健康需求推动产品升级 看TCL冰箱如何走好下一步棋

回顾2020年，TCL在全球疫情的冲击下，凭借着硬核的科技实力和不断创新的科研精神，使得国内市场逆势飘红，经营业绩亮点突出。不仅如此，TCL多款明星冰箱在2020年获得了多项权威大奖。TCL X10养鲜舱冰箱继入围两项国际CMF设计奖之后，再获2020中国设计红星奖；TCL C5智屏冰箱凭着过硬的实力通过了中家院的智能家电高端认证，获得2020年度智能认证产品大奖。。。。。。总的来说，2020是TCL冰箱的丰收之年，TCL冰箱交出了一份令人满意的答卷。

转眼已经来到2021年，TCL冰箱将如何走好下一步棋？

使用交互感需求提升，冰箱销售均价逆势上涨

2021年第1周，受元旦的市场拉动，冰箱市场零售额环比增速达114.7%。此外，冰箱均价从2020年第四季度到2021年首周整体呈现上涨趋势，目前已突破5000元。

此前，奥维云网发布的《2021年中国冰箱市场预测报告》显示，疫情驱使下的家庭存储制冷需求显著提升，海外需求暴涨更是带动了全球冰箱产能对中国的依赖度显著提升。在需求的驱动下，原材料价格一度维持高位且持续上涨，为冰箱市场的价格上涨奠定了充分的基础。不同于2020年线上、线下均价均大幅增长，但在线上占比持续提升的稀释下，行业整体均价小幅下降，2021年冰箱市场有望实现全渠道均价上涨。奥维云网(AVC)预测数据显示，2021年冰箱市场零售量为3321万台，同比增长2.5%；零售额为919亿元，同比增长3.1%。2021年第一周的数据则印证了这一预测。

涨价背后，是智能、健康需求推动的产品升级

冰箱均价不断攀升，反映出用户对健康冰箱的需求进一步释放。冰箱均价上涨背后，是健康需求推动的产品升级。后疫情时代，伴随消费者健康防护意识的提升和对品质生活的追求，用户对冰箱提出了新的要求，健康、高端的保鲜冰箱成为大势所趋。健康类产品一方面能迎合消费者需求，同时满足企业的溢价需求。对行业来说，冰箱均价的上涨，一定程度上也体现了“以质换量”的产业升级。用户需求就是市场的风向标，各大冰箱企业必须紧跟浪潮，对自己的产品进行升级，以适应市场、用户对冰箱的新需求。

创新健康保鲜技术持续发力，TCL冰箱满足用户最本质需求

根据市场监测数据，不难发现用户对于健康化、智能化冰箱的迫切需求。目前人们最关心的就是冰箱如何能更好地保护全家饮食健康，而作为行业领袖品牌，TCL冰箱则从健康保鲜与智慧厨房场景双管齐下，不断满足并超越用户期待。

作为冰箱，其本职工作就是健康保鲜效果。TCL致力满足用户最本质需求，推出了多款有自主研发创新保鲜技术加持的健康冰箱，不仅以蓝点魔盘极速冷冻技术改变了“冻肉解冻后口感发柴、营养流失”等问题；还通过AI恒温科技，使得冰箱内部能够实现0.1s瞬时感知食材温度变化并单独送风，更好地为食材打造出智慧恒温环境，为用户带来极致的食材口感享受；更有专利AAT负氧离子养鲜技术集齐除尘、除味、养鲜、除菌等功能于一体，轻松实现“果蔬7天锁水率90%以上，净化杀菌率99.99%”，更好地为食材存储提供了一个天然养鲜仓，留住食材每一口新鲜口感。

智慧冰箱产品融入使用场景，倾力打造智慧厨房

在产品升级之际，TCL冰箱代表的已不仅是储鲜硬件，而是以此为基础的智慧厨房体验。以TCL C5智屏冰箱为例，在用户的厨房使用场景中，通过TCL C5智屏冰箱，用户可以体验到冰箱带来的由里到外的智慧健康体验。

以TCL C5智屏冰箱上那块21.5寸智慧大屏为核心的智慧厨房场景中，提供的就是超越硬件的局限，是一套智慧的饮食方案。我们不妨用事例说明一下，用户不知道吃什么时可以站在冰箱前进行人脸识别，冰箱能根据用户的性别、年龄、体重等信息，结合【掌厨】云平台食谱及视频内容，推荐最合适的菜谱；不会做菜时，可以手把手视频教程指导，让任何人都能轻松做出健康的美食；用户想了解身体状况时，可以通过指纹识别测量消费者的血压，血氧饱和度，血管弹性等健康数据，让用户时刻关注身体状态，并根据录入者的自身状况，定制私人最适合的菜谱。

TCL C5智屏冰箱所带来的智慧厨房生活远不止于此，它还有很多娱乐性的功能，例如，当用户在厨房无聊时，可以直接喊话“小T，播放《复仇者联盟》电影”、“播放邓紫棋的歌”，它会迅速识别并执行指令来播放电影或者音乐，在厨房真正做到随心所欲。另外，智屏在某些方面的功能与智能平板相似，可以触屏写字，留言板功能则为家庭成员之间的互动增加了乐趣，可以说，TCL C5智屏冰箱给用户带来了丰富的厨房生活。

纵观TCL冰箱多年来取得的成绩以及给用户带来的智慧科技产品，不难看出，TCL冰箱一直以来都专注于精准的用户洞察，深入探索用户痛点需求，致力于为用户提供更多的“智慧健康”的冰箱产品，助力用户开启全新美好生活。从多种保鲜技术到丰富的智慧厨房场景，TCL冰箱都是以用户需求为创新驱动，致力引领厨房生活的全新升级。在后疫情时代，TCL冰箱能够稳住脚步，实现逆势增长，足见其背后强大的科技创造实力。相信，未来TCL冰箱洗衣机将会持续践行大国品牌担当，秉承务实创新的企业理念，全面夯实其大国品牌的领先地位。