奢侈品喊涨 挡不住广州市民排队“买买买”

在经历了2020年多轮提价后，各大奢侈品牌迎来了2021年第一涨。爱马仕于1月1日上调了产品售价，此后，LV和Celine也分别在1月7日和1月11日提价。奢侈品涨价并没有打击买家的购买热情，记者走访广州太古汇、丽柏广场等商场时，发现不少门店前都出现了排队购买的情况。

奢侈品新年“涨声”响起

1月18日下午，记者前往位于广州天河商圈的太古汇商场和环东路商圈的丽柏广场。这两大商场集聚了LV、爱马仕、香奈儿、Gucci、迪奥、Celine等多个国际一线奢侈品牌。

“我们店年初就接到涨价通知了，LV基本上每年都会涨价一次，它不是品牌规律，而是因为工坊的工匠每年工资都会上涨，所以产品每年都会有一定幅度调价。”LV太古汇店的销售人员表示。对于接下来会不会继续涨价，该销售人员的回复是肯定的。

同样，爱马仕也完成了新一轮涨价。其太古汇店销售人员对大牌场观察员说：“因为我们是法国的公司，所以每年年底会根据人民币对欧元的汇率进行价格调整，今年确实是涨了一点。”

不过也有奢侈品门店表示暂时未收到涨价的通知。Celine丽柏广场店工作人员就表示，最近在微博上看到说Celine涨价了，但门店这边暂未收到通知。

据了解，新年的第一轮涨价，LV涨幅在1%至13%之间；Celine部分手包上调1000元左右；奢侈腕表品牌爱彼上调5%左右。

市民消费热情未受影响

奢侈品涨价并没有打击买家的购买热情，虽然是工作日，但爱马仕、Dior、Chanel、cartier门店前都排着队。现场排队的群体以年轻人为主，有相伴而来的朋友、夫妻、情侣等等。排队人数较多的是爱马仕和LV门店。

现场导购告诉记者，这是广州太古汇的普遍现象，并不是最近才出现的特殊场景，因大部分奢侈店为了保证服务质量，所以会限制进店人数。

“因为疫情现在很多地方都不能去，所以就来这边看看。”在LV门店前，一位正在排队的消费者对大牌场观察员说，“奢侈品如今被视为一种投资，我觉得价格在将来还会涨。”

26岁的陈女士告诉记者，她每年至少会购入3个奢侈品包包，比起涨价的问题，她更在乎产品的质量以及是否是经典款式。她表示，一个包包涨价几百上千元，并不会影响个人的生活质量，而经典的款式以后转手卖出，是比较保值的。

数据：去年全球奢侈品消费中国占比达7成

“往年都会出国旅游几趟，顺便买点奢侈品回来，今年出不去，就只好在国内专柜买啦。我其实还是比较倾向于在商场购买奢侈品，除非是专柜没货的时候，才会请代购在海外订购。”有顾客向记者表示。

2020年以来，疫情对全球奢侈品行业造成巨大冲击，贝恩咨询此前的报告预计，全球奢侈品市场规模将萎缩23%左右。但中国高端消费的回流，一定程度上挽住了全球奢侈品的颓势。国外投行杰富瑞之前的研究报告指出，自疫情发生以来，中国在全球个人奢侈品消费中的份额激增，从2019年的38%猛增到80%。

贝恩咨询的报告显示，中国内地的奢侈品市场2020年可能实现48%的增长，预计达到3460亿元人民币的市场规模。贝恩表示，由于疫情导致出境游受阻，2020年中国消费者全球奢侈品消费中的占比达到70%至75%，创历史新高。

实际上，消费回流并非2020年才出现。中金公司研报显示，2005-2019年，中国大陆的奢侈品销售额在全球所有国家和地区中增长最快，年复合增长率达16.9%，而全球平均水平仅有4.1%。

中金认为，到2025年，中国人将贡献全球奢侈品消费增量的一半以上。“持续降低的进口关税和消费税以及免税行业的发展，将促进约2.8亿中国人的消费回流，疫情更是加速了这一进程。”

业内：奢侈品靠涨价“续命”

每年常态性的涨价，奢侈品牌们通用的理由是原料、人工成本上涨、汇率变化等等。实际上，这些说辞从来不是奢侈品涨价的真实原因。早在多年以前，某知名奢侈品牌的总裁就在接受采访时爆料，LV帆布包的材料成本是每米11欧元，折合成人民币也仅100多元。

奢侈品的定价原则，向来与一般消费品不同，要的是心理价值。有分析指出，定期涨价一直都是奢侈品维持与提升品牌价值的一种常规手段，奢侈品品牌需要通过涨价维持品牌的高端定位和品牌稀缺性，否则将会影响消费者对该奢侈品的购买欲望。

有时尚博主分析表示，价格在奢侈品这里被视为财富与身份的直接象征，并成为衡量市场竞争中品牌价值位阶的新属性。如果降低价格，就会有导致奢侈品地位下降的风险，而一旦奢侈品在消费者心目中地位下降，消费者就会转向购买其他的奢侈品。所以，在产量不增加的基础上，奢侈品品牌会通过涨价策略，以保障其阶层属性不被降级。