北上广平均装修预算竟比四线还低2万！直播成家装行业新常态

全球疫情大环境下中国经济率先恢复并逆势引领发展，家装市场又呈现出一种怎样的态势？近日，土巴兔大数据研究院发布《后疫情时代家庭装修报告》(以下简称《报告》)，相较以往，国内家装市场在进入 2020 年后，由 “ 淡 ” 转 “ 旺 ” 的拐点明显向后推延，时间跨度被疫情所拉长。

不过，家装市场大趋势并未被打乱，女性在装修决策上的话语权越来越高，并且与城市的大小有着丝丝入扣的联系，而直播这种新的经济业态，则让互联网装修有效触达到用户层面。

男女平分“装修话语权” 一线城市趋向于女当家

装修，安家的必要步骤，与每个人都息息相关。《报告》显示，从平台统计的数据上看，在主导装修性别占比上，男性用户以54.9%，稍高于女性的45.1%。

如果将主导装修性别占比与城市级别相结合，一线城市的性别占比差距已缩小至5%以内。而随着城市级别的降低，相互比例也在不断拉大，其中二线城市的性别占比差达到10%，四线城市的幅度更是超过了15%。

以北上广深成五城市的统计数据为例，北京的占比幅度最为微妙，男性占比略高1个百分点，而上海、广州的性别占比都接近7%，这样的比例甚至超过了成都。

“这里所指的‘话语权’，其实还隐藏着很多不确定因素。”有行业专家指出，按照中国家庭的习惯，在装修这件大事上，咨询、比价、签约等前置环节多由男性来完成，而诸如装修风格、材料等细节的选取上，则主要以女性的建议和决策为主。

北上广深 “ 精致穷 ” 平均装修预算比四线城市少 2 万

根据《报告》数据，一线城市每 10 个用户中有 7 个是在翻新旧房，而四线城市与其正好相反，每 10 个用户中有 7 个是在为新房做装修。而在二、三线城市，用户新旧房占比仍是以新房为主。

据了解，2019 年，全国二手住宅成交量 426 万套，北京、上海、深圳的二手住宅成交量占比分别高达 79.5%、78.4%、67.1%，厦门、南京等热点二线城市存量房的交易也超过新增房交易量，而全国各类城市新增住宅供应量增幅并不明显。

此外，《报告》还显示在选择局改的用户中，“ 大局改 ” 以 66.7% 遥遥领先于微装、刷新和维修。在装修面积上，90-120 平米仍是中国家庭的主流选择，以此为数据波动的高点。

按照城市级别划分，一线城市 90 平米以下的占比就超过了 60%，二三线城市 90-120 平米占比突出，而四线城市 120-160 平米的比例最为显著。按照平均预算，北上广深一线城市的基础装修平均预算，要比四线城市低至少 2 万元，是名副其实的 “ 精致穷 ”，也打破了人们的习惯性认识。

而 2019 年国内人均收入排名前十的城市中，上海、北京、广州和深圳四大城市排名前四位。上海居民人均可支配收入 69442 元，排全国各城市第一，北京以 67756 元位居第二名，广州和深圳以 65052 元和 62522 元紧随其后。

根据《报告》数据，北上广深等一线城市在基础装修上，业主的平均预算只有 7.1 万元，二线城市接近于 7.9 万元，三四线城市则更高，分别为 8.5 万元和 9.3 万元。可见，这项数值与城市大小成反比。

直播走进装修全流程

“其实，直播、短视频让消费者在线时长大大增加，增加了平台跟消费者传递互联网价值的一种机会。”7月27日，在第45届中国家博会(广州)上，土巴兔副总裁聂金津接受南都记者采访时表示。

疫情打破了人们的生活节奏，却也让 “ 直播 ” 更多的走进生活。直播经济，这种新经济业态正影响着越来越多人。这也从侧面印证，今年 4 月份以来持续保持热度的原因。

《报告》显示，按照装修用户的搜索习惯，睡前时间被充分利用起来，晚上 9 点至 11 点是用户搜索的高峰时段，而搜索的内容多是围绕 “ 装修空间 ” 和 “ 装修风格 ”。这样的时间段范畴，与机构统计的用户习惯性网购时间重合。

有权威机构统计，截至 2020 年 3 月，中国电商直播用户规模达 2.65 亿，占网购用户的 37.2%。庞大的用户规模背后，为直播的强势发展打下了基石。而土巴兔《报告》中的数据显示，今年以来，平台直播用户规模每月平均递增 25%，月直播销售额环比增长 35%。据悉，疫情期间，土巴兔为扶持生态伙伴渡过难关，陆续开通了装企、设计师、质检、建材等直播形式。