一文看2020年中国互联网电视行业市场现状与竞争格局分析 音乐类应用用户规模最大

超过半数的用户具有应用使用行为使用时间明显增长

在互联网飞速发展的时代，传统电视逐渐无法满足用户的使用需求。智慧大屏的出现除了丰富的点播内容外，就是各式应用的应运而生。

现阶段用户仍处于以影音剧集为消遣的主要方式，但超过半数的用户具有应用使用行为，智能大屏应用市场已逐步完成普及，蓄势待发。

对比2018年，用户使用应用的时间明显增长，其中视频类应用日均每终端使用时长达3.27小时，约196分钟，对比2018年同期增加16分钟；垂直类应用达1.39小时，约83分钟，增加14分钟。

OTT端独立应用收入达50亿规模

随着大屏端各种APK的丰富与普及，超半数用户使用并逐渐形成习惯。对比2018年同期，2019年OTT端独立应用收入增长13亿，达50亿规模，除视频类应用的贡献外，购物类应用收入实现高速增长。2020年，在疫情的影响下，或将带动更多应用发展，形成收入增长助力。

视频类应用：多数被头部媒体占据

经奥维互娱计算，七成用户会下载与Launcher媒体不同的视频应用进行内容补足，由于各媒体方所覆盖的资源不同，使得用户自主下载及使用其他视频类应用的特征明显，内容带动使整体规模及活跃增长。

除去Launcher影响，视频类应用整体呈增长趋势，2019年年度月均活跃规模同比增长1247万，活跃率提升7.4%，节假日、暑期及热剧对视频类应用的拉活贡献大。

细分视频类应用来看，长视频应用均已被头部媒体占据，爱优腾+芒果TV占据6成以上份额。各移动端直播平台在大屏端发力，以虎牙和斗鱼为代表的直播平台阵营占比43%。除此外，直播平台应用日均使用时长达157分钟，表现亮眼。短视频市场已崛起，月均活跃规模已破千万。

垂直类应用：音乐类的用户规模最大

相比视频类应用的高速增长，垂直类应用增长更为稳健。传统节假日带来小幅提升，寒暑假迎来全年增长高峰。垂直类应用不同于视频，它更集中于某些特定的领域或某种特定的需求，相对用户更佳年轻，深受Z世代、学生党的青睐。

音乐和购物类在垂直类应用中活跃规模突破千万，其中音乐类的用户规模最大，占比也最高，近半数用户会下载并使用音乐APK。

与去年同期相比，音乐类活跃规模增长最为突出，达17.1%；其次是购物类应用，同比增长9%，占垂直应用市场的30%。教育类应用经过一年耕耘，用户活跃增长达10.2%，活跃规模已与游戏类比肩而立。

——音乐类应用：QQ音乐和虾米音乐占比超八成

音乐类应用中，主要以听歌为主，月均活跃规模达1515万，同比增长17.3%。其次是K歌类，活跃用户规模为272万，同比增长17.1%。该品类集中度高，仅QQ音乐和虾米音乐已占据80.7%的份额，头部两个应用规模与活跃率势均力敌，竞争激烈。

——购物类应用：寡头市场电视淘宝排名第一

购物类应用以电视淘宝为主，用户规模最大且活跃最高；随着厂商对购物类应用的布局，酷开商城和TCL的T惠购表现突出进入榜单，相信不久后购物类应用场景将会更加丰富。

——游戏类应用：多玩家集中头部竞争激烈

垂直应用中，游戏类用户规模较大、用户粘性及留存率也表现不错。与其他类型不同的是，这个市场头部玩家更多，竞争更为激烈。排名靠前的游戏中，以休闲类为主，TOP5游戏应用的集中度占84.3%。

——教育类应用：主要以儿童教育为主

在教育类TOP10应用，主要以儿童教育为主。但对比去年同期，中小学教育在大屏端规模突飞猛进，其中，乐学教育脱颖而出，位居第一，与之竞争的是阿里教育，排名第二。

但从TOP10应用的月活率水平看，玩家较多，头部水平接近，势均力敌；TOP3到TOP10活跃水平不相上下，月仍处于摸索期。

——生活类应用：市场整体活跃率不高

生活类应用TOP10中，除天气预报外，其他应用活跃水平相近，尚在低谷；而排名第一的应用表现并不突出，可以说生活类应用仍处于摸索期，至今没有显著头部应用诞生，市场仍需挖掘出新。