印母公司龙和股份在2017年曾因公示企业信息隐瞒真实情况、弄虚作假，被北京市工商行政管理局西城分局列入经营异常名录。

市场不禁好奇依靠花印卸妆水，龙和股份能否成功IPO呢？

除了目前上市辅导的美妆企业，还有些美妆企业处于上市不同的阶段。

3月4日，日化包装品企业嘉亨家化披露招股书，拟于近期在深市发行新股并上市，最高发行量2520万股，3月12日申购。

此外，近日， “薇诺娜”母公司云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司(下称“贝泰妮”)创业板IPO获准注册，立白集团旗下公司朝云集团据悉处于招股阶段，计划以上限每股9.2港元定价，筹资30.6亿港元，预计于下周三(3月10日)挂牌，摩根士丹利及中金为联席保荐人。

美妆泡沫能吹多久？

当然，美妆企业奔赴资本市场上市在2020下半年达到高潮。

2020年7月10日，化妆品塑料包装容器的研发、生产和销售的锦盛新材在深交所上市，发行2500万股，发行价13.99元，募集资金3.50亿元。上市当日开盘价为16.79元，收盘价为20.15元，以收盘价计算，锦盛新材市值为20.15亿元。

被称为“美妆防晒第一股”的科思股份7月22日深交所上市； 9月25日，中小板美妆代运营第一股若羽臣深交所上市；9月29日，美妆为主的电商代运营公司丽人丽妆上交所主板上市；11月19日，美妆品牌完美日记母公司逸仙电商纽交所上市，被称为美股中国美妆第一股。

据统计，2020年全年包含上述若羽臣、丽人丽妆、逸仙电商等约13家美妆相关企业完成不同资本的上市，与之对比来看，2021年将迎来美妆公司集中上市新一轮潮流，因为企业发展到一定阶段后，上市就成为美妆品牌进一步增强竞争力、扩大盘面的刚需。

延续2020年下半年资本热，2020年上市的13家美妆相关企业自上市以来实现不同程度的上涨。其中爱美客自2020年9月28日上市以来股价水涨船高，不到半年时间从118.27元/股一度上涨高至1331.02元/股，成为A股市场第三只突破千元的个股，市值近1600亿元，被投资者戏称“女人的茅台”。

事实上，伴随着化妆品企业市场疯狂攀升，潜力股企业同样享尽红利。

从整体表现，在过去的4年时间中，中国化妆品行业增速一直高于社会总盘。以2020年疫情影响下的社会消费品零售总额主要数据来看，化妆品类零售额去年同比增长实现9.5%的增长至3400亿元，属于为数不多的处于增长态势的指标。

据信达证券在1月发布的一份研究报告显示，过去一年中线上表现较好的国货品牌包括薇诺娜、玉泽、润百颜、韩束等，实现了75-310%不等的增长，定位于皮肤修护、敏感肌护理的品牌增势更佳。而这也与美妆上市公司的趋势一致。

天风证券最新统计报告数据显示，2012年-2020年中国化妆品市场规模呈现一个稳定增长的趋势。其中2020年国内化妆品市场规模从2012年的2484亿元上升至4562亿元，复合年均增长率为7.89%。多年以来，市场规模增速保持在7%-8%之间，增长十分稳定。这展现出消费者对化妆品消费趋于一个理性的阶段。

化妆品行业其实是一个高毛利、高增长、市场分散的行业，目前仍处于蓝海市场，企业先后入场。

消费者对化妆品消费趋于理性的阶段，可是投资者对美妆等产品的投资则不太理性。从上述爱美客股价一度涨超千元，市值高达1600亿元就可以看出，不过，今年2月18日以来，爱美客股价开始急跌，截至3月5日收盘，股价报收789元/股，市值跌至千亿以下，市值一度跌去了40%。不禁好奇，美妆“泡沫”还能吹多久？